01.16 2020值得做的10個生意——8歲程序員成網紅,少兒編程正“下沉”

寫在前面


  2019年,有一句網絡流行語“我太南了”走紅社交媒體。對於一些消費領域的創業者來說,剛剛過去的這一年的確有點“南”。根據烯牛數據,2019年國內創投市場投融資事件同比減少31.41%,消費領域的投融資事件更是減少了45.40%,披露融資總額減少64.19%。


  雖然資本趨於謹慎,但從消費端來看,2019年依舊是個火熱的年份。2019雙11期間,僅天貓的成交額就達到2684億元,有15個品牌成交額超過10億,299個品牌也躋身單日成交額的“億元俱樂部”。


  第一財經商業數據中心(CBNData)通過觀察企業數量變化、投融資情況、輿情熱度、行業頭部企業動向,結合第一財經商業數據中心多份深度行業大數據報告,篩選出2019年消費領域10大新賽道。這些賽道,有些是創業者發現的新大陸,有些是行業頭部玩家的新角力場。


  以10條賽道,作為回望2019與展望2020的橋樑,第一財經商業數據中心邀你一同感受消費領域的最新風向。


2019消費領域10大新賽道 ④ 少兒編程


  少兒編程是指針對6-16歲少年兒童設計的編程教育模式,學生一般通過遊戲、可視化圖形以及機器人等課程學習編程語言。


• 2019新增112家企業,同比增長489%

• 2019新增15起投融資事件


輿情熱度


2020值得做的10個生意——8歲程序員成網紅,少兒編程正“下沉”


  代表玩家(排名不分先後):


  核桃編程,編程貓,小碼王,西瓜創客


背景


一、隨著收入增長,家長們對教育的投入逐年增多


  從學區房到奧數輔導班,再到鋼琴、書法等才藝拓展,家長們對教育的投資熱情和投入越來越大。消費觀念的轉變讓少兒編程等新興教育培訓市場有了更大的發展空間。


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  艾瑞諮詢《2018中國少兒編程行業研究報告》預測,目前少兒編程行業用戶規模在1550萬,市場規模約為30-40億元,5年內行業規模或將達300億。


二、國家利好政策發佈,少兒編程從2017年以來備受關注


  2017年,國務院《新一代人工智能發展規劃》明確指出,在中小學階段設置人工智能相關課程,逐步推廣編程教育。


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現狀


一、企業數翻4倍、投資熱度高,少兒編程成起跑線經濟新風口


  根據天眼查數據,近一年來少兒編程領域新增112家企業,同比2018年(19家)增加了489%。


2020值得做的10個生意——8歲程序員成網紅,少兒編程正“下沉”


  烯牛數據統計,近一年少兒編程賽道總共發生了15起投融資事件,其中2/3起發生在A輪及以前。


2020值得做的10個生意——8歲程序員成網紅,少兒編程正“下沉”


  今年獲投A輪及天使輪的公司,成立時間普遍不超過兩年,尚在起步階段。處於A+輪及以上的公司,大多成立3年以上,有一定用戶積累,正處在穩定發展階段。


  從投資方來看,不乏高瓴資本、光大控股新經濟基金等知名投資機構,以及新東方等教育巨頭。


2020值得做的10個生意——8歲程序員成網紅,少兒編程正“下沉”


  總體來說,少兒編程賽道越來越受到資本青睞。而大部分公司尚處於起步階段,市場並不成熟,投融資也集中在A輪及以前,對初創公司和新玩家們來說還有機會。


二、公司大多分佈在一線及新一線城市,下沉市場有待開發


  1、少兒編程公司分佈


  目前,少兒編程公司註冊地集中在一線城市及新一線城市,北京、上海、深圳、杭州和廣州所擁有的少兒編程公司佔全國總量71.9%。


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  這些地區往往經濟更發達,有更好的消費認知基礎,人才、教育資源也更豐富,開展編程教育相對容易。不過,隨著資本及教育行業巨頭們加速佈局,一二線城市的競爭將加劇。


  另外,國家政策逐漸普及,未來山東、河南等教育大省可能存在更大的發展空間。《05後編程學習情況掃描報告》顯示,近年來中部地區互聯網勢頭正在崛起。以河南鄭州為例,計劃於2017年至2020年培養出一批具有地域特色的編程“小極客”和編程教學導師。


   2、目標群體和潛力市場


  易觀萬像數據顯示,少兒編程的目標群體是年輕父母,超半數人處於24-35歲。從消費水平上看,60.42%的用戶消費能力在中等及以上。


2020值得做的10個生意——8歲程序員成網紅,少兒編程正“下沉”


  根據華創證券2019年8月發佈的《少兒編程專題研究》顯示,目前少兒編程賽道滲透率僅為1.5%,而少兒英語培訓行業的整體滲透率為8.4%。未來,少兒編程的增量將主要來自於滲透率的提升。當滲透率達到5%時,市場規模可能達到1200億。


  根據鯨準研究院研究顯示,二三線城市的適齡少年兒童數遠超一線城市。這意味著,要提升滲透率,“下沉”將是不可忽視趨勢。編程貓創始人李天馳在接受《界面》採訪時透露,少兒編程的目標用戶不只是一二線城市家長,下沉市場的潛力正在顯露。


三、在線教授和線下授課兩種模式對比


  目前市面上少兒編程的主要授課模式分為線上和線下。


  由於線下實體班要承擔更多師資、坪效方面的壓力,運營成本高,線上成為當前少兒編程賽道的主要模式,不受地域限制的線上模式,在少兒編程下沉過程中也更具優勢。


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展望


  1、隨著越來越多“互聯網原住民”90後、95後成為爸媽,少兒編程用戶群體將逐步擴大


  2、人口基數大,下沉市場或成為少兒編程新的增長點;主打線上模式的企業可能更早一步吃到下沉紅利


  3、少兒編程目前還處於前期發展階段,規範有待確立,隨著入局玩家增多,賽道將加速洗牌


本文數據來源:CBNData消費大數據


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