新媒體平臺上的自媒體越來越多，活躍在其中的自媒體作者不在少數。自媒體寫作在傳統寫作方式的基礎上有了較大的變革。在新媒體平臺上，機器推薦算法已取代傳統的人工判斷來進行內容分發，寫作者必須考慮如何讓機器讀懂你的文章，這樣優質內容才可得到更好的曝光和推廣。此外，寫作自媒體文章時，還要注意對標題和內容的潤色，要有內容運營的意識。
如今，新媒體平臺上的自媒體越來越多，伴隨而來的是大量作者加入自媒體寫作隊伍。然而，讓一些自媒體作者困擾的問題是：在頭條號、企鵝號這樣的新媒體平臺上，一些傳統的高質量文章卻不一定能得到較好的瀏覽量。究其原因，還是在自媒體寫作的過程中忽略了新媒體平臺的特性，自媒體寫作不僅要考慮到受眾，還要考慮寫作的平臺。
從總體上看，自媒體寫作的基本規律和要求與傳統寫作無異，唯一不同的就是標題和內容的潤色，也就是自媒體的內容“包裝”。正如《時代》雜誌總編輯詹姆斯·凱利所說：“吸引讀者，很大一部分原因在於包裝。這可沒有任何貶義，我們強化內容的包裝，為的就是讓它們能夠超越頁面，進入讀者的內心。”可見內容包裝對吸引讀者的重要性。
一、標題決定文章的吸引力
碎片化閱讀時代，讀者藉助新媒體可獲取的內容越來越多。面對海量的信息，讀者是否願意點擊讀取正文，基本上取決於標題。
讀者在傳統媒體上進行瀏覽時，實際上同時獲取了標題和正文的內容，但是在新媒體平臺上，標題和正文往往被分割開來。據統計，通過手機閱讀，十個人中會有八個人去閱讀標題的文字，而只有兩個人會去閱讀正文的文字。這也就是為什麼現在新媒體平臺上文章的標題越來越長的緣故。
在目前幾大新媒體平臺上，對標題的字數都有不同的要求。其中對標題字數限制最寬鬆的平臺是微信公眾號，最多可以取64個字的標題，其次是大魚號可以取5-50個字的標題，頭條號和一點號的標題限制在5-30個字內，企鵝號的標題是10-30個字。
雖然新媒體上長標題的信息量大，但是同時也給“標題黨”創造了溫床，所以平臺一般都會設置標題字數限制。當然，太短的標題由於信息量不夠，一般無法吸引讀者點擊，所以也會有最低的標題字數限制。自媒體作者要做的就是在保證標題信息量的同時，突出標題亮點，但堅決不做“標題黨”。
01
善用具體數字
比如，寫一篇去廣州的旅遊指南，擬標題為《廣州美食攻略》，這是一個目前在網絡上很常見的旅遊攻略類標題，但是如果把標題改為《如何用200塊吃遍廣州的60種小吃？》，是不是會更吸引人呢？再如，來自新華網的同一則新聞，不同網站在轉載的時候採用了不同的標題：一則是《國家能源局煤炭司原副司長魏鵬遠因涉嫌受賄、鉅額財產來源不明一案開庭審理》，另一則為《煤炭司原副司長魏鵬遠被公訴，家藏2.3億現金燒壞4臺點鈔機》。很顯然，後一則的標題要比前一則吸引人。前者標題中的“鉅額財產”究竟是多少，很難在讀者腦海中形成概念，而後者則具體說明了2.3億現金，並且生動的說明了清點贓款時燒壞了4臺點鈔機，讀者很容易就能在腦海中形成具象化概念。
02
巧用“知乎體”
“知乎體”，簡單來說格式為“做某事是一種什麼樣的體驗？”比如說《廣東財經大學輔導員教你如何做好高校學生工作》，這篇文章的標題用“知乎體”來說，就是《在廣東財經大學做輔導員是一種什麼樣的體驗？》
03
活用對比
在標題中體現不同事物的比較，給讀者留下反差和衝突，是利用標題吸引讀者的一個有效辦法。比如標題《五招教你秒懂新媒體運營技巧》，利用對比寫法來擬標題就是：《月薪3000和月薪30000的新媒體運營的區別》。第一則標題運用了具體數字，但是後一則既有數字又有對比反差，效果會更好。
04
多用接地氣的表達
一些專業性很強的內容，或者是知名度不高的詞語，對於廣大的普通讀者來說，可能很難讀懂。標題都看不懂，就更別說是閱讀內容了。所以運用老百姓能看懂的接地氣的表達就顯得十分重要。簡單說來，就是生活中說不出口的話，最好不要放進標題裡。比如，同樣是說一件事，《全氣候電池革命性突破鋰電池在低溫下性能的侷限》這個標題就不如《我們發明了不怕冷的鋰電池》更容易讓人理解。
05
巧設懸念
雖然現在提倡在標題中展示儘可能多的信息，但是把文章的所有信息都在標題中展示了，那麼讀者就沒有必要讀文章了。所以在標題中要留有一定的懸念來吸引讀者。拿一條娛樂新聞舉例，在頭條號上有兩篇文章都是寫陳羽凡退出娛樂圈事件，但是瀏覽量卻相差懸殊。一則是《陳羽凡將要退出娛樂圈，胡海泉說娛樂有圈音樂無界》，直接說出了陳羽凡退出娛樂圈胡海泉回應的內容，最終只有305的瀏覽量；而另外一篇標題為《陳羽凡退出娛樂圈，雖坑苦了搭檔，但胡海泉回應的八個字讓人感動》的文章，因為在標題中設置了懸念，讀者就會好奇到底胡海泉說了什麼，最終這篇文章獲得了200多萬的閱讀量。
06
活用雙標題
雙標題功能就是通過增加一個標題讓內容得到最大程度的曝光，減少作者的試錯成本。通過雙標題功能，系統會自動生成兩篇內容相同而標題不同的文章來推薦，最後讀者點擊率高的那篇文章會得到更多的推薦。
目前頭條號和企鵝自媒體平臺等都開通了雙標題功能，但是對於作者要求較高，除了開通“原創”標籤這個硬指標之外，還有其他指數等要求。
在標題包裝的過程中還應該注意避免“標題黨”的行為，要嚴格遵守真實性原則，不能違背職業操守。正文的內容要和標題相符，否則很容易引起讀者的負面評論，嚴重的還有可能受到平臺的處罰。
二、讓機器讀懂文章：
控制文章的關鍵詞
有了一個好的標題，文章就差不多成功了一半。對於自媒體寫作來講，正文的寫作除了運用傳統寫作的技巧外，還需要注意一些其它事項。
首先需要弄明白一個問題：自媒體作者寫的文章，是如何被用戶獲取的？傳統的推薦模式是編輯閱讀內容，閱讀了之後再把內容推薦給可能感興趣的讀者。而在新媒體時代，利用大數據和先進的算法，機器代替了人工的推薦。機器識別內容的方法就是把一整篇文章提取出若干個關鍵詞，然後通過大數據和算法把內容分發給與關鍵詞匹配的用戶。
比如頭條號、大魚號平臺上的文章，結尾都會顯示機器為文章匹配的關鍵詞。基於這樣的推薦規則，控制文章的關鍵詞就十分重要。這一點在標題中也同樣適用，標題也一樣要有關鍵詞。在寫正文的時候，儘量多使用一些和文章內容相關的高頻詞彙，方便機器識別。同時注意分析讀者所喜愛的關鍵詞，對寫作也十分有幫助。
根據筆者的寫作經驗，在頭條號這樣的平臺上的文章，開頭一般不放圖片，而是先放文字內容來方便機器識別。雖然現在越來越多的是“碎片化閱讀”，但是基於關鍵詞算法推薦，正文太短會讓機器可以獲取的信息過少，也就是說機器“讀不懂”文章，也就無法把內容推薦給讀者。
三、找準文章定位，
保持內容垂直
在傳統的寫作觀念裡，作者只需要寫好內容就行，包裝運營則主要交給出版方。但是在自媒體平臺上，“內容的包裝運營”是作者自己不得不考慮的一個方面。
如何“黏住”讀者是自媒體作者必須下功夫去思考的問題：那就是文章要有固定的風格，內容領域要垂直。如果文章的內容特點和語言風格不是獨一無二的，那麼就很有可能被其他作者所替代。所以，自媒體內容包裝運營就是要找準文章的定位，即考慮“寫什麼”和“給誰看”。
01
自媒體寫作寫什麼？
第一，要寫自己擅長的、感興趣的。比如，我是一名醫生，那麼我就可以在我的自媒體中給大家介紹醫療知識，或者介紹外人不知道的醫生的日常故事等。
第二，就是要堅持內容垂直。現在有這麼多的新媒體平臺，這些平臺上又聚集了更多的自媒體平臺，並且每一個平臺發佈的內容都是五花八門，讀者在內容選擇上十分不方便。所以現在各個平臺都鼓勵作者堅持垂直領域的內容創作。
所謂內容垂直，就是堅持一個專注的領域，比如有作者專注“三農”，那麼他就只發布和“三農”相關的內容；有的作者專注娛樂，就只發布和娛樂相關的內容。如果作者今天發佈了一條農產品收購價格信息，明天又發佈了一條娛樂八卦，那麼讀者也很難摸清你的專長領域，自然不會關注你的自媒體。
02
誰是我的讀者？
寫的內容給誰看？對同一類型的內容，不同年齡段、不同性別、不同職業的人也會有不同偏好。內容的選題，語言風格都要根據自己自媒體鎖定的目標讀者來決定。比如內容是寫給老年人看的，那麼就要避免使用太多網絡流行語，配圖也要通俗易懂，不能太過娛樂化。相反，如果把目標讀者鎖定在“80後”和“90後”，顯然趣味性的語言更能吸引他們的閱讀。
再比如，做理財方面的自媒體，如果針對的是文化層次較高的讀者或者是財經領域的工作者，那麼就要寫得夠專業才會吸引大家閱讀。但是要是寫給普通的家庭主婦看，就要儘量用最簡單的例子和語言。總之，要學會換位思考，寫讀者想看的內容。
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