作者 / 舍兒
“好久不見了，你們想我嗎？有多想呢，比個心來告訴我吧~”
當全場的手指燈像星辰一般紛紛點亮，一襲粉色吊帶裙的趙麗穎亮麗現身愛奇藝“夏日青春漾”粉絲見面會現場。
今年夏天，愛奇藝很忙。
不僅忙於為觀眾呈現弘曆與令貴妃的愛情故事、解說《中國新說唱》戰況，同時還結合平臺內容開啟了為期33天的34場線下潮玩計劃。
粉絲見面會、尖叫之夜巡迴演唱會、五大城市主題活動……高密度、高質量的活動策劃，使愛奇藝與用戶之間的關係又親近了一步。
夏日青春漾是愛奇藝以“娛樂+IP”形式舉辦的系列線下活動，一邊回饋用戶，一邊實現線上線下用戶的雙向導流。從年輕用戶角度出發，夏日青春漾將其追星習慣、觀影習慣與活動形式完美融合，打造線上線下綜合娛樂沉浸式體驗。
螢火蟲心聲：
清晨抵達現場做應援
愛豆的貼心是最大的安慰
“好久不見了，你們想我嗎？有多想呢，比個心來告訴我吧~”
當全場的手指燈像星辰一般紛紛點亮，一襲粉色吊帶裙的趙麗穎亮麗現身愛奇藝“夏日青春漾”粉絲見面會現場。這是一場久違的見面，早早就守候在會場的粉絲們忍不住尖叫甚至熱淚盈眶。“休養中的穎寶狀態真的好好，”在穎火蟲眼裡，“生活中的穎寶更美，也更讓人喜愛”。
在拋捧花的遊戲中，粉絲爭先恐後想要接到趙麗穎拋來的花束帶回家。“穎寶在遊戲結束後，最先考慮到的是粉絲有沒有摔倒或被砸到，讓我覺得特別暖心，真的像是一家人。”
粉絲還告訴娛樂產業，穎寶的一舉一動也在影響她的言行；“活動進行中大家的秩序非常棒，不會有一丁點混亂。而且我也會有意識地保護現場環境，甚至看到地上有人掉落的礦泉水瓶都會主動撿起來。大家都會自覺去愛護穎寶，把自己當成活動的主人。”
進入互聯網粉絲經濟時代，粉絲與偶像之間不再是仰望與俯視的關係，而是更強調互動感、參與感與陪伴感。
粉絲可以面對面訴說對偶像的喜愛，偶像也會卸下明星光環，開啟“寵粉”模式。一起並肩走花路、在相互扶持和鼓勵下，彼此都變成更優秀的自己是大家的目標。這也讓不少粉絲逐漸參與到偶像對外宣傳的活動中，打造專屬應援文化。
比如當天活動會場的佈置，就是穎火蟲精心安排的場景：淡藍色花束中隱藏著粉絲寄語卡片、蛋糕、餅乾等點心擺放在藍色星空系列的甜品臺、華麗花牆拼湊成趙麗穎的姓名......這些唯美又溫馨的應援，是粉絲們從當日早8點便開始準備的，每一個場景、每一個細節，都充滿了粉絲對偶像的關懷與愛護。
愛奇藝作為平臺方，用心創造更多線上線下場景，以滿足用戶與粉絲與偶像親密交流的需求。
夏日青春漾在“33天潮玩計劃”中先後舉行了多場粉絲見面會、錄製現場探班等活動，也發生了不少暖心的故事：
《大主宰》見面會粉絲來到王源身邊；
女皇們冒雨來見陳偉霆；
夫妻歌迷千里探班李健；
在粉絲心中，偶像不再是隻可遠觀的明星，而是可以感受到粉絲付出與關懷的家人，並能夠給出回應。
也正因如此，粉絲對偶像的忠誠度才會與日俱增，形成良性的粉絲經濟生態。現場REPO，拍攝的高清大圖，自制周邊小禮品，都會直接為藝人及活動帶來更高的熱度，也讓愛奇藝在打造線下娛樂場景上逐漸形成了更貼心粉絲的佈置。截至目前，#夏日青春漾#話題在微博上的閱讀量已經達到4.6億，討論接近200萬。
粉絲體驗：
偶像小哥哥、舞者、RAPPER集結
2018愛奇藝綜藝群像
根據艾瑞發佈的《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》，2017年中國線下娛樂市場規模達到3735.1億元，到2019年有望達到4900億元。
90、00後新生代如今已經成為消費意願最旺盛的群體，接近50%的年輕人每週至少參與一次線下娛樂體驗，渴望交流和互動等社交因素，是他們選擇娛樂場所的重要原因。
娛樂消費升級時代的來臨，也是愛優騰等大平臺紛紛入局線下，掘金千億市場的驅動力所在。多年前就開始舉辦的“愛奇藝尖叫之夜”演唱會，已經成為愛奇藝在線下娛樂演出方面的熱門廠牌之一，背靠愛奇藝強勢的頭部內容，以及龐大的粉絲基礎，讓尖叫之夜的品質與口碑逐年增長:
《偶像練習生》還沒看夠？這裡有董巖磊、周彥辰、朱星傑、徐聖恩等小哥哥唱主題曲，帶來一波回憶殺；《熱血街舞團》已經落幕，但熱血街舞精神永存，馮正、程鵬、關宏江等大神級舞者也亮相尖叫之夜，為觀眾獻上中國風熱舞；《中國新說唱》的人氣rapper們首次集結更是燃爆全場，那吾克熱的《兒子娃娃》、周湯豪的《Turn it up》讓觀眾瘋狂打Call。
三檔爆款綜藝選手齊聚尖叫之夜，不僅是為通過平臺走紅藝人提供的一次表演舞臺，也為選手粉絲到平臺粉絲的轉化提供自然場景。
今年連續輸出《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國新說唱》《延禧攻略》等爆款內容，讓愛奇藝吸引了大量粉絲關注。但培養用戶粘性顯然不能僅靠單一內容，而是要打通線上線下場景，讓用戶能夠有更多沉浸式體驗。
因此在持續產出優質線上內容後，愛奇藝在線下為藝人提供更多獨家曝光機會，不僅為娛樂市場輸送優質藝人，同時也承擔起孵化和培養藝人的責任。
比起過去只有成熟明星才能開演唱會的情況，如今平臺方更能滿足用戶的即時需求：你想看什麼我們馬上給你；你喜歡的偶像不僅能夠在你的助力下出道，還能擁有更多演出資源攬獲高人氣。
而對粉絲而言，眼看著偶像走紅的養成式快感，逐漸也會遷移到養成平臺。線下娛樂成為了線上娛樂新的流量入口，反過來會促進更多消費者觀看線上的內容。可以說，在運用優質IP，形成線上線下的綜合娛樂體驗上，愛奇藝已經領先。
運營者親述：
主題活動結合平臺內容與城市特色
為用戶打造沉浸式體驗感
除為粉絲、歌迷策劃的專場活動之外，此次夏日青春漾還專門為用戶打造了大型線下活動，比如在北京、上海、廣州、成都、深圳五大城市，開啟了快閃、密室、嗨歌等主題遊戲，並邀請部分與愛奇藝深度合作的明星參加，帶給用戶驚喜。
主題活動需要大量的佈景，愛奇藝將場所鎖定在城市中客流量較大的商場。據活動負責人介紹，90%以上的店鋪聽說是愛奇藝的活動都十分感興趣，並且高度配合。
因地制宜挑選優質IP，是愛奇藝打造線下娛樂體驗的邏輯。活動負責人告訴娛樂產業：“我們將愛奇藝的暑期熱門內容按排期和類型進行細分，再結合北上廣等每個城市的不同特性做出新意。比如有段時間北京的小夥伴瘋狂喜歡上密室逃脫，我們就精挑細選了《延禧攻略》《我和兩個他》《芸汐傳》三部熱播劇寫成密室劇本，整體活動設計的邏輯也會根據我們線上的內容生態。”
在活動現場，真人NPC穿著古裝戲服登場，沉浸式體驗讓參與遊戲的小夥伴們感覺彷彿穿越到了疑雲重重的後宮中。《延禧攻略》中經典角色舒貴人的扮演者李春嬡也來到了現場，再度昇華了現場氛圍。
上海二次元氣氛濃厚，因此融入了愛奇藝動漫頻道的《四海鯨騎》《萬界仙蹤》《妖神記》等作品，開啟了一場奇妙無比的“i次元奇趣展”。
地址選在人來人往的大悅城，意想不到的絕味“黑暗料理”尤其受到歡迎，一道“白花蛇草水調泡麵”令大家充滿好奇又欲罷不能。這裡還有動漫臺詞打卡區，《海賊王》《名偵探柯南》等經典臺詞標語等粉絲來拍照留念，帶給二次元愛好者身臨其境的娛樂體驗。
廣東地區的年輕人普遍熱愛浪漫，因此在深圳舉辦的“愛青春告白展”與廣州的“冰淇淋快閃”活動，均是以浪費、唯美、夢幻為核心，在炎熱的暑期為用戶帶去一絲清涼。
結合平臺資源與用戶習慣，《偶像練習生》的李希侃、徐聖恩、周彥辰等7位練習生，及網劇《朕的刺客女友》的主演蔡知辰、陳昊藍也光臨華南站，為“愛青春告白展”站臺。
粉絲可以採用最原始、文藝的心願便利貼方式，將想對愛豆訴說的千言萬語彙集成一整面告白牆。而偶像則現場朗讀告白信，回應粉絲的支持與喜愛。
川渝地區作為說唱音樂集中營，與《中國新說唱》結合再skr不過。成都大悅城還原《中國新說唱》場景，開啟新潮酷歌詞展。人氣rapper王齊銘空降現場與用戶freestyle，圍觀的小朋友都被吸引來合唱《watch me》，氣氛極其歡樂。
除粉絲和行人外，《中國新說唱》的熱潮還吸引來一波慕名而來的網紅。在活動現場，每日都會有許多網紅小姐姐凹造型、跳舞、錄視頻，據說直播此次活動還為她們新增了不少粉絲。
五座城市的主題活動為用戶帶去了身臨其境的沉浸感，使粉絲及用戶不只是坐在屏幕前看，坐在臺下聆聽，而是可以親自參與其中，感受平臺內容、偶像明星所帶來的且身體驗感。
從傳統時代的被動接受到互聯網時代的主動參與，線下活動開啟全新追星、追劇姿勢，增強用戶體驗感的同時也提升了用戶粘性。
通過活動現場氛圍與粉絲回饋來看，夏日青春漾活動的確為大眾帶去了好玩又有意義的全新體驗。藝人、粉絲，亦或是普通的路人，都在這場夏日狂歡中找到了屬於自己的快樂時光，可見愛奇藝對用戶喜好的挖掘與重視。
現如今視頻平臺早已成為年輕群體的生活必需品，而在當代人越發追求娛樂生活的情況下，保持平臺品質內容的同時，線下的創新與陪伴也固然重要。
正如活動運營者所說：“我們的初衷是為大家提供愛奇藝式的生活娛樂方式，日常接觸到的每一種娛樂都有愛奇藝的特點在其中，而這些有趣的內容只有愛奇藝能夠提供給你。”
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