08.24 西瓜視頻聚焦優質紀錄片IP 聯手央視深耕民族鄉土文化

8月27日，西瓜視頻聯合CCTV7打造的大型地標特產文化節目《尋味中國》第一輯將開播，節目聚焦集文化、社會、商業三大價值於一身的紀錄片領域，將各地區地標性特產作為切入點，深耕民族鄉土產品和文化。第一輯的五期節目將帶領大家走進遼寧、山東、陝西和甘肅等地，貼近當地生活，感受其中濃郁的鄉土文化特色和魅力。節目將於8月27日至31日每天中午12：30在CCTV7播出，同時西瓜視頻將同步更新。為了滿足網絡用戶碎片化的觀看習慣，節目還將推出短視頻版本。

著眼地標鄉土產品和故事 提升民族文化自信

優秀的新媒體傳播平臺能夠讓傳統電視內容大放異彩，反之優質的主流內容亦是網絡視頻平臺更好發揮自身優勢，大展拳腳的持續動力源。央視作為國家級電視平臺，從未放鬆過生產優質內容、傳播積極價值導向、弘揚優秀民族文化的社會責任，已推出過《舌尖上的中國》《航拍中國》《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等數十部豆瓣評分9.0以上的經典紀錄片IP，致力於多維度展現大美中國的地理和人文優勢，央視也因此被網友贊為"國內紀錄片之王"。

本次由CCTV7和西瓜視頻聯合推出的《鄉土》欄目特別節目《尋味中國》在其以往"鄉而不俗，土而不粗"的內容理念基礎上，歷時一年，走訪全國二十城，從具有地域之美、人文之美、情感之美、歷史之美的"地標"農產品的獨特視角切入，糅合人文、物產、民俗和歷史等，全面展示、細節勾勒的紀錄片形式，配合航拍、超高速、微觀生態攝影等最先進的攝製技術，生動地展現出其地域特點、人物故事、文化內涵、民俗習慣等方面內容，在講述獨具中國特色的"地標產品故事"的同時也展現出中華民族優秀鄉土文化符號的精髓，讓觀眾在重溫故里味道的同時，提升民族自豪感。

其中將於8月27日至31日播出的第一輯的五期節目將帶領大家先後走進遼寧、山東、陝西和甘肅等地，貼近當地生活。如遼寧大連長海縣獐子島除了家喻戶曉的沙地地瓜和黃魚餃子，人們過著怎樣"五味雜陳"的日子？山東昌邑人每日勞作於姜地、灘塗、池塘、鹽田間，而與之相伴的又是怎樣美好的自然饋贈？曾經文化燦爛、資源豐富的山西古地石靈，如今在鄉村振興的浪潮中又趟出了怎樣一條精彩多味的新路子？再如張掖民樂縣在古法釀醋的香氣和羊羔肉蓋餅子的鮮美交織而成的獨特味道中，有怎樣一套質樸的生活理念？善於利用自然，益農則農，宜牧便牧的甘肅永昌人是如何在則徐羊肉和高原夏菜中演變出更多美味和美好的？節目通過深入挖掘最具標誌性的農產品，讓觀眾感受其中濃郁的鄉土文化特色和魅力。

與此同時，節目中還將聚焦中國古詩詞，邀請著名學者王立群，通過演繹古詩詞的方式，溯源城市的前世今生，講述民情風物鄉土故事，體味詩詞歌賦中的故里、國家、人情和時代根脈傳承之美，提升原產地的文化影響力，弘揚中華民族傳統文化，提振國人文化自信。

力爭線上線下雙贏聯動 促進鄉土經濟文化交流繁榮

除上述不可比擬的文化、藝術價值外，相較於綜藝、影視劇等其他主要依賴廣告贊助的IP形式，一部優質紀錄片背後的影響力結合相關地區和產業所創造的廣泛商業價值和深層社會效益也是其重要收穫，一如《舌尖上的中國》系列紀錄片曾刺激"吃貨"帶動"鄉土"旅遊業，拓寬了當地"特產"的營銷範圍，促進偏遠地區的經濟增長。而這一次的《尋味中國》致力於挖掘獨具特色的地標鄉土產品所蘊藏的文化故事，推廣鄉土文化傳播，從而撬動地方產業發展，啟發大眾創業創新，助力鄉村文化經濟交流繁榮，最終帶動區域經濟振興，培育貧困地區經濟的可再生能力。

當今市場上，良莠不齊的視頻內容井噴，真正有質感的內容和正確的價值導向不僅是長視頻發展的關鍵，亦是短視頻領域的大勢所趨。可以說這一次聯手央視，聚焦有影響力、有活力、有可持續發展空間的鄉土文化紀錄片IP，再一次展現了西瓜視頻對精品內容的不斷探索和嘗試。

新媒體和傳統媒體強強聯手 打造"長育短，短哺長"的良性引流圈

這一次由西瓜視頻聯合央視團隊打造的《尋味中國》突破以往傳播侷限性，在保證節目電視端的長視頻版本之餘，專門在西瓜視頻打造了更符合網絡端收看習慣的精華短視頻版節目，將促成電視平臺長視頻衍生出更多精彩的網絡短視頻內容，多維度同步傳播，將固定、有限的電視端觀眾群體擴散至網絡端和手機端，同時再通過西瓜視頻上的短視頻內容激發用戶反向追尋源頭節目，形成"長育短，短哺長"的良性流量引導循環，真正做到大小屏融合，最大限度避免受眾流量流失，為民族鄉土地標產品和文化帶來更多關注。

西瓜視頻自去年從"頭條視頻"升級成為獨立品牌至今，不僅擁有了更加清晰的品牌識別度，超過50％的獨立用戶，更在用戶增速、粘性和喜愛度等APP衡量指標中均名列前茅。截止今年2月，西瓜視頻用戶規模突破3億，日均使用時長超70分鐘 ，日均播放量超過40億。而央視作為國內觀眾信譽度最好、號召力和傳播力最強、內容價值導向最具說服力的國字頭媒體，據美蘭德數據顯示，CCTV7在全國所有上星頻道排名第二，覆蓋率僅次於央視一套綜合頻道，覆蓋人口達12.65億，內容豐富、收視穩定，不論是品牌價值還是平臺資源皆極具影響力。這一次央視農業·軍事頻道與西瓜視頻的合作，無疑是傳統主流媒體和新媒體的又一次強強聯手，也是當下融媒體進步的重要體現。