隨著“藍胖子”的如約而至，2018年的暑期大戰正式打響。
在這之前，有《狄仁傑之四大天王》的超前定檔，有《愛情公寓》的壓線入局。直到現在，仍有影片陸陸續續宣告著參與戰鬥，但對於大片來說，暑期檔已經趨於飽和，整體局勢也不會發生太大的變化。
在短短三個月的時間裡，已經集結了上百部影片等待著廝殺。但從今年的整體形勢來看，進口片並沒有去年那麼強勢，唯一的看點集中在了《侏羅紀世界2》身上。而姜文、徐克、沈騰、徐崢、開心麻花領銜的國產片則競爭異常激烈。
去年，因為《戰狼2》的異軍突起，不僅一部影片拿下大盤三分之一的份額，還一舉帶領暑期檔創下163.35億的超高成績。今年在一季度飆出200億後，600億成為全能大盤的一個“合格線”。
暑期檔，成為了中國電影的“中場加速”。是一鼓作氣拉下北美當老大，還是繼續蟄伏內部廝殺，某種程度上承載著絕對的“中腰”作用。
但從目前的形勢來看，今年並沒有大概率出現單片50億+的單片，但卻可能出現類似於春節檔多部20億+的現象級影片。隨著市場深度的不斷挖掘，今年暑期檔整體大盤應該和去年大體相似，但也存在著滑坡的風險。
從“瘋”到“狂”的暑期檔
2016年的“倒春寒”讓整個電影市場都經歷著“低壓槽”。被給予厚望的《變形金鋼5》、《神奇女俠》、《加勒比海盜5》似乎並沒有發揮出完全的威力。儘管在整個暑期檔，有2部破10億的影片，但和外界預期天壤之別。
但《戰狼2》在不看好的情況下，一舉拿下56.83億票房，成為華語影史票房冠軍的同時也帶領8月單月票房和暑期檔大盤一同破紀錄。但去年暑期檔，仍然有不少影市“瘋”的舊症。粉絲鎖場、保底發行、低價票補仍然是內地影市固有的問題所在，以至於全球票房TOP100遲遲不把《戰狼2》列入其中。
今年，隨著票補新規的實施，低價票補轉向了預售大戰。《後來的我們》退票事件，似乎是這一新模式新的痛點。但從整體而言，推升票補總額的惡性競爭到主打預售、宣發的直接對抗，影市也逐漸轉向了良性發展。
有了春節檔兩部30億+影片產出的先例，今年暑期檔依然被觀眾無限看好。此前，淘票票總裁李捷就預測，今年暑期檔可能會有至少3部20億以上票房的電影。這對於週期足夠長、空間足夠深的暑期檔，並非難事。
但由於整體競爭過於激烈，影片空間不足，導致再度出現單片50億“領頭羊”的可能性變得非常小。而且從影片氣質來看，也並沒有哪部影片具備單片50億的絕對實力。
雖然去年《戰狼2》賣相平平，但愛國主義這一情緒力量“開閘洩洪”，讓電影本體變成了一種意識形態和社會形態。今年，在現有的電影裡，沒有具備這一X因素的電影。電影能否突圍，在於其藝術本體的吸引力是否過關，幾大種子選手也有其極為穩固的粉絲群體，在前期質量和口碑上都有成功的案例。
所以，今年暑期檔從時間軸來看，或許會經歷一個從“瘋”到“狂”的蛻變，有多部大片密集爆發，成為現象級。
進口片難稱雄，國產片難有首
今年，前5個月進口片表現最好的《復仇者聯盟3》僅僅屈居第4位。雖然也有21.6億票房打底，但仍無望超越《捉妖記2》。
去年全年票房TOP10，進口片佔據“半壁江山”，且除了《戰狼2》外，影片之間的差距不大。排名第2的《速度與激情8》僅僅是排名第10的《金剛：骷髏島》票房的一倍。
但今年，現排名第2的《唐人街探案2》是現排名第10的《神秘巨星》4倍還多。影片之間相互票房差距過大，且頭部大片更加集中。目前，影市產出了2部30億，2部20億，3部10億級影片。
今年內地市場的直觀感受是進口片疲態盡顯，從年初的《星球大戰8》到剛剛上映的《遊俠索羅》，都表現的不是特別理想。而暑期檔，6月依然由進口片主導。今年，除了2部批片外，最大的看點是《侏羅紀世界2》和《超人總動員2》。
從整體上看，略顯單調。去年6月份，儘管多部大片滑坡，但卻有7部進口片票房過億，且集體霸佔單月票房前七。今年，幾乎是《侏羅紀世界2》和《超人總動員2》二分天下。從整個暑期檔局勢分析，進口片仍然不會成為主導。
而國產片競爭就異常激烈，除了《動物世界》進駐6月底，絕大多數國產片集中在7月下旬和8月上旬，這一個月時間才是國產片真正的“激戰月”。每一部影片都有至少一名絕對的票房主力，每一部影片的主創都有口碑尚可的代表作。相比進口片的低迷，國產片絕對會打的火熱，以至於在國產片中難以找到絕對的“領頭羊”。
和以往不同的是，今年暑期檔幾部大片都具有鮮明的個人風格。姜文擅“文”；徐克擅“妖”；徐崢、黃渤、沈騰主打“喜”，且每人風格都有明確的分界線。這就導致了電影本身的體量級會非常牢固，各自開畫不會有太大的差距。雖然難以做到平分市場，但今年暑期檔的國產片絕對是整體質量最平均的一屆。
巨頭們的“中場加速”
在這個票房核心向口碑核心遷移的一年，對於許多電影公司而言則面臨著諸多的挑戰。
去年下半年，在影視瘋狂加速的同時，緊抓爆款的北京文化市值一度突破百億大關，內容提升的華誼兄弟產出“雙爆款”一掃低迷。而依賴於喜劇和愛情片的光線，則表現平平。當時還叫樂視影業的樂創文娛，並沒能通過《奇門遁甲》單騎救主。
今年，華誼主打的《前任3》率先暴走，進入2018年後累計了16.46億票房，整體票房突破19億。博納和萬達憑藉著春節檔順利突圍，各拿一部30億+。傳統民營電影“五大”，雖然被新秀不斷衝擊，但仍然憑藉著紮實的內容生產牢牢掌握著主動權。
今年暑期檔，光線多部影片佈局，渴望回春。樂創文娛在“新生”後，率先派出《爵跡2》。雖然在整體的競爭中，很難說光線和樂創有著絕對的優勢，但起碼兩大巨頭都通過暑期檔“中場加速”。
作為熱門檔期，暑期檔基本是各大巨頭“必爭之地”。而一貫在暑期檔有佈局的光線和樂創，可能也比其他對手更熟悉檔期內的排兵佈陣。
除了傳統五大，開心麻花、壞猴子影業也都尋求更大的突破空間，繼續向巨頭髮起挑戰。而在下游，貓眼和淘票票繼續“圈地”，各自參與多部影片的聯合出品和發行，對於整個產業鏈有著更為深入的觸及。
兩大在線票務平臺脫離低價票補後，仍然在“貼身肉搏”。淘票票一如既往的“爭第一”，貓眼暗無聲息的準備上市。暑期檔，對於兩家公司而言都是一場輸不起的戰爭。
此外，對於好萊塢六大而言，持續的動盪讓其更加押寶超級英雄電影。去年，超級英雄題材電影票房總和位北美全年的17%。今年，僅僅上半年《黑豹》、《復仇者聯盟3》、《死侍2》三部電影目前產生的票房佔北美上半年總票房的31%！
但北美市場的過度飽和，讓其急需中國市場“救急”。暑期檔雖然僅有《侏羅紀世界2》和《超人總動員2》兩部大片，但卻是好萊塢觀望中國市場的一個“窗口”，對其下半年佈局也有不小的影響。
暑期檔的作用不言之明，尤其是檔期分明導致頭部集中化，會讓更多的資源押寶暑期檔大爆。
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