中國是千年文明古國，對文化主題的表現常常厚積薄發而深入淺出。文旅特色小鎮主題的表現方式傾向於“含蓄內斂”——看似順手拈來、寥寥幾筆刻畫的一草一木、一磚一瓦，便可使對象在情景交融中“心領神會”，甚至是有所“頓悟”。在旅遊中追求精神文化上的修養和身心上的愉悅，是特色小鎮遊客的根本目的。

西方發達國家由於工業發展水平高，文化內涵上的厚度可能不及中國，但優點是能將鮮明的主題IP在項目中無孔不入地貫徹到底，且手法浪漫誇張，張揚奔放，再秉持“工匠精神”對環境精雕細琢，也別有一番意外的情趣。

如果提到“農場”，相信很多人腦海中都會浮現兩種畫面，“中國式鄉村”和“國外的浪漫農莊”。

這些年有的人覺得臺灣農莊的“小巧精美”之趣值得借鑑，是農莊更是一個精緻花園；更有的人一窩蜂地追尋日本農場，覺得他們注重“體驗型的農業”，是農田更是個體驗活動館。似乎，無論遊客還是農場主們都向往國外的“農場”。

每一個園區都應該有自己的“形象定位”，有自己獨特的 “主題文化”線索，有一段可以引起共鳴的“情感故事”，即鮮明的主題IP。而創意十足的主題IP，需要體現到項目中來。

全方位體現主題IP

園區設施、遊樂產品、活動節目、紀念商品

這裡我們以難做的“種植園區”舉兩個例子看一下。

奇異果農場

新西蘭北島的Kiwi360奇異果農場是最富代表的獼猴桃莊園，內有信息中心，餐館和旅遊列車和紀念品商店等。

首先，巨大的“奇異果”成為了極具特色的“道路標識”引導系統，讓這個通往“奇異”世界路徑充滿期待。

進入園區後的“奇異果”成了特色的園區交通工具，準備開啟一場“奇幻”旅行吧。

遊戲產品也跟“奇異果”緊緊結合在一起，在直升機上可以俯瞰上千畝的“奇異果農莊”。

特色主題活動

精緻的“奇異果”商品店：裡面有各種各樣的“奇異果”商品，果汁、酒、美妝，甚至還有各種你想不到的手工產品。

青蔥體驗農場

臺灣的青蔥體驗農場是最富代表的大蔥莊園，內有“蔥油餅屋製作體驗”。農場定期舉行熱鬧的蔥蒜節活動，還擴展有美食園遊會、稻草人、古代農具展等精彩活動。

青蔥遊戲專區，可以體驗各種“田耕農事”遊戲。

青蔥文化館專區，展示各種蔥蛋卷、青蔥牛軋糖、青蔥冰淇淋等特色旅遊商品以及及三星鄉文化歷史的吊飾和紀念品等。

細節中體現“匠人精神”

有時候並不在於園區到底做的有多大、投資多高、項目有多麼的豐富，更多的是在每一個細節上能夠用上代表這個園區的“精神”作品，細節之美才會人更加印象深刻。

日式庭院中常見的一種景觀小品——蹲踞

蹲踞通常為石材製作，擺放有小竹勺和頂部提供水源的竹製水渠，用於茶道等正式儀式前洗手用的道具。

你能猜到這是一個衛生間嗎？！

品質中體現人居環境

不僅是旅遊住宿設施的經營者，更是“人居環境”的構建者。談到這裡，我們不得不聊一聊近年來中國迅速發展的“Clubmed——地中海俱樂部”。

該酒店的特色一價式全包假期產品，用G.O（Gentle Organizer,俱樂部內的親善大使）和G.M(Gentle Member, 對遊客的親切稱呼)來定義精品酒店工作人員和顧客之間的關係。

因此，而來自全世界各地的一百多位G.O會用顧客的母語跟顧客對話。住在這樣的酒店，更多的是朋友的親密，愉悅享受整個假期……

“悠”遠比“遊”更重要，因此好的服務必然會帶來最好的受益。

注：本文部分圖文來源於旅課草堂，如侵犯您權益，請及時與我們聯繫，我們將第一時間做出處理。

讀萬卷書，行萬里路。讀道文旅很榮幸和您分享這篇文章！不落地，不創意，如果您有好的素材案例，也歡迎下方留言分享！

閱讀更多 農莊設計 的文章

關鍵字: 美好，一直在身邊 原汁原味的德系SUV 交個朋友吧