作者 / 藍河
“那個安居客的應用程序你知道吧，裡面的安選房源你有數嗎？房源都是真實的，不放過任何一條漏網之魚，幫你搞定房似錦！”
如果是在其他都市劇中出現如此赤裸的口播，娛sir此刻的白眼大概已經翻出天際，但放在聚焦買賣房屋中介的《安家》裡，老中介“爺叔”看菜鳥朱閃閃為了寫地推報告而犯愁，直接指點它上安居客查找真實房源。
裝修用歐派，店門口停著別克和小牛電動車，陪VIP客戶去克麗緹娜“做臉”，作為熱播劇的《安家》深受金主爸爸青睞。受疫情所困的2020年Q1季度，影視劇迎來了逆勢增長的高光時刻，不僅收視率與播放量火熱，據娛樂產業（ID：yulechanye）不完全統計，28部國產劇平均擁有超過7個品牌植入或商務合作，《精英律師》《完美關係》《安家》《愛情公寓5》成為最受品牌方追捧的香餑餑。
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在都市劇試圖“去懸浮”的過程局，影視劇植入是否也擺脫了尬吹？古裝劇的廣告小劇場模式，如今有了迭代升級的玩法？廣告投放市場的金主遭遇大洗牌？娛sir這就為看官老爺們梳理一下近期的動向。
“她經濟”風潮下，
奶粉成都市劇植入大戶
財團富二代豪車撞到外賣員後逃逸失蹤，面對焦慮找兒子的老闆，危機公關專家衛哲默默遞上了一杯咖啡——杯子上印著連咖啡的英文logo。
《完美關係》用密集的植入告訴我們，儘管公關專家這個職業高薪又光鮮，但住江景大house的他們也和我等普通人一樣吃著思念金牌蝦水餃，用著御泥坊面膜。女主江達琳的閨蜜一出現，就總有種她要安利某個產品的恐慌，畢竟是見面就隨手掏出FOREO洗臉儀的小機靈鬼。
都市劇的植入場景豐富又時尚，因此一直是品牌扎堆投放的熱門類型。不刻意強調產品功能，符合角色身份的使用，特寫與口播不同時出現，在娛sir看來是影視劇植入的幾個關鍵。
讓劇中角色直白地念出口播或者給產品大特寫的情況依然存在，但如今越來越多都市劇植入已經學會了將廣告巧妙融入臺詞，甚至進行自我調侃：
比如《愛情公寓5》中諸葛大力講述一對男女因賓果消消消而相愛的故事，美嘉直言“你確定這是寓言，不是植入廣告？”而在《下一站是幸福裡》，賀繁星媽媽把三隻松鼠說成“三隻老鼠”，令人會心一笑的口誤既是老年人常見的情況，又加深了觀眾印象。
但由於廣告過多，也有不走心的情況，比如《安家》第一集的中插小劇場，直接用劇中海清出現的片段生硬搭配佳貝艾特奶粉廣告語。這類中插廣告往往是上線視頻平臺後的品牌招商，來不及談妥明星出鏡宣傳或者真實植入劇中，因此只好錄個明星口播來拼湊畫面，顯得格外突兀。
從品牌方面來看，飲料酒水、互聯網APP以及美妝護膚是植入影視劇頻次最高的三大類，家居電器、奶粉、遊戲類品牌植入增長明顯。隨著不少都市劇逐漸職業化，其受眾也轉型已婚已育的熟女用戶，跟著都市劇，娛sir被科普得佳貝艾特、美素佳兒、海普諾凱、菁智奶粉等諸多牌子，並在克麗緹娜、美柚和各類美容儀的安利中眼花繚亂。
與去年農夫山泉與唯品會屏霸電視劇市場相比，今年農夫山泉依舊堅挺，唯品會卻已將重心轉移至綜藝，劇集植入被御泥坊、999感冒靈、思念水餃、MECO果汁茶等搶佔舞臺。
除了劇中植入，劇集片頭的明星口播、貼片廣告、劇中的中插小劇場位置也很搶手。如今衛視、視頻平臺分開招商，因此同一劇集在不同平臺播放時的片頭迥異，比如《完美關係》在騰訊視頻的999小兒感冒顆粒貼片，在愛奇藝、芒果TV就不會存在。不押寶某部劇集，品牌也會選擇平臺某一時段的劇場進行冠名，比如《熱血同行》播出時段的優酷放劇場被vivo X30承包。
御泥坊、999霸屏古裝劇，
大IP劇熱衷做聯名產品
相比都市劇，古裝劇、年代劇的植入相對困難，但也不乏有趣案例。御泥坊是古裝劇植入高手，此次植入年代劇《熱血同行》，成為了語初格格的御用護膚品，與人對峙時直接喊出“本格格的臉有御泥坊養顏露護著，好得很！”
能與御泥坊相提並論的當屬999，《慶餘年》中林婉兒讓侍女將風寒靈給葉靈兒，鏡頭掃到藥包，碩大的三九logo；而遠在北齊的藥鋪也是999旗下，不愧為古代連鎖藥店大戶。
可能因為古裝劇植入相對隱蔽，去年被叫停做廣告的檳榔，又光明正大地出現在《將夜2》中，鄭少秋飾演的夫子愛吃口味王檳榔，還喜歡吃自嗨鍋，成了活脫脫的廣告王。
製作特殊道具，可謂是品牌植入古裝劇屢試不爽的要義。此外中插小劇場也成為古裝劇植入常態，比如《三生三世枕上書》中，東華帝君隨手變出一瓶純甄酸奶暢飲，或者四哥白真舉著小鹿茶讚歎“四海八荒都心動”，主角本尊不妥戲服出演，算是比較有誠意的模式。
還有的則是劇中配角以劇情反轉的段子來打硬核廣告。最喜歡看中插的當屬《鶴唳華亭》的觀眾們，每次劇情太虐時就會有“輕鬆一刻”上演，比如軍中將士們出征前希望吃頓好的，結果將領用餓了麼叫來雞腿，傳遞品牌“好而不貴”的理念。
而在《大明風華》裡，本給漢王傳遞令牌的使者被敵軍擒獲，使者憤慨道“只怪我一時大意，忘了給副將攜程APP”，從而植入攜程智選路線的功能。
除了在前情提要、下集預告、花式創可貼上無孔不入，品牌與古裝劇的合作如今更多延伸至IP授權。去年《陳情令》大火，其聯名口紅36分鐘售罄，IP相關的公仔、手鍊、雨傘、服裝也紛紛熱賣；今年《三生三世枕上書》與冷酸靈、東方寶石等品牌合作推出了系列牙具、洗護禮盒、積木、手辦等諸多衍生品，通過劇中人物設定的帝君紫、天界白、鳳九粉牙刷，頗受粉絲青睞。
更有高階玩家，直接從影視劇中衍生出一個品牌。比如從《鄉村愛情》走出的象牙山冰泉，2019年正式創建品牌，並簽約劇中謝廣坤、宋曉峰、王木生、杜小雙等“象牙山村民”作為品牌代言人，不僅賣水，還做線下劉老根巡演，妥妥地“為快樂代言”了。
不過開發聯名款產品，通常只適用於大IP或者粉絲基礎強的影視劇。隨著觀眾對越來越多的創可貼彈窗感到厭倦，也習慣了猝不及防中插小劇場的套路，廣告植入的創新與轉化將是國產劇需要繼續攻克的問題。
如今品牌也越來越看重口碑而非單純的流量曝光，明星扎堆但內容不過硬的劇集尤其古裝劇，很難再獲得品牌青睞；而一旦劇集內容獲得認可，即便是中小體量的分賬劇也有品牌願意問詢，比如《少主且慢行》與鬥白令酒的合作，或者校園網劇《時光與你都很甜》與小迷糊的深度綁定。
目前Q1季度即將迎來大劇扎堆的3月，《孤城閉》《冰糖燉雪梨》《掌中之物》《如果歲月可回頭》等均有望定檔，相信不少手握預算的品牌已經摩拳擦掌。疫情尚未結束，線下的硬廣投放大部分都轉至線上，因此越來越多品牌尤其國產品牌植入熱門影視劇是大勢所趨，而抓住這波金主爸爸的心，那就各憑本事了。
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