一場突如其來的新型冠狀病毒疫情，對我們生活方方面面產生重大影響，人們發現了兩個平時我們忽視的東西異常重要，一是健康，二是自由。新冠肺炎引發了全國上下對於大健康產業的高度關注，這是一次史無前例的全民健康教育，將極大地提高國民的健康素養和衛生意識。以往對健康行業、保健市場的種種片面認知，將得到一次徹底的“撥亂髮正”，健康產業將迎來價值的真正迴歸。

疫情影響保健市場迎來“小陽春”

有專家表示，2019年國家對於保健市場進行了嚴厲的整頓，讓行業相對沉寂，這個沉寂包括兩個層面的東西，一是保健行業在優勝劣汰，企業在自我規範，行業會有所長進；二是企業在觀望市場，蓄勢待發。但是，疫情帶來對於保健品剛需的增長是不變的事實，蟄伏的保健品企業不會放棄這個商機，監管部門也會順勢引導保健市場健康發展。所以，疫情後的保健市場即使不會火爆，也會出現新的小陽春。此時，具有增強免疫功能的保健食品應該站在市場的前沿。

另外對於疫情，還有專家指出，身體狀況良好的人沒必要吃藥預防，營養產品保健產品將會是國人的訴求，這個訴求也將會延續到疫情過後，帶動保健市場的成長。

直銷行業作為生產保健食品、用品的主力軍，應當抓住這一訴求，研發更多具有養生保健的新型保健產品，另外企業還需要做到規範管理經銷商以及直銷員杜絕誇大宣傳等行為，把握這個特殊時期，樹立起良好的社會道德和豐滿的社會品牌，踏踏實實做產品。

疫情過後直企銷量緩速增長

從直銷行業看，現在的影響並不是直接消滅需求，而是影響實現需求的產業鏈運行，致使市場一時難以啟動。直銷行業的產品主要日用消費品和保健功能食品為主，應該說在疫情發展過程中，對產品的需求依然是客觀存在的，疫情結束後市場會在一定時間內恢復。2003年SARS的影響數據也可以說明這一點。

根據2003年數據，SARS疫情得到有效控制後，前期被抑制的消費需求大量釋放，有的直銷企業甚至在SARS之後進入快速增長通道的。所以，從直銷行業的產品品類所對應的市場來說，並不會因為疫情造成流失。當然，由於疫情與春節假期疊加，以及2019年總體零售市場增長已經開始放緩，所以疫情過後直銷企業銷售的恢復過程可能會長一些。

優化供應鏈重中之重

但是從行業市場銷售的角度來看，疫情帶來了很大的影響，於企業復工時間推遲、復產工人缺乏口罩等防護條件，物流運力也受到了顯著影響，這也勢必將進一步加速供應鏈的調整。

所以，要適應這個發展趨勢，供應鏈必須數字化、智能化。因為現在的競爭是供應鏈與供應鏈的競爭，更是價值鏈與價值鏈的競爭。供應鏈優化的本質是以最小的整體擁有成本來獲得最佳的客戶服務水平。所以數字供應鏈轉型的方法要從戰略、策略、精益、優化，實現端到端的供應鏈集成，達到獨特的個性化客戶體驗。

供應鏈有兩個難點：一是複雜性。二是多變性。所以需要使用先進的信息技術和先進優化技術，來使供應鏈成本更低，速度更快，應變更加柔性。

疫情使直企加快轉型

加快轉型，也許是這一次疫情帶給直銷企業最真切的啟示。相比其他草根創業的社交電商平臺來說，直銷企業轉型社交電商具有三大競爭優勢：第一，兩者業務形態高度相似，都是基於人際社交的零售模式；第二，直銷企業有強大的供應鏈；第三，直銷企業有龐大的直銷人員隊伍。

不過，相比靠百億補貼拉人註冊的社交電商，直銷企業建立的社交電商擁有較強的盈利能力，但是其會員制分銷模式仍存政策風險。

所以法律法規的制約，使直銷行業有處於十分尷尬的境地。一方面是線上的廣闊經營天地，一方面是線下對直銷企業經營的各種限制，很多看起來在理論上、實踐上甚至法律上都很難自圓其說。相信政府有關部門在疫情的衝擊中能夠感受到進一步完善法規，釋放直銷企業經營活力的必要性。逐步放寬對直銷企業的經營限制，完全可以先從並不涉及對法規的重大修訂開始。

閱讀更多 e直說 的文章

關鍵字: 修正你的養生誤區 伴隨成長的中國味品牌 疫情