這幾天的媒體消息，除了全國不斷上漲的確診病例，行業人應該也注意到了一個數據的增加——線下演出的取消數量，以及陸續傳來的企業關門或裁員的信息。
據中國演出行業協會近期在會員範圍內的抽樣調查不完全統計，2020年2020年1-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元。
2月8日元宵節的下午，K歌之王KTV北京旗艦店宣佈，將於2月9日，也就是北京市準備正式上班的前一天，與全部200多名員工解除勞動合同。通知顯示，這是初步計劃，若有30%員工不同意，公司將進入破產清算......
2020年春節正月剛結束，行業的第一批企業開始熬不下去了！儘管鬼虎子在寫給酒吧行業的6大忠告（點擊回看昨日推文）的第二條就號召大家“能不開業就不要開業”，但是當真的“關門潮”來臨，沒有人的內心是欣然接受的。
然而，在演出娛樂等文化類活動線下行業全面遭受打擊的另一邊，也有不少企業能夠快速反應，化“危”為“機”，趁疫情將大眾困在家裡的機會，倒逼出不少“互聯網+”的新合作模式。
百萬樂迷線上音樂節 “雲蹦迪”
“我們2月的一場活動延期到5月了，但不知道會不會再延期，上半年的演唱會和大型活動基本上都不靠譜了！”一位演出行業的導演朋友跟WORLD SHOW說到。
第一季度的演出全部取消，第二季度演出是未知數，但樂迷對於線上互動的熱情很高。在一個名為“24小時搖滾聚會”的樂迷群裡，忍受不了寂寞的搖滾樂迷們開始自發地在群裡分享一些自己喜歡的樂隊現場視頻。
這一舉動被音樂RSS的一位負責人注意到，於是想將這樣的線上音樂節形式完善，給樂迷提供在線的音樂演出直播。
於是，1月31日晚上七點半，第一期“臥室POGO線上雲音樂節”在B站雲上線。
“Pogo”一詞通常指現場活動中隨音樂節奏蹦跳搖擺的動作。線上音樂節的內容均為各個樂隊過去的現場演出，所以也被主辦方戲稱為“太糊音樂節PPT舞臺”。
音樂RSS聯繫到一些演出視頻的拍攝者、樂隊以及音樂廠牌，向他們申請授權。拿到授權後剪輯成視頻並上傳到B站，直播可以免費觀看，但由於涉及到版權的問題，不設置回放。
而據音樂RSS的負責人介紹，這個最開始自娛自樂的小眾直播，第一場在B站就吸引了1.5萬人氣值，從第2期開始，不少樂隊開始主動聯繫參與進來，人氣最高的一場人氣值達到11萬，是最開始的7倍多。
注意到“線上音樂節”的還有擁有豐富音樂人資源的摩登天空。
摩登天空在2019年11月曾宣佈，將在2020年落地50場音樂節。武漢一直是草莓音樂節每年的首發站。疫情突襲，草莓音樂節無法如期舉行。第一季度的活動已確定全部取消，而第二季度和後續的演出情況仍是一個未知數......
因此，摩登天空與B站合作，“草莓音樂節”變身為“宅草莓不是音樂節”（下稱“宅草莓”），邀請了70組音樂人開啟了從2月4日-8日為期5天的線上音樂節直播，每天直播時長在6小時左右。
2020年，草莓音樂節的主題是“Hi，我也在”，而“宅草莓”的主題則巧妙地增加了一個字，變為 “Hi，我也在家”。
與POGO線上音樂節不同的是，在這裡不僅能看到音樂演出和分享，你還能看到音樂人宅在家的千姿百態：“炸雞少女”阿肆開班跳抖音宅舞，16層樂隊成員4位成員進行廚藝比拼，音樂人大喜教男生如何在家理髮，李大奔示範宅家運動動作兼首唱新專輯新歌......
而據昨天摩登天空官方微信公佈的數據顯示，宅草莓五日直播期間，累計超1,000,000人次觀看，單日最高在線人數490,000，單日最高彈幕數近100,000條。
除此之外，簡單生活節及《大事發聲》的主辦方街聲也在B站開了WE LIVE @HOME的線上音樂節直播，陣容你們感受下：
各大衛視的“雲演出”
受疫情影響的除了演唱會和大型演出，各大衛視及視頻平臺的節目錄制也同樣受到影響。拿央視來說，如果說春晚誕生了春晚史上籌備最短的節目——《愛是橋樑》情景報告，那元宵晚會的現場空無一位觀眾則是這臺晚會誕生以來的史無前例。
除了央視的元宵晚會，湖南衛視“2020元宵一家親”的晚會直播，為了保證安全錄制，也首次不設現場觀眾，並將觀眾席改造成一排排屏幕做成的“彈幕式觀眾席”。直播中，觀眾可通過芒果TV以“實體彈幕”的方式參與互動，發送祝福語和問候語，傳遞溫暖與力量。
東方衛視的東方大看點推出“闔家團圓慶佳節 萬眾一心戰疫情”元宵特別節目，“東方有愛”抗疫雲組詩系列《因為有你》、《因為有愛》、《因為有信念》通過“雲製作”集結了東方衛視熱播的大型音樂綜藝節目《我們的歌》中的肖戰、阿雲嘎、周深、那英、李克勤、任賢齊等新老歌手；另外更是“雲召集”了一批湖北籍的演員藝人及體育明星如朱一龍、袁泉、李現、宋軼、袁弘、袁姍姍、楊威等，為湖北老鄉加油打氣。
另一邊，湖南衛視兩檔金牌綜藝節目《快樂大本營》和《天天向上》也因為疫情特殊情況無法錄製，快本和天天節目組在短短的50個小時內就推出了這兩擋全新的“雲製作”節目。——《嘿！你在幹嘛呢？》和《天天雲時間》。
《嘿！你在幹嘛呢？》由《快樂大本營》製作團隊劉偉工作室打造，主要通過分享快本家族的何炅、李維嘉、杜海濤三位主持人宅在家裡依次自拍，並以視頻連線的方式與藝人朋友進行互動，與電視觀眾分享居家可以做的很多事情。節目主題緊扣國家衛健委宅家的五個一建議展開。
國家衛健委宅家的“五個一”建議
何炅宅家為觀眾讀書
維嘉宅家幫媽媽染頭髮
海濤和媽媽宅家一起鍛鍊
《天天雲時間》則是《天天向上》節目組首次採用“雲開工”錄製的視頻節目，由湖南衛視沈欣工作室特別策劃推出。主持人汪涵坐鎮長沙，錢楓、大張偉、王一博、高天鶴四位“天天兄弟”和四位藝人韓雪、王鷗、沈夢辰、楊迪足不出戶，線上“雲錄製”溫暖陪伴宅家不出門的觀眾朋友度過這段共同“戰疫”的特殊時光。
汪涵現場製作豬油麵，與大家一起共享“雲美食”
雲上知識答題賽
線下演出能在線上走多遠？
面對全國上下大批量線下演出全面取消或延期，2月7日，中國演出行業協會向行業發起了6個倡議，其中備受關注的幾條如下：
妥善處理演出的定金（預付款）退款工作，共同分擔疫情帶來的損失；
劇場、大型場館等演出場所經營機構應提早規劃檔期安排；
探索演藝內容線上傳播和增值新模式；
以積極心態面對疫情，修煉內功提升業務能力完善管理流程；
音樂RSS和摩登天空的線上音樂節給線下演出活動一個很好的示範，也在特殊時期取得了不錯的效果，但線下演出能走多遠，依然是未知數。
從表面看，摩登天空這次的“宅草莓”在B站以及另一個直播“正在現場”app上取得的成績非常可觀，但少有人知的是，摩登天空早在2015年直播風口開始的時候，就嘗試做了3年的直播，但由於投入產出比的變化做了轉型。
這次因為疫情的突襲，除了打造了“宅草莓”這樣的公益性直播項目，摩登內部也在思考，是不是能將這樣的項目延續下去，向精細化和商業化的方向長期運作下去。
此前的直播經驗讓摩登天空總結出了兩大限制性因素：一方面直播對服務器帶寬要求高，供養服務器的成本高；另一方面，音樂節在不同城市演出的變化不是特別大，有幾組特別熱門的藝人，可能在每場音樂節裡都會出現，內容也會大同小異，沒有太多突破。
雖然此前沒有堅持做直播，但是通過免費的直播和錄播音樂內容，摩登天空把用戶全都聚集到直播App平臺裡，後來向用戶運營和票務平臺轉型，也就是現在的“正在現場”App。能夠快速地籌備這次直播項目，視頻團隊5年前的經驗也派上了用場。
這次疫情無意中為線上直播又創造了一次機會，也引起了其他平臺的關注。
“宅草莓”首場直播過後，線上的視頻、直播、短視頻相關的頭部平臺，幾乎都在聯繫摩登天空商談合作，討論接下來“線上音樂節”方向還會有怎樣的商業化空間。
“接下來我們希望能針對不同平臺的用戶的需求和玩法，去和平臺方聯合打造一些線上產品。”摩登天空和平臺的合作又邁出新的一步，合作不僅是在特殊時期的緊急救援，還能夠發展為長期的新項目形式。
想要在線上做文章，劇場演出要比音樂節更難。
音樂節通過音樂人和觀眾建立感情連接，音樂的傳遞也基於音樂人，而戲劇則通過劇目作品和觀眾建立感情連接。
以音樂劇為例，國內的最具流量、票房更高的音樂劇多數是國外引進劇。
國內的原創劇和中文版音樂劇中，有一半多是靠明星或是小明星帶動流量，例如韓雪參演的《白夜行》。在話劇演出中，也有類似情況，例如由黃磊、何炅參演的明星版的《暗戀桃花源》。
對於沒有真正意義上的明星演員的原創劇，基本是需要靠戲撐起票房，吸引觀眾。非明星戲劇的優勢在於能夠保證長期持續的演出，但在突破小眾圈層上有很大的考驗。綜藝節目《聲入人心》一、二兩季的播出讓音樂劇逐漸走向大眾，但在行業內部看來，國內音樂劇的破圈仍然是需要解決的問題。
劇場是小眾的，而互聯網是大眾的，把戲劇“搬”到線上，不一定能夠“取悅”更多人。
演出行業依賴線下票房，目前更可行的線上“自救”是增強戲劇、演員以及觀眾之間的互動。把幕後工作、演員生活、劇目分享及科普，融入到線上內容，通過直播或短視頻的形式拉近觀眾距離。
這個形式可以參考上述提到的湖南衛視的《嘿！你在幹嘛呢？》和《天天雲時間》兩檔節目。
但不論是音樂節、live house還是各類戲劇，現場呈現有它本身的魅力和價值，“來現場，感受不一樣”是很多音樂節主辦方、LiveHouse主理人及獨立音樂人在近兩年不斷給消費者植入的觀念，很多樂迷也對此深信不疑，現場仍然不可或缺。
2020年宅在家的第18天，有人開始想念現場。
刺蝟公社（ID：ciweigongshe）作者：語境 依馬獅視聽傳媒（ID：imaschinacom）
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