提起北歐，你首先會聯想到什麼？腦海中是不是還會冒出“極簡”、“性冷淡”、“網紅店裝修”？其實今天阿爆是在思考一個“哲學”問題，為什麼所謂的網紅店時至今日依然能受到大部分人的追捧？
其實從另外一個角度去看待或者分析網紅店/風格的話，大家有沒有想過其實這並不是一件壞事呢？既然這種風格能受到那麼多人的追捧，那麼其中肯定是有可取之處的。所以我們所“痛恨”網紅的點在於哪呢？我想是在於千篇一律的複製和不深入研究其設計原理就直接把這種風格的“成果”直接拿來套用吧。
▲“極簡”加"粉紅"，坑你錢沒商量
雖然阿爆不是一個“北歐控”，不過提起北歐，我能想到太多好東西。例如喜歡玩遊戲的我，會想到 Clash of Clans 和 Angry Birds 這樣的手遊常青樹。
喜歡看建築的我會想到 Bjarke Ingels 這樣年輕多金的“網紅建築師”。當然，這裡的網紅只是我隨便說的， Bjarke 是個年輕也非常有成就的設計師，說他網紅是因為除了有實力以外，在公關宣傳和媒體溝通方面他非常在行，所以近年也自然成了建築界的當紅炸子雞~
更不要提北歐神話影響了太多太多現代的文學 or 影視作品。
▲戰神第四部，從希臘去北歐混飯吃了
當然，今天主要還是想跟大家聊一些我覺得不錯的北歐品牌。說到北歐和小眾，或許前幾年還能說 Acne Studios 是個北歐小眾品牌。可是當我回深圳看到 Acne 新店門庭若市的情景，相信小眾已經和 Acne 無緣啦。所以今天都主角都有哪些品牌呢？咱們開始正片。
例如我最喜歡的 WTAPS 啦，在 16 秋冬和 17 春夏都和 HELLY HANSEN 做了合作款。當時我還記得一開始很多人吐槽怎麼會出那麼奇怪的衣服啊...直到某叔上身...之後的事大家都懂了吧...
除了 WTAPS 以外，其實還有很多熟悉的日本品牌都有和這位挪威老大哥合作。例如 John UNDERCOVER、Sue UNDERCOVER、nanamica、以及今年秋冬 Beams 合作的 BALDER 外套。
說起 BALDER，我覺得這個名字用在這個合作款上太合適啦啦。BALDER （巴德爾）就是北歐神話中主神奧丁的兒子，象徵著光明、堅韌和不死（大家玩了最新系列戰神了嗎？哈哈哈）。而這款合作外套則是採用了 HELLY HANSEN 在 1984 年研發的 HELLY TECH® 防水專利，一種專門為平時多在雪地、潮溼環境工作的人，或者航海者設計的防水透氣面料。
大家都知道北歐的特殊多變的氣候（主要還是寒冷），而 HELLY HANSEN 的創始人 Helly Juell Hansen 船長早在 1877 年就已經想到做出“機能”的服飾幫自己的船員抵禦這樣寒冷潮溼的氣候。
開始 Helly 船長只是在衣服上塗上一些植物油用作防水，到現在發展了 143 年的 HH 已經有了各種各樣的高端專利技術並被全世界越來越多消費者認可。除了其強大的功能性並且易於被合作品牌“改造”以外，我覺得合理的價格也是 HELLY HANSEN 最吸引人的地方之一。
以我在官網看到的經典外套 KILLARNEY II PARKA 輕量級棉服為例，打完折只需 1400 人民幣左右，而填充物用的是我之前提到的 PRIMALOFT 哦。有故事、有質量，所以大家應該都明白為什麼那麼多日本品牌喜歡找他玩了吧，哈哈~
在某程度上來說，Marimekko 可以被稱為芬蘭的“國民品牌”。因為 Marimekko 在產品上涉及的範圍十分廣泛，從布料、服裝、家居裝飾用品、廚房用具和文具，Marimekko 都有涉獵。至於為什麼在那麼“高冷”的芬蘭運用鮮豔的顏色來做品牌的基調呢？
因為品牌成立的那個年代正值第二次世界大戰剛結束，歐洲的戰火當然也蔓延到了芬蘭，當時全國人民都處於非常黑暗的時期。而創始人 Armi Ratia 就是希望通過這樣繽紛又充滿活力的色彩為身邊的人抹去戰爭帶來的痛苦。
至於價格方面也是相對親民的
不過如果你想用更優惠的價格享受到這個芬蘭國民品牌，Uniqlo 幫到你！哈哈，Marimekko 和 Uniqlo 最新的聯名系列已經在售啦。據我所知留意的人不是很多，所以部分款式已經剛開始打折了。價格嘛我不多說你們都懂的，請大家前去任意購買~
截稿前為止，我在 INS 上找到了 33310 篇關於 Eytys 的帖子。其中不乏一些像 Gigi Hadid 這樣的名模和大量的 KOL。
其中我覺得最代表性的產品就是品牌剛成立時就開始生產的型號—— MOTHER 了。
有點像 VANS 又有點像 KEDS，不過最特別就是他的鞋墊是用軟木屑材質製成的，鞋面還有帆布和麂皮兩種材質選擇。至於價格嘛...也不算便宜，麂皮材質在官網售價為 225 美金，約合 1600 人民幣，雖然鞋子的做工和材質的確是無話可說...
至於其他鞋型，哈哈哈，恕阿爆真的欣賞不來啦。大部分都是近年比較流行的厚底的鞋，反正我是覺得比較 Drama 的~不過這個品牌的確也給很多知名的選貨店看上..例如 Dover Street Market、結業前的 Colette 以及加拿大的著名線上選貨店 Ssense 等。
和之前提到的 Eytys 一樣，GANNI 也被很多國外穿搭博主以及明星上身。雖然在國內知名度可能不高，不過被外媒成為 “affordable Acne”（你買得起的 Acne） 的 GANNI 的確在歐洲斬獲不少女粉。
的確在設計上面 GANNI 和 Acne 有一樣共通點，那就是改變了大多數人對北歐品牌的刻板印象，GANNI 的設計師認為穿衣服應該是要開心的，不受約束和自由的。
雖然 WOOD WOOD 在北歐已經是街頭界的老炮了，不過我覺得很多人（包括我）有時候會忘了他的存在...畢竟街頭品牌和北歐的確是比較難聯繫起來。直到上次出差到上海逛買手店時看到才想起來...對哦...北歐還有個很不錯的 WOOD WOOD。
而作為北歐鮮有的街頭風格品牌，WOOD WOOD 歷年來合作過的品牌可以都是行業內的大哥大。Adidas、Timex、VANS、Barbour、ASICS、Champion、NEIGHBORHOOD、Clarks、PORTER 等等等等。說實話有些合作項目不翻翻真忘記他們原來合作過...
而 WOOD WOOD 的風格用他們自己的話來說就是：街頭、高級、文化、融合還有...不會很貴。
說實話我還真覺得 Aimé Leon Dore 和他們家的感覺有點像，大概就是那種充滿高級感的又帶有當地特色的街頭品牌的感覺。
好了今天北歐品牌介紹就到這裡結束，其實北歐實在是有太多優秀的設計師品牌了，或許是因為這片土地富饒又冷清，人們都可以隨心所欲投身到自己的創作之中吧。無論是裝飾、廚具、日常工具、衣服或者飾物等，這些品牌涵蓋了生活的方方面面，一兩篇文章是介紹不完的。
Steppy潮流周志
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