黎黎黎黎黎黎宇傑
品牌需要消費者的高度認同、讓我們的目標消費者產生共鳴。
我們做品牌的目的是讓消費者認為品牌是什麼，消費者對品牌有什麼樣的看法。
所謂品牌認同就是企業希望消費者對品牌產生的認知與歸屬.
企業如果想要消費者對自己的產品品牌認同具有廣度和深度，就必須在企業、產品、文化、個性等方面進行規劃.
一.什麼是品牌規劃
品牌規劃就是使企業形象和產品品牌相結合，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略，並通過策略的制定、組織執行、維護使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌形象。
二.品牌規劃的意義
做好品牌規劃能夠有利於品牌的建立，可以對品牌建立執行過程當中所採用的推廣方式恰當與否，能否關係到品牌競爭力和影響力的提高進行預判。可以避免企業資金的浪費。
做好品牌規劃有利於提高品牌的知名度與美譽度，能夠給企業帶來長久的收益。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。
三.品牌規劃核心工作
1.目標願景分析
首先我們要做好目標分析，我們要把品牌做成怎麼樣，要有一個願景，這個目標願景要結合企業自身的實際情況進行分析。
比如：要創新商業模式，要融入不斷規範化、規模化的行業競爭大市場；要通過多少年的努力，做強做優企業，打造專業化特徵明顯的品牌企業。這些都是企業的目標願景。
我們對目標願景的分析，要判斷這個目標願景能不能讓企業明確方向、能不能促進企業的發展。
2.市場調研分析
企業要對市場進行分析，市場的環境如何、市場的競爭度，競爭對手的策略進行分析。綜合考慮市場動態因素，對於產品的市場來說，它不是固定不變的，會存在很多因素導致市場的變化。
季節的因素，地區的因素，政策的因素等等，都會讓市場產生變化，因此在進行市場分析的時候，這些因素都要去考慮。
同時還要考慮到消費者，畢竟我們的產品銷售是需要消費者購買的，因此在進行市場分析時也要兼顧消費者這一因素。這樣能夠有利於企業對品牌規劃。兵法雲：知己知彼，才能百戰不殆。
3.品牌戰略的制定
很多企業都開始意識到發展品牌的重要性，因為很多新興的企業的創新發展處在一個關鍵時機，企業對品牌戰略的制定勢在必行，如何制定企業品牌戰略則是企業不斷探索和研究的重要問題。通過市場的分析，同時也要分析企業的優勢劣勢，可以找準我們要做品牌的定位，發現我們要建立的品牌與消費者之間共性，讓消費者與品牌有共鳴點。
同時也是對為企業制定發展方向和目標的制定。企業的發展過程中，品牌戰略的制定對一個企業的發展是相當重要的，也是企業在眾多品牌競爭中制勝的關鍵。
將每個項目從策劃，到方案落實，從運營初案到具體執行，都將全力以赴，為客戶提供更優質、滿意的服務。
4. 品牌設計規劃
選擇好品牌元素，在元素選擇上要符合我們產品的人群元素，可以根據所針對人群所喜歡的文化習俗、色彩、圖案等因素全方位考慮。這樣可以做出好的品牌設計。比如好的標識都是有意向性的。設計中的導示不但要有著引導、說明、指示等功能，還要融入品牌形象。品牌設計肯定要根據我們企業的形象設計更加貼近企業的圖形圖案。
5.做好品牌管理規劃
做好品牌管理規劃是品牌規劃中的重中之眾，比如為什麼企業要進行管理，其實是為了更好的經營企業。對於品牌規劃也是要進行管理，這樣不僅能夠保證品牌規劃的效率，同時也有利於品牌的管理。品牌管理實施，建立品牌管理系統，有利於品牌定位和營銷方案的制定，同時也能夠在品牌建立的不同階段有相配合的績效考核指標，同時完善激勵與約束機制，這樣有利於團隊積極性的提升，還能將品牌管理工作落到實處。
6.品牌宣傳策略與維護策略的制定
維護形象就是維護品牌，一個企業沒有形象，就不能健康快速發展，良好的企業形象是我們企業的無形資產，也是我們良好企業文化的外在體現。
對於品牌維護策略的制定，可以在突發事件中或者日常能夠有效維護公司形象及品牌，樹立企業良好聲譽，能夠提高知名度。
做好對品牌宣傳策略的制定，可以讓品牌能夠持續宣傳，也是有利於品牌讓消費者的認知度。
7.品牌營銷推廣策劃制定
要想把品牌推廣出去，必須要對品牌進行營銷推廣活動的策劃，畢竟現在已經不是酒香不怕巷子深的年代了。即使你的東西再好，在當下的社會中如果企業不把自己推廣出去，可能就會被同類商品的品牌搶佔了情況。
對於品牌進行營銷推廣活動的策劃，有利於更加全面的考慮的各個推廣渠道的實際情況，同時也便於營銷推廣中的考核，也有利於對營銷推廣活動的覆盤，能夠及時的發現得失，提出解決方案。不僅能夠讓營銷推廣做得更優，還能減少企業成本的浪費。
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老夏分析師
什麼是品牌規劃，這裡以我自己實操的線上新品為例子
只介紹框架不介紹具體太細的了
1：首先你要做一個市場的行業分析，瞭解市場上面的品牌情況，產品情況，針對的用戶群，他們的核心商品賣點是什麼，價格定位是怎麼樣的，目前是否還有市場容量可以介入
2：然後在做一下SWOT分析，根據內部和外部因素做一個總結分析
3：再到品牌定位，首先我們要規劃好品牌的理念是什麼，品牌的slogen是什麼，品牌的目標是什麼，發展的規劃是什麼，短期長期如何？
總結：大概的框架就是這一點細節可以根據自己行業再去補充，純乾貨是已經落地實操過的了
小魚紅茶
組美創意去網上搜索了不少關於“品牌規劃”的內容，以下內容主要來源於百度百科：
品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略，將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，其核心在於建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略，為日後的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。
