在平時的工作和學習的過程中，你是不是經常會被“沒有靈感”困擾？
如果你問一下週圍的創意大佬，不管是設計師還是文案策劃新媒體，很多人都會告訴你，找靈感要多看優秀作品。
於是很多人就吭哧吭哧各種看，印象筆記、微信收藏夾、百度網盤內存都滿了，但是到了想創意的時候還是腦袋空空，為什麼？
其實很多創意大佬只是把創意的第一步告訴你，卻沒有告訴你背後的思考過程。今天Canva醬就和你好好聊聊這個過程。
萬能創意公式 Everything is a Remix
還記得曾經大火的一句話“萬物皆可Supreme”嗎？人們印象中土到極致的圖片，一旦加上了“Supreme”的logo就能瞬間變潮。
我們要說的第一個創意公式和這句話很相似，只不過需要換成“萬物皆Remix”(Everything is a Remix)。這句話翻譯成人話就是“萬物皆混搭”。
這裡的remix也不僅僅是簡單地把所有要素全都拼湊到一起，而是將現有的素材組合或編輯，創作出新的作品。
舉個例子，2019年夏天大火的綜藝節目《樂隊的夏天》的片頭，就採用了這樣的形式，將大家喜聞樂見的各種搖滾元素進行再創作，深受搖滾樂迷的喜愛。
上面這個片段，就化用了大家熟悉的披頭士專輯封面
諸如此類的例子還有很多，像是騰訊公仔廠惡搞視頻，將高大上的互聯網公司和上世紀80年代的復古廣告畫風結合，讓你驚呼創意滿分。
上面的這些例子都離不開一句“萬物皆混搭”（Everything is a Remix）。
而這一句話，拆開成公式就是：Remix=Copy+Transform+Combine。
本文中提到的創意公式來源於紀錄片《創作的本源：一切都是Remix》
積累輸入 Copy is not just Copy
我們先來說第一點：Copy。這裡的Copy可不是簡單粗暴的“複製”、“抄”，而是“積累”、“輸入”。
這個積累和輸入，就是開頭很多創意大佬提到過的：看優秀的作品。
但是光看是不夠的，你還需要創建屬於自己的創意庫。
類似於這樣的創意庫
不管你是在刷朋友圈微博、看書、看電影、逛街……只要你看到好看的圖片、金句、段子、營銷案例都應該馬上記下來。
這些日常積累的素材最好固定保存到同一個地方（比如@印象筆記）同時按類別進行分類。
最重要的是，要讓這個創意庫根植於你的記憶中，而不是僅僅保存在網盤裡。
有了這個創意庫，下次你再想創意的時候就不會總是覺得時間不夠，自己的功力不夠深了。
觀察化用 Transform into Yours
說完了“Copy”，我們再來說“Transform”。
說這個詞之前，我們先來回憶一下印象中高票房的電影。
細數近十年來，全球每年最賣座的前10名影片，這100部電影中有74部要麼是續集要麼是重拍，要麼是改編自漫畫、遊戲、小說等。
這些電影的“套路”用一句話來總結就是“舊酒裝新瓶”。
冰雪奇緣就是“舊酒裝新瓶”的典型
我們再回到“Transform”上，這個詞的意思就是
觀察素材，並把最本質的東西變成自己的。舉個例子，下面這個logo是印度一家流媒體供應商的logo，仔細觀察10秒，你能發現什麼？
眼尖的同學可能發現了，在這個logo中，字母"t"和“s”中間的那塊區域看起來非常像一隻鞋子：
根據這個觀察出的創意，進行再創作，你甚至可以為一家名叫“Trendy Shoes”的鞋廠設計logo：
以上例子來源於Quora用戶Sahil Dev在問題“How can I become creative?”下的回答
除了觀察logo的正負形之外，畫面的配色、海報的設計風格、創意點、一句文案的洞察……都是可以用來化用的素材。
在進行“Transform”的時候，你可以給自己來一場頭腦風暴，根據主題進行發散，用腦圖將各種點子記下來，越多越好。比如，100種慶祝聖誕節的方法。
在進行腦暴的過程中，你可以嘗試換位思考。就像電影《羅生門》一樣，每個人的立場不同，看問題的角度也會不一樣。
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腦暴時你的想法不需要有任何束縛，甚至可以挑戰既有的觀點，比如“為什麼吃毒蘋果的不是王子而是白雪公主？”
就比如曾經在微博刷屏的這個泰國廣告一樣：
“Transform”的方式有很多種，大家可以盡情去探索，接下來我們說說最後一個“Combine”。
聯想結合 Combine Your Product
最後的這一點“結合”，其實更多的是創意點和產品之間的結合。
比如曾經在社交網絡上大熱的“白金vs藍黑”之爭，不同的人因為屏幕的亮度對比度都有所不同，看到的裙子顏色也不同。
於是便有NGO利用了這個創意點，設計了一幅反家暴海報：“為什麼看到藍色和黑色那麼困難？”
這裡的“藍色和黑色”指的則是被家暴的女人身上的淤青和印記。
寫在最後
總結一下，創意並不是毫無規律可循，一切創意都可以理解為是不同元素的混搭。
在以上的創意公式中，積累輸入、觀察化用、聯想結合層層遞進，缺一不可。
希望上面說的這些思考方式能夠為你找靈感、想創意帶來幫助。
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