本文詳細梳理了2020年愛優騰芒四大視頻平臺的劇集儲備片單，從內容選擇、劇場設置、影視公司合作喜好等表明“個性化”特點，並指出了三大亟待紓解的“共性化”壓力。
2019年已到尾聲，作為劇集主要輸出陣地，各大視頻平臺的2020年內容已經“張羅”的明明白白。
在這些片單之中，除了“火藥味兒”“競爭”“重磅內容”“差異化”之外，還隱藏著什麼新信息和新趨勢？對此，傳媒內參-傳媒獨家詳細梳理了愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV的劇集片單信息，對各自的內容喜好、劇場設置、影視公司親密度等進行解讀，在它們的個性與共性之間，分析2020年的劇集市場新指向。
愛奇藝：
內容“由點及面”，注重腰部製作公司
- 內容選擇與劇場設置：古裝突出、內容均衡
愛奇藝在2020年的劇集內容選擇上非常明確地對各題材進行均衡配比，也由此劃分出少女心、她情感、傳奇路、正義觀、閤家歡五大賽道，細分到少女、青年女性、中年女性、少年男性、中青年男性、閤家歡等各年齡層用戶。這些垂直的內容就像一個個“點”變成了包含各受眾群體的“面”，既垂直到深處又延伸到各大用戶層面。
如果按照題材劃分，愛奇藝在2020年加大對古裝劇的配比，高達30%的比例成為四大視頻平臺之首。但單從內容來看，愛奇藝今年將“雞蛋”平均地分配到各個籃子裡，女性向、男性向與青春化、厚重性的內容各有重點投入。例如女性向的《如果歲月可回頭》《兩世歡》《大唐女兒行》等，男性向的《新世界》《特戰榮耀》《隱秘的角落》《我們是警察》等。青春氣息濃厚的《買定離手我愛你》《穿盔甲的少女》《月上重火》等，厚重感較強的《人民的財產》《大江大河2》等。
除了這些內容賽道之外，愛奇藝還針對大劇營銷推出了7100劇場、TOP劇場及主題劇場，通過爆款劇集與品牌廣告的互動，實現內容與商業的正向循環走勢，真正建立“生態園區”。
- 影視公司合作喜好：題材風格明顯的腰部公司
在愛奇藝發佈的58部作品中，屬於自制或參與制作的有37部，佔比64%。而在這些作品的出品公司中，除了完美影視、慈文傳媒等頭部製作方之外，我們還看到眾多在各自擅長題材領域較為突出的腰部公司。在本次2020年片單中，五元文化成為出現頻次最多的聯合出品方，作品分別是《非常目擊》《在劫難逃》《火神》《十日遊戲》。
除此以外，小糖人、靈河文化等老搭檔也在本次片單均有作品出現，腰部內容填充較為豐富。例如善於製作青春向內容的小糖人，從《獨家記憶》《你好，舊時光》到2020年與愛奇藝共同製作出改編自美劇《緋聞女孩》的《了不起的女孩》；經常走懸疑、冒險類題材的靈河文化則從以往的《老九門》《黃金瞳》到今年的《迷航崑崙虛》《熱血少年》等。
優酷：
既突出又包容，尋找男性向與女性向的平衡
- 內容選擇與劇場設置：“荷爾蒙”的正反吸引力
從總體上觀察優酷2020年的片單發現，除了以往“男性向”“硬漢風”內容優勢之外，還加重了對青春劇、甜寵劇、古裝IP劇的內容佔比，使得整體內容既有重點突出，也有全面包容。
具體在題材劇場設置上，優酷劃分出熱血正義、元氣青春、美好生活、傳奇風華這四大方面，分別對應了戰爭涉案類題材、勵志青春類題材、都市愛情類題材以及古裝年代類題材，佈局清晰。
從具體內容上看，黃子韜、易烊千璽主演的年代劇《熱血同行》，朱一龍、毛曉彤主演的懸疑冒險劇《重啟之極海聽雷》，王凱、王鷗主演的涉案劇《獵狐》等偏向男性化的作品極具“荷爾蒙”，不僅直擊視頻平臺比例較少的男性受眾，還對女性受眾進行反向吸引。此外，《冰糖燉雪梨》《正青春》《交換吧！運氣》《最初的相遇，最後的別離》等青春化、女性向的作品，《司騰》《琉璃美人煞》《大明風華》等古裝題材劇，也極具熱議話題。
- 影視公司合作喜好：頭部與“硬漢氣質”公司
在優酷2020年的片單中，優酷除了與完美影視、唐人影視等老牌影視製作方合作之外，還與南派泛娛、五元文化、留白影視等主攻懸疑冒險類題材的影視公司合作較為密切。
具體來說，優酷與頭部影視公司合作較多的題材作品為古裝劇、都市劇，例如與唐人影視共同出品的年代劇《十二譚》，與完美世界共同出品的都市愛情劇《全世界最好的你》《冰糖燉雪梨》。而和南派泛娛、五元文化等老搭檔的合作可謂是共同打造出優酷獨有的“硬漢氣質”，在本次片單中的懸疑冒險劇《重啟之極海聽雷》《白色月光》就是又一次說明。
騰訊視頻：
傾向頭部製作公司，爆款“野心”滿滿
- 內容選擇與劇場設置：IP劇主導，圈層劃分較細
縱觀騰訊視頻2020年的劇集片單，“壕氣沖天”成為最直觀的感受，眾多頭部內容已在各大社交平臺上被網友期待。
首先從內容來看，IP成為騰訊視頻2020年劇集片單的最顯著關鍵詞，在各類題材中均有IP改編而成的作品。例如古代題材的《慶餘年》《有翡》《三生三世枕上書》，都市題材的《餘生，請多指教》，懸疑題材的《愛思小姐探案集》等等。
其次，從題材劇場來看，騰訊視頻將儲備內容按照現實觀眾生相、愛情觀甜心派、歷史觀俠義魂、正義觀英雄路、世界觀多幻想進行劃分，分別對應現實主義題材、都市愛情題材、歷史題材、軍旅涉案題材、懸疑科幻題材。這種觀念劃分既凸顯平臺現實感，又令觀眾在選擇內容時簡潔直接，實現了多樣性與差異化戰略。
最後從演員來看，不僅有孫儷、趙麗穎、靳東、王凱、孫紅雷、周迅、馬伊琍、潘粵明等中生代演員，還有迪麗熱巴、楊紫、肖戰、鹿晗、吳亦凡、楊洋、張翰、李沁、吳宣儀等新生代演員、偶像，不僅使作品兼具實力與人氣，還讓平臺增強了對觀眾的品牌黏性。
- 影視公司合作喜好：老牌“頭部”公司
在騰訊視頻發佈的37部作品中，屬於自制或參與制作的作品有20部，佔比54%。在這些出品公司中，老搭檔依舊是嘉行傳媒、新麗傳媒、慈文傳媒、歡瑞影視、華策影視等老牌頭部影視製作公司，爆款大劇“野心”明顯。尤其是騰訊視頻與新麗傳媒合作的《慶餘年》《斗羅大陸》從開機、殺青到遲遲未定檔的種種動態都能“衝上熱搜”，話題性和期待性不言而喻。
除此之外，騰訊視頻不僅集結影視“老大哥”，還與當下新銳影視公司多有接觸。例如企鵝影視與靈龍文化的奇幻愛情劇《蓬萊間》，金色傳媒的《將夜2》《烽煙盡處》等，由此製作成的腰部內容也具有眾多亮點。
芒果TV：
穩中有進，打通“小而美”路徑
- 內容選擇與劇場設置：由單一向多元延展，戰略謹慎
對於“入局”較晚的芒果TV來說，劇場劃分比較模糊，但在題材類型上一直主打“青春、甜寵、仙俠、懸疑”，並且在今年著重對自制劇、版權劇獨播進行了謀劃。根據2020年芒果TV劇集片單來看，這14部作品雖然數量相對較少，但選擇策略謹慎，《下一站是幸福》《奈何BOSS又如何》《暗戀橘生淮南》等青春愛情劇粉絲基礎深厚，《六爻》《三千鴉殺》等奇幻劇IP基礎不容小覷，《錦衣之下》《尚食》等古裝劇均有歡瑞世紀、歡娛影視等成熟的影視公司操刀，引發觀眾期待。而在其他作品中，《拾光的秘密》《以家人之名》《刀上糖心上霜》則主打小而美的青春愛情。
總的來說，芒果TV不以“量”壓制，而是對每類題材作品進行多元佈局的基礎上又有側重選擇，既符合平臺調性又具備一定的熱議話題，大有出圈潛質。
- 影視公司合作喜好：包含藝人經紀業務的製作公司
觀察片單中的出品方，可以明顯發現包含藝人經紀類的影視製作公司數量較多，例如楊紫、任嘉倫所屬的歡瑞世紀，白鹿、許凱所屬的東陽歡娛影視，趙露思、郭雪芙所屬的銀河酷娛，張新成工作室，還有老牌的華錄百納、博納影業等等。
究其原因，筆者認為有兩點：一是以上這些公司不僅與平臺關係較好，其藝人也與平臺中的較多綜藝節目有業務交叉；二是平臺與自帶藝人的製作公司合作，劇集製作成本相對較低，符合平臺“小而美”的出圈路徑。
繁花似錦下的三重壓力
通過以上對各平臺的內容分析，發現各大視頻平臺在2020年的各自規劃中相較以往更加明確、垂直、多元，不存在某一類題材的短板或異常突出，可選內容和賣點也較為明晰。與此同時，與各路影視製作公司的合作也逐漸形成類型劃分，各有“老夥計”的同時也在隨時補充著“新鮮血液”，製作水準和要求不斷提高。
那麼，在說完了各自平臺的“個性”之後，就該談到視頻平臺在2020年的整體發展走向和劇集內容的大趨勢。在喊了一年“提質減量”“精品化創作”之後，視頻平臺2020年的片單也並不是表面的“繁花似錦”。
- 自制劇比例下降
首先看一組數據對比：2019年愛優騰芒劇集片單數量分別為52部、47部、77部、34部，2020年則變成了58部、28部、37部、14部；愛優騰芒2019年自制劇的比例分別為65%、56%、65%、22%，2020年則變為64%、43%、54%、14%。
雖然平臺在招商會上並未亮出全部劇集儲備，但不管是劇集總儲備還是自制劇數量都出現下滑。一方面是市場與觀眾的選擇標準上升、政府加強內容管控，另一方面也說明平臺“提質減量”初見成效。
- 積壓劇“存貨多”
雖然儲備總數和自制數量均有下降，但在2020年的片單中，依舊發現了眾多“舊面孔”，例如優酷的《大明風華》《熱血同行》；愛奇藝的《大宋宮詞》《賴貓的獅子倒影》；騰訊視頻的《慶餘年》《暗戀·橘生淮南》；芒果TV《六爻》《三千鴉殺》《錦衣之下》等作品均在2019年片單中出現過。
積壓劇從來不是新議題，但此現象在今年尤為明顯，背後原因主要有三點：一是受限於政策，內容題材較為敏感。例如講述清末民初時期，擁有新思想的貴族青年與平民少年阿易共同復興“豔勢番”，護衛家國故事的《熱血同行》，權謀古裝題材類的《大明風華》《慶餘年》等。二是今年處於眾多重大節點宣傳期，“百日展播”活動也佔據較長時間，播出時間總量與播出內容數量有了部分衝突。三是由於種種原因，未能如期製作完成，項目本身拍攝製作進度影響了上檔計劃。
- 短劇數量提升但聲量不足
近年來，視頻平臺在精品化製作長劇的過程中，也在不斷探索短劇的表達方式，但相較於2017年《白夜追兇》《河神》的火爆，這兩年一直未有超越之作。從2020年的四大視頻平臺劇集片單來看，包含現實題材劇《我是餘歡水》，以及懸疑題材劇《在劫難逃》《隱秘的角落》《沉默的真相》《十日遊戲》《非常目擊》《唐人街探案》《我是餘歡水》《白色月光》共八部短劇作品。值得一提的是，除了《白色月光》為優酷獨播外，其餘七部均為愛奇藝獨播。
對此，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉認為，真正的好作品不一定追求長劇集。首先，用戶沒有時間和耐心看長劇。第三方數據也顯示長劇棄劇率不斷攀升。其次，製作公司也沒有那麼多子彈儲備做大劇和長劇。並且“新短劇時代”將真正成就“付費劇時代”“新劇本時代”“新制作時代”的到來。
當下，短視頻平臺的火熱、倍速看劇的常態都對視頻平臺形成較大壓力，在注水長劇註定要被歷史所淘汰的同時，平臺也要謹慎佈局短劇，其播出及熱度長尾效應不足，拉新維穩貢獻率相對較低的通病也要在佈局過程中找到“解藥”。
閱讀更多 傳媒內參 的文章
