亞馬遜(Amazon)五年前推出了Alexa。在接下來的幾年裡，它主宰了智能音箱領域，儘管競爭日益激烈，但它現在仍在繼續霸佔榜首。根據Statista的數據，在2016年第三季度末，Alexa佔據了智能音箱市場93.5%的份額。
在過去幾年裡，智能音箱市場吸引了其他幾家公司。玩家數量的增加意味著Alexa的競爭變得更加激烈。谷歌(GOOGL)和蘋果(Apple)等科技巨頭都推出了自己的智能音箱。谷歌推出了谷歌Home，而蘋果(Apple)也在試圖通過HomePod在這一領域獲得吸引力。
中國的重量級企業阿里巴巴(Alibaba)、百度(BIDU)、小米和京東(JD)也都是智能音箱領域的參與者。多份市場研究報告顯示，儘管競爭異常激烈，但Alexa仍成功保住了自己的頭把交椅。
Alexa的市場份額為21.9%
Statista的估計表明，Alexa在智能音箱領域的份額已從2016年第四季度末的88%降至2017年的51.8%再降至2018年的35.5%。截至2019年第二季度末，Alexa的市場份額為21.9%。
截至2016年第四季度末，谷歌Home的市場份額為8.7%。2017年底，這一比例升至35.7%，2018年第四季度末降至30%。谷歌Home在2019年第二季度結束時的市場份額為18.5%。
相比之下，蘋果HomePod的市場份額從2018年第一季度的5.7%下降到2018年第四季度的4.1%。截至2019年第二季度，該公司的市場份額為4.7%。HomePod已經掙扎了很長一段時間。
Canalys對Alexa的預期
另一方面，Canalys預計Alexa在2019年第二季度的市場份額為25.4%。它估計谷歌Home的市場份額為16.7%，他並不認為HomePod將入列智能音箱領域的前五名。
雖然Alexa繼續主導著這個市場，但它的市場份額正在流失。根據Canalys的報告，整個智能音箱市場在2019年第二季度的出貨量同比增長了55.4%，達到2610萬臺。
Alexa的出貨量預計將增長61.1%，達到660萬臺。相比之下，谷歌Home發貨量下降19.8%，至430萬套。阿里巴巴和小米的發貨量增速也低於整體市場增速。阿里巴巴的發貨量增長了38.8%，至410萬部，而小米的發貨量增長了37.5%，至280萬部。
到目前為止，百度是最令人印象深刻的競爭者。該公司在2019年第二季度將出貨量增加了3.700%，達到450萬臺。
中國是智能音箱最大市場
Canalys的數據顯示，中國智能音箱市場的銷量為1,260萬臺，佔總銷量的48%。百度迅速鞏固了其領導地位，取代了谷歌的Alexa，成為第二大智能音箱播放器。
百度、小米和阿里巴巴將在未來幾個季度繼續享受顯著的出貨量增長。中國日益增長的購買力，將繼續產生強勁的需求。
過去三年，中國智能音箱市場的年增長率為98.7%。根據這份SAR研究報告，預計2019年的出貨量將達到1500萬部，而2016年僅為190萬部。
Canalys的這份報告稱：“在中國，閃電般的快速發展主要是由供應商注入大量資金，以迅速佔據市場主導地位所驅動的。這一策略受到了百度、阿里巴巴和騰訊等互聯網服務提供商的青睞，它們習慣於在流量收購上花費數十億美元，並且知道如何快速達到關鍵的安裝基數。”
HomePod、谷歌Home和Alexa現在必須瞄準未來的國際音箱銷售。智能音箱第二季度在美國的銷量下降2.7%，至610萬臺。沒有一家公司正式報告其智能音箱的出貨量。這些估計數字可能與實際數字相差很大。
智能揚聲器設備在亞馬遜、谷歌和蘋果的整體銷售中只佔一小部分。但這些科技巨頭繼續投入數百萬美元進行產品開發和營銷，著眼於不斷擴大的目標市場。
Alexa會在2019年底繼續主導智能音箱市場，還是被百度趕超？
本文作者：Adam Rogers，華爾街那點事/美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
閱讀更多 華爾街那點事 的文章
