一個相對低調的寶藏品牌
你或許曾經見過這個Logo，也許經常與它擦肩而過，Herschel是一個地名，也是一個以包袋為主的生活方式品牌。
Herschel Supply Co.（簡稱Herschel）最近獲得法國投資公司 Eurazeo Brands領投的6000萬美元投資。
設計至上，以聚焦包袋為主
這也是Herschel成立以來第一次對外融資， 本輪投資除了幫助品牌進一步拓展新品類之外，還能幫助其豐富消費品經驗，提升品牌知名度，同時擴大其全球市場份額。
Herschel創立於2009年，總部位於加拿大溫哥華，是一家以設計驅動的全球生活方式品牌，秉承著“打造優質旅行體驗”的品牌理念，以聚焦包袋為主，涵蓋了行李箱、男女服裝系列、配飾等旅行產品。
與其他包袋品牌不同，Herschel永遠將“設計至上”，以獨特的設計風格，高質量的質感，融合永不過時的審美元素， 追求設計、功能性與美感的平衡，滿足了當下“時尚多任務型”消費者的需求，深受時尚潮流愛好者的追捧，風頭絲毫不輸當年的Jansport 。
2017年，Herschel Supply 推出品牌首個服裝系列，以「Voyage」為名，並且逐步拓展男女裝系列。
Herschel 聯合創始人表示，“Herschel 是一個全球化的經典品牌，超越了文化、年齡、性別和地域的界限。”
“不務正業”的營銷手段
在品牌營銷方面，Herschel沒有廣告，也沒有代言，TA更擅長通過跨界合作、講故事、出版線上雜誌、拍攝lookbook及短片的形式來闡述品牌的現代生活方式。
1.跨界合作：
Herschel 與眾多知名品牌推出過聯名系列，比如Stussy、NBA、 G-SHOCK、星巴克、New Balance、KAWS、WTAPS、MLB、Disney、可口可樂、APPLE等。
今年，還與星巴克臻選上海烘焙工坊聯手推出特別合作系列，將時刻表、目的地等熟悉的旅行元素融入設計中，重新定義旅行與咖啡的意義。主打單品Little America雙肩包既有“STARBUCKS RESERVE” 印花，也有“Star R”標識，完美結合流行元素和日常需求。
2.開設限時快閃店
2019年5月，Herschel聯手Hello Kitty在上海興業太古匯開出快閃店，現場打造成紅色夢幻的Hello Kitty 世界，不僅呈現了Hello Kitty45週年限定系列，同時也有秋季常規合作系列。
Herschel還曾與紐約潮流零售店 Extra Butter聯手開了快閃店，除了售賣品牌產品之外，還有品牌與Street Dreams雜誌合作出版的《City Limitless》特輯。
3.拍攝品牌影片
2018年，Herschel找來了視頻博主「你好竹子」、 建築師青山周平和新銳作家龔林軒合作，拍攝了名為「旅行者漫記」的品牌影片。
4.創建各種攝影話題，分享關於旅行與城市的故事
由於品牌的創始人都是旅行重度愛好者，因此，Herschel也熱衷於分享世界各地旅行者的故事。在instagram和官方網站上創建了以#WellTravelled、#CityLimitless為主題的照片徵集，既有以“瀑布流”的形式呈現來自世界各地的揹包客旅行的照片，也有集結大家使用全球不同攝影形式去拍攝城市照片。還舉辦了#CityLimitlessHK x LOG-ON首個攝影比賽。
5.創辦雜誌
2013年，Herschel創辦了《THE JOURNAL》，這是一本旅行生活方式雜誌，邀請來自世界各地的旅行家和創意人士分享旅行故事，展現設計背後的故事。
以上種種看似“不務正業”的營銷手段，正是Herschel塑造品牌形象的獨特方式，融入街頭文化、城市生活等，吸引更多年輕消費者，拉近與品牌粉絲的距離。
門店形象帶來視覺驚喜
2017年4月,Herschel 正式進入中國市場，在上海設立亞洲地區首個分公司。2018年6月，在上海合生匯廣場開出中國內地首家門店。
截至目前，Herschel在全球90個國家擁有超過9000個分銷點，擁有超過250名員工，進駐中國內地多家買手集合店例如i.t、FOSS、DOE、蘇州誠品、US17等；同時，也在多家購物中心開出品牌專賣店：廣州天環、深圳南山萬象天地、廈門萬象城、北京頤堤港、昆明恆隆廣場等。
而在Herschel的眾多門店中，有幾家特別帶來不一樣的視覺驚喜：
*北美首家旗艦店
Herschel位於溫哥華Gastown（煤氣鎮）的北美首家旗艦店，該店的設計出自聞名業界的設計與製造工作室Bocci的創意總監Omer Arbel之手以無限鏡面裝置與3D打印的陳列裝置來展示不一樣的門店陳列。
*東京旗艦店
2018年，Herschel 聯合Linehouse設計工作室在東京涉谷打造了東京旗艦店，迴歸城市森林概念，採用木材的排列對空間進行切割，營造多維度的視覺效果，打造視覺藝術展廳，該店成為時髦人士的東京打卡新去處。
除了 Herschel，另一個在Instagram上走紅的舊金山高端包袋品牌Senreve也剛獲得1670萬美元A輪融資，並且今年11月在中國香港和新加坡開出快閃店；日本史上包袋品牌anello中國首店也在今年6月落地成都。
而包袋領域的新銳品牌還有 FREITAG、 Obag、Away、Bellroy、July 、北山制包所等等，大部分也都在中國佈局了線下門店。
Herschel 目前已在中國市場擁有線下銷售額渠道，並且開設了天貓旗艦店。潮牌正當火，品牌們還將持續發力，擴大影響力，為品牌爭取更多的消費者。
每日一問
你如何看待現階段的中國潮牌包袋市場？
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王洪軍、曼芮、與樂
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