眾所周知，在企業擴張版圖的過程中，在新的領域和產品服務方面，就需要註冊相關的商標。
但是這個註冊商標的過程並不是一帆風順的。
商標被駁回的因素太多，我們比較熟知的、也比較常見的：一個是已經有相關的近似商標，一個是根據《商標法》不適合註冊成為商標使用。
蘇寧創辦於1990年12月，是中國商業企業的領先者，經營商品更是涵蓋了傳統家電、消費電子、百貨、日用品、圖書等綜合品類，線下實體門店1600多家，線上蘇寧易購更是位居國內的B2C前三。
但在最近，蘇寧在擴展業務版圖方面，卻在商標上受了挫。
01
蘇寧“蘇鮮生”商標被駁回
“新鮮生活，為你而來。”
2017年，蘇寧易購推出了“Su Fresh蘇鮮生”精品超市，加碼佈局生鮮市場，目前已在全國開設了十餘家，分佈在北京、廣州等地。
同年，蘇寧易購提出了“蘇鮮生”商標的註冊申請，卻因遭遇他人在先確權的“蘇先生”商標而被駁回。
但據瞭解，蘇寧易購至今申請註冊了54枚有關“蘇鮮生”的商標，其中被駁回的“蘇鮮生”商標只有6枚，分別註冊在第32、33、11、21、25、3類上，涉及到的啤酒、葡萄酒、冰櫃、牙刷、服裝、化妝品等並不會對蘇寧易購在生鮮超市的佈局上產生太大的影響。
雖然對於蘇寧在這個方面的商標佈局並不會產生太大影響，但是蘇寧依舊堅持複審上訴，可見蘇寧在商標佈局上強烈的主觀意識。
在初審複審，商標局認為，蘇寧易購註冊的這六枚商標與“蘇先生”商標構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。
而後蘇寧易購向北京知識產權法院提起上訴，請求商標局再次審查。
經北京知識產權法院審理後認為，訴爭商標和引證商標在文字構成、呼叫等方面相近，使用在同一種或類似商品上，易使相關公眾對商品的來源產生混淆、誤認，訴爭商標與引證商標已構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。
因此，北京知識產權法院決定：駁回蘇寧易購的訴訟請求！
雖然這幾件商標已然無法註冊成功，但是並不妨礙蘇寧易購在生鮮上的佈局。
這幾件商標與“生鮮”的關係並不大，蘇寧易購堅持註冊也只是基於保護性原則，當做防禦商標使用。
商標是用來區別商品或服務來源的具有顯著性的標誌。
對於蘇寧來說，他們的品牌效應和商標名譽度都是擁有比較大的價值的，家喻戶曉也會引來有心的“傍名牌”、“搭便車”。
蘇寧現在目前七百多件商標，大多數都會選擇全類註冊，一方面是為了使用，另一方面也是為了更好的保護商標，防止侵權。
02
蘇寧“SN GAMING”商標被駁回
最近S9總決賽，LPL賽區奪冠一時惹得沸騰，關於FPX奪冠的話題在微博更是久熱不熄。
這些年，我國的電子競技逐漸地崛起，不管是從去年的IG奪冠，還是今年。
電競，永遠是一群熱愛者們說不盡的話題。
電競，也是商人們盯上的另一塊肥肉。
2017年，蘇寧投資了電子競技俱樂部TBG，之後將俱樂部更名為SuningGaming，簡稱SNG。
SNG戰隊是蘇寧在2016年進軍電競圈組建的，並且獲得過英雄聯盟甲級聯賽冠軍。
但是卻在蘇寧申請註冊“SN GAMING”相關商標的時候，卻被商標局以不良影響為由駁回了！
商標局認為，訴爭商標中的“GAMING”可翻譯為“賭博”的意思，使用在指定商品上易產生不良影響，故駁回蘇寧的商標申請。
雖然蘇寧公司也一再地提起上訴，認為其商標中的“GAMING”是“遊戲”的意思，不會造成不良影響。
但經過各法院的審理，依然認為：訴爭商標使用在指定商品上可能對我國的社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響。
根據《商標法》第十條規定，有害於社會主義道德風尚或者其他不良影響的不能註冊成為商標。
雖然沒有註冊下來“SN GAMING”有些遺憾，但是目前蘇寧電子競技俱樂部已經更換為“SUNING及圖”標識，並在其官方微博等公開場合實際使用了。
我國《商標法》中對商標的註冊有比較明細的要求，不是任何商標都能夠註冊成功，這也間接導致比較好用的商標可註冊儲量越來越少。
那麼比較常見的商標被駁回原因有哪些呢，在註冊商標時又該怎麼做？
1
商標已被註冊
申請註冊商標是實行的在先原則，所以要註冊商標一定要儘早，若是商標被惡意搶注，可以提出異議，甚至上訴至法院。
2
商標近似
商品種類繁多，出現近似商標會被審查員認為是盜用他人的品牌知名度，不予註冊。可以對商標進行修改，提高商標的顯著性，避免與他人商標近似。
3
商標的名稱不規範
商標使用一些行業專用或慣用的名稱，在我們上一篇文章中有提到，這樣的商標是不能予以註冊的。
4
商標缺乏顯著性
商標過於簡單缺乏特點創意，不嚴謹則會被駁回。最好對商標進行設計提升其顯著性。
5
商標使用了違反的標註
《商標法》裡對於一些嚴禁使用的商標字詞都有比較明確的規定，在註冊商標時應該自覺地避開，切記不要觸碰紅線。
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