年輕消費者成為洗碗機產品普及的關鍵所在

摘要: 2019年以來,家電市場可謂哀鴻遍野,黑色家電持續疲軟,白色家電下滑明顯,廚衛整體市場表現也不理想,據中怡康監測數據顯示,今年上半年,廚房家電整體下滑0.3%。但是,洗碗機作為新興廚房品類,成為數不多逆勢增長 ...

2019年以來,家電市場可謂哀鴻遍野,黑色家電持續疲軟,白色家電下滑明顯,廚衛整體市場表現也不理想,據中怡康監測數據顯示,今年上半年,廚房家電整體下滑0.3%。但是,洗碗機作為新興廚房品類,成為數不多逆勢增長的品類,統計數據顯示,今年上半年,洗碗機全國零售量為78萬臺,同比增長31%;零售額為33億元,同比增長29%。

年輕用戶成為洗碗機產品普及的關鍵所在

近年來,隨著人們生活水平的提升以及懶人文化的盛行,洗碗機作為繼洗衣機之後解放雙手的第二大家電產品,得到了不少消費者的青睞,尤其是年輕消費者,洗碗機成為他們在新房家電配置時的首選產品。

事實上,目前國內洗碗機市場的普及率遠不及發達國家,根據中怡康的測算和研究,截止到2019年上半年,洗碗機的普及率每百戶僅為1.35臺,市場仍存在巨大的發展空間,但是需要洗碗機廠商提升整體洗碗機的基礎性能,也需要聽過宣傳讓更多的用戶其瞭解和認可洗碗機這一品類。

例如,洗碗機品牌可以通過贊助綜藝、進行廣告宣傳等。在《中餐廳2》節目中,老闆電器就通過植入,讓更多看綜藝的小夥伴認識並熟知了老闆電器的洗碗機,很成功的對市場上的消費者進入了初期門檻式的普及。

核心技術成為品牌廠商的主要競爭方向

在經過前期普及之後,洗碗機行業就要開始步入成長期,行業要想將洗碗機市場做大做強,核心技術就是品牌廠商主要的競爭方向。

目前,各大廚電巨頭已經子啊積極爭取自己的技術優勢,例如,西門子的晶蕾烘乾,方太的三合一超聲波水槽洗碗機、美的的消毒除菌、海爾的變頻電機等。由此可見,差異化才是洗碗機行業競爭的出路。

但是,行業發展仍存在一定的問題,從今年中消協洗碗機實機調研來看,洗碗機普遍存在洗不淨的問題,作為洗碗機最基本的功能,廠商還需要在洗淨這一功能上進行功能的提升,在解決這一問題之後,再向其他功能進行延伸,實現一機多用,多功能以及與智能家居場景相結合。

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