2018年全球小家電區域競爭格局分析 亞太、西歐、北美是銷售主場

亞太、西歐、北美是全球小家電銷售主場

從全球範圍來看,2018年全球家電零售額規模為4625億美元(約合人民幣3.28萬億元),其中,大家電和小家電零售額分別為3607億美元和1018億美元,市場佔比分別為78%和22%,大家電仍佔據家電市場的主要份額。

2018年全球小家电区域竞争格局分析 亚太、西欧、北美是销售主场

從區域來看,亞太、西歐、北美零售額佔比分別為33.8%、23.4%、23.0%,大幅領先於其他地區,是全球小家電的銷售主場。而展望未來5年,滲透率較低的中東與非洲、亞太、東歐、拉美預計將成為未來增長主力。

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廚房小家電、個護小家電和吸塵器是小家電銷售主要品類

而從小家電細分品類來看,廚房小家電、個護小家電和吸塵器佔據小家電市場的主要份額,三者零售量和零售額合計佔比均在70%以上。

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從廚房小家電來看,2018年全球廚房小家電零售量為5.84億臺,零售額為329億美元。其中,亞太、西歐、北美合計零售額佔比超8成,分別為39.7%、22.1%、21.3%。值得一提的是,西歐、大洋洲、中東與非洲的廚房小家電均價顯著高於其它地區,而在2004-2018年期間,拉丁美洲、東歐均價提升最為顯著,分別累計提升了135%、100%。

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從個護小家電來看,2018年全球個護小家電零售量6.29億臺,零售額236億美元,零售額在2004-2018年期間複合增長了5.4%。其中,亞太、北美、西歐零售額佔比分別為35.2%、26.8%、20.1%,位居個護小家電銷售額前三。

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從吸塵器來看,2018年全球吸塵器市場規模達180美元,西歐、北美、亞太合計零售額佔比超8成。

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此外,對於吸塵器來說,該產品全球區域間滲透率差距顯著。一方面,北美、大洋洲、西歐、東歐的吸塵器滲透率均已超過90%,基本接近全滲透狀態;而另一方面,經濟發展及生活習慣的差異使得亞太、拉丁美洲、中東與非洲的滲透率分別僅有16.8%、20.8%、25.6%,滲透率處於較低水平,明顯落後於北美等地區。而在亞太、拉丁美洲、中東與非洲等地區,未來隨著需求端經濟水平提升、生活觀念更新,供給端產品升級、企業推廣力度加強,預計吸塵器的滲透率提升具備較大潛力。

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以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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