馬雲又當首富了，這說明阿里業績越來越好了，市值越來越高。不得不說，馬雲徹底地改變了中國人們的購物方式和習慣。以前只有線下實體的時候，層級分化很嚴重，一線城市在流行的東西，在四五線城市要兩三年後才能流行起來。如今，你在一個村裡，也可以買到和一線城市同樣款式的衣服，甚至是全球的都可以買到，不會再有什麼差別。這就是電商所帶來的便利，讓全球消費者處於同一個消費層級上。
除了改變消費者，電商無疑也改變了實體門店。面對突如其來的電商，實體門店根本就沒準備好，所以之前出現了大批門店倒閉關門的現象。不過，相反又有很多靠著淘寶的紅利，在線上闖出了一片天地，做得也越來越好。2018年雙11銷售額超過10億的店鋪有十多家，一天賣10億？這在線下是無法想象的。可見，電商的潛力也是巨大的。然而，在電商看起來那麼好做，阿里一路高歌猛進之時，卻有大批中小店鋪選擇了退出淘寶。究其背後的原因，很多商家道出了三個字：沒錢賺！
“沒錢賺”三個字很扎心，其實也道出了中小賣家的困境。大家都在說線上紅利消失，流量變得越來越貴，天貓京東獲取一個新客要一兩百元。這對商家來說，那更是昂貴。最開始的時候，淘寶打著免費開店的旗號，吸引了大批商家入駐開店，前期競爭確實沒這麼激烈，每天坐著就有人來詢問，並且下單購買。但是發展到現在，競爭是越來越激烈，成本不斷提高，絲毫不比線下成本低。
此前，線下是租金貴，但線上的推廣費用更貴。線上獲取流量的方式就那麼幾種，一種是靠搜索流量，在淘寶搜索頁面裡，一般前兩三頁的產品才會有點擊。雖然現在是千人千面，但是銷量和寶貝評價是最重要的考核因素。對於中小賣家來說，沒有銷量怎麼辦？所以，一個巨大的黑色產業就誕生了，那就是刷單。有一句話叫不刷等死，刷死得更快。不刷就沒有流量，沒人購買，自然就沒生意。而刷了很容易被淘寶查到，最後店鋪被處罰，產品被降權，慘不忍睹。另外，刷單的成本也越來越高，為了做出真實的交易效果，就必須真的發貨，物流成本又來了。所以，刷少了，排不到前面，刷多了成本壓力巨大，危險性也更高。
另外，就是淘寶推出的兩款推廣工具了，鑽展和直通車，這些都是靠真金白銀去燒錢的，鑽展是做品牌的，中小店鋪燒不起。直通車可以花點錢做做，能帶來一些流量。但相比大店鋪，人家投入得更多，競價排名更靠前，你一樣沒有優勢。推廣費用已經成為了淘寶店鋪的最大開支之一，有些大的店鋪一天能少一兩萬。不過，這些錢都被阿里賺了，阿里一年幾百億的利潤，大多數來自淘寶天貓平臺的廣告收入。
還有一個現實就是快遞費的上漲，三通一達目前也不便宜了，雙11馬上就要來了，中通就率先宣佈漲價，其後，順豐、圓通等肯定都會跟進，商家的成本又要提升了。
其實，中小賣家的這些困境，也不能怪阿里。為什麼這麼說呢？任何商業都有競爭，沒人可以為你託底。線上有上千萬賣家，對於阿里來說，當然是優先推薦一些大牌，質量更靠譜，服務質量更好的商家給消費者。中小賣家做不下去，只能怪自己跑得不夠快，沒做成大賣家；怪自己產品沒特色，沒有競爭力，和別人同質化太嚴重。
這就好比線下的商場或者房東，他不會為你的店鋪生意好壞負責，你不開了馬上就會有別人來開。線上也是一樣，這麼多店鋪，當然是帶做得好的玩。優勝劣汰，沒錢賺那就選擇撤退，去做別的事情，或者別的渠道。自己做得不好，不能埋怨別人。不過，電商依舊是發展最快，最有前景的一個行業，未來，阿里、京東、拼多多等平臺還會繼續保持增長，能賺到錢的商家也會更多。
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