相信大家都耳聞過“鑽石恆久遠，一顆永流傳”這句經典的廣告語，它卻讓所有的鑽石從業者為之受益，也讓所有待嫁少女為之瘋狂。
結婚時，沒有一枚鑽戒，總感覺缺點什麼。
為什麼鑽石象徵著愛情？且賣得那麼貴呢？
說起這個，那得“感謝”戴比爾斯這家公司（現被英美資源集團控股85%）
話說19世紀的時候，南非礦工意外發現了大量鑽石礦，那個量大的足夠讓地球上的每個人手捧一個。
所以當時幾大鑽石商就慌了，因為物以稀為貴嘛，如果任其挖採，那鑽石的價格就賣不起來了，甚至有淪為玻璃球的風險。
所以幾大鑽石商就聯合成來立了一家公司——戴比爾斯，開始收購全世界所有的鑽石礦。
接著他們炒掉大量挖鑽工人，每年只挖一點點鑽石出來，這樣就控制住了市場的供給量，鑽石的價格就穩住了。
但價格穩是穩住了，可始終還是賣不起高價呀。畢竟鑽石沒什麼工業價值，所以再稀有也沒用。
接著他們就專門成立了一個營銷團隊，專門負責推廣鑽石。
那怎麼推廣呢？
總得給鑽石賦予一個新價值吧？
其實鑽石本身有著非常悠久的歷史文化，比如當時歐洲人認為鑽石可以辟邪、羅馬人上認為可以治病、印度人認為可以增添勇氣，甚至還有人認為愛神丘比特射中的那顆愛心就是用鑽石做的。
聰明的戴比爾斯從眾多鑽石文化中選擇了愛神文化，也就是“愛情”，因為只有愛情這個文化最有可能普及到全世界。
接著戴比爾斯就開始花巨資推廣“鑽石=愛情”這個概念。
比如在大量電影中植入鑽石的廣告（讓每個男主角在求婚時單膝跪地掏出鑽戒），同時他們還買下大量報紙的封面請大明星代言鑽石、甚至請皇室貴族站臺、而且還請講師到各大高校演講……
總之他們用盡一切營銷手段，花大量的廣告費，長期灌輸“鑽石=愛情”、鑽石越大、求婚越容易、對方更愛你等觀念。
或者你不相信一家公司可以給全世界人民成功洗腦，但是戴比爾斯這家公司真的做到了。
它就是讓所有消費者在想到愛情的時候，能夠自然想到鑽石，讓很多很多的男人去掏錢買鑽石。
所以不得不佩服戴比爾斯的營銷能力。
那你說鑽石有價值嗎？
其實自從出現人造金剛石之後，鑽石連最後的工業用途也沒有了。之所以能賣這麼貴，全靠全民信仰+巨頭壟斷。
但是據英國《金融時報》報道，戴比爾斯今年的銷售額相比去年下滑了 27%，9月份的銷售額較去年同期下滑了 39%。
你可能會問，是不是因為今年全球經濟不好，所以鑽石銷量才下滑了？
其實不是，下滑的主要原因是受到了人造鑽石的衝擊。
現在的人造鑽石技術已經非常非常成熟了。
像總部位於紐約的艾爾特拉鑽石生產公司，就一直致力於研究相關技術，已經能打造出與天然鑽石相似度極高的人造鑽石，連鑽石愛好者都無法用肉眼分辨出來，而且人造鑽石的價格比天然鑽石便宜30~40%。
這家公司的銷售量以最初的8倍速度在增長。
前幾天新聞也剛報道：浙江寧波的中科院實驗室7天就能種出一顆1克拉的鑽石，純淨度不輸天然鑽石,且價格只有天然鑽石的六分之一。
目前，全世界90%以上的人造鑽石都來自中國。
摩根士丹預估，人造鑽石到明年市場佔有率可能會增長到20%。所以連戴比爾斯自己都推出人造鑽石了。
那你肯定會問：人造鑽石能得到大家認可嗎？
還真的有機構做過這項民意調查，結果是68%的人不太接受（其實就是那些已經買過鑽石的人）。
但奢侈品牌研究公司MVI市場公司的一項研究表明，70%的千禧一代表示會考慮人造鑽石首飾。
而千禧一代的消費者正是主導未來10年中國乃至全球消費格局，這是全球退稅服務商環球藍聯提出的觀點。
其實就算沒有人造鑽石的衝擊，絕大部分的天然鑽石也是沒有收藏投資價值的。
不信你把你當年的鑽戒拿回店看她們回不回收？
就算你拿去二手市場，人家給你的折扣也是低的你寧願扔在家裡也不便宜他們。
再說也沒有人願意結婚的時候去買個二手鑽吧？
鑽石又不像黃金那樣可以熔了再造、捏了重塑，所以只要有磨損，就影響它的價值。
所以鑽石本身的溢價就很厲害。
也就是說賣鑽石的利潤很高很高，而鑽石本身的價值又很低很低，這就是溢價的意思。
當然，並不是所有鑽石都沒有價值、並不是所有鑽石都無法流通，像大克拉白鑽或者稀有的彩鑽就有一定的收藏價值與投機價值，因為它們的市場十分規範，每年都有一個平均克拉價。
但是，我們絕大部分普通老百姓在結婚時買的都不是大克拉白鑽或者稀有彩鑽（因為太貴了），買的都是那些沒什麼價值的普通婚鑽首飾（而且還很貴）。
當然，你可能會說這可是愛情的信物與見證，不能用錢來衡量。
這一點我也認可。
但是呢，結了婚就是一家人，將來是要一起過日子的。
這份冤枉錢不如花在其它地方？
比如換成黃金首飾，好歹有點價值。
或者拿去旅拍、留下美好照片。
或者拿去出國旅遊留下美好的回憶。
你說呢？
你老公的錢不就是你的錢，如果你用自己的錢買起鑽石來不心痛，那就買買買！
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