《陳情令》一個個過度利用的IP

今年夏天,陳情令大火。現在陳情令熱度依舊不剪,而很多粉絲已經不再買賬。

《陳情令》一個個過度利用的IP


相比於去年的《鎮魂》,陳情令明顯有更好的投資和資源。陳情令也有一個更好的宣傳團隊。

《鎮魂》劇組的窮是大家有目共睹的,群演幾乎都是劇組人員,演員用的原聲,後期為了過審才用配音配了幾句話。

而反觀陳情令,在孟子義被爆搶戲,一大堆書粉不買賬的時候,陳情令在未播出時便已經懂得用配音演員來吸引熱度。(動漫藍湛配音邊江大大和廣播劇羨羨配音路知行大大)

吸引來了熱度,再加上陳情令本身很高的還原度,書粉自然也願意為此買單,並且對於不是書粉的普通人,也通過幾天的熱搜和周圍書粉的推薦去看了陳情令。

這樣他們想要的熱度便有了。

《陳情令》一個個過度利用的IP


可是適當的宣傳和營銷對其作品的傳播是有好處,而過度的營銷則會讓粉絲們疲憊。

如果說最後付費看大結局不是陳情令官方的錯,後面的各種見面會在營銷期也沒有錯。那麼和各大廠商聯合出產品呢?

在他們出產品的時候,我還是一個粉絲,我也去他們官方店裡看過,我只想說,一個周邊賣這麼貴是在想粉絲的錢有多好賺嗎?

當然貴不是他的錯,是我的錯。

一個劇出周邊也無可厚非,聯合出漢服也沒有錯。

真正讓我覺得宣傳過度,營銷過度的是演唱會。

《陳情令》一個個過度利用的IP


在陳情令播完之後,便提出“夏日不限定”,之後搞各種事情。

這次更是出了演唱會,當然演唱會也少不了營銷和利用熱度。

之前播完之後,陳情令的粉絲們各種剪輯視頻,計算藍湛叫了多少次羨羨,羨羨叫了多少次藍湛,還有藍湛的“魏嬰,凝神。”陳情令官方利用這個作為買票的門檻,再一次登上熱搜,的到宣傳。

有多少粉絲跟著陳情令一路買下來,出周邊,買;見面會門票,買;演唱會門票,買;就算我想蹲在家裡看個直播都要買。

營銷時請考慮一下本身的受眾的年齡層,大多數都是學生和上班族,沒有足夠的金錢去追隨你每次營銷的速度。

現在我幾乎已經脫粉了,看著他們的視頻不會再點進去。

去年《鎮魂》後期的營銷跟不上,而今年的《陳情令》是營銷過度。

《陳情令》是一個大IP,經營好自然會得到很好的收益,可是也要學會適當的放棄,捨得,捨得,有舍有得。

一個好的劇自然有人記得,現在《鎮魂》在b站依舊很火,超話活躍度也高,書粉和劇粉在一個超話中和睦相處 一週年也有很多人參加。

所以《陳情令》長長心吧,不要在過度營銷,消耗粉絲的耐心了。


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