知名社交電商平臺淘集集暴雷了。近日，淘集集CEO張正平向商戶發佈了道歉信，就近期淘集集遭遇的拖欠商戶款項、資金流斷裂等情況進行了說明，將數十億資金缺口與無人接盤的處境公之於眾。公開資料顯示，淘集集成立於2018年8月，專注下沉市場，目前註冊用戶數超過1.3億。
社交電商近兩年發展勢頭迅猛，雲集成立四年上市，拼多多隻用了三年就上市。數據一向光鮮的淘集集最終還是成了這一賽道的標誌性案例，成立2年後拖欠工資、資不抵債、無人問津。在淘集集官微下方，有不少商戶痛斥平臺拖欠款項，時間跨度超過了行業正常的3個月，數額從幾十萬到上千萬不等。有部分媒體估算淘集集資金缺口或超過20億元，實則牽扯大量商家欠款、供應商及代理商欠款，整體缺口或許是一個難以計數的無底洞。
對於拖欠的貨款，淘集集幾乎給出了一個霸王條款——淘集集在收到重組方支付的收購價款後，一個月內向供應商償付債務金額的20%，剩餘80%債務延期至淘集集與某大型集團重組後的目標公司，待其估值達到20億美元或上市時償還。面對這份重組協議，不少商家認為沒有意義，質疑平臺積壓商家近四個月的貨款及保證金何在。
對於平臺現狀，張正平將一部分責任推給了黑客惡意攻擊，並將另一部分責任攬到自己身上，認為過於依賴融資解決增長問題，延誤了最佳調整自救的時間，事實上壓注了以虧損換用戶的策略，直至最終現金流枯竭。自始至終，與許多暴雷的平臺一樣，淘集集並未反思挪用商家資金一事，並將商業上病態的擊鼓傳花習以為常。
成立之初的淘集集，憑藉和拼多多幾乎100%相似的低價與熟人關係的營銷模式，成功吸引五環外用戶，並且藉助微信生態完成裂變，其最“瘋狂”的玩法就是“一元集市+賺賺+限時秒殺+砍價免費拿+廠家特賣”的組合拳。在拼多多用9塊9包郵完成對下沉市場的包圍後，主打比拼多多更下沉市場的淘集集，一度用這套組合拳將大衣的價格降到8塊8。
除了線上的低價促銷，淘集集還以車身視頻廣告等形勢，在不少城市進行地毯式的推廣。通過線上、線下的巨幅投入，淘集集很快在下沉市場打開了局面。易觀智庫數據顯示，2018年10月，上線3個月的淘集集以120.61%的月活增幅蟬聯第一，月活達到了1132萬，而兩個月前這一數字僅有95.8萬。
因為高度的用戶重合度，淘集集一方面與拼多多之間摩擦頻繁，另一方面又要面臨諸多社交電商新晉玩家的挑戰，壓力不可謂不大。據悉，去年雙11，張正平就在朋友圈喊話拼多多，希望其不要脅迫商家二選一，扼殺淘集集。淘集集具體的財務數據不得而知，但另一位上市社交電商新貴雲集今年二季度由盈轉虧，則在一定程度上透露了淘集集面臨的境況與賽道競爭的壓力之大。
淘集集的暴雷，再次撕開了社交電商盈利難、留存低的“失血”增長問題。據媒體報道，淘集集目前市值約為14.85億美元，，與重組後兌付目標20億美元相去甚遠。眾多商家的款項兌付問題究竟該何去何從，一時間難見高下，還要時間證明。
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