抖音從Facebook“就近”挖人,被視為首家來自中國的競爭對手

進入2019年,Facebook創始人扎克伯格頻頻cue抖音的海外版TikTok,並給其母公司字節跳動以很高的定位,認為它是中國第一家在海外取得不錯成績的互聯網科技公司。近日,扎克伯格在美國華盛頓的喬治城大學演講,從意識形態的角度批評TikTok,認為其過多的審核與監管違背了“言論自由”。

抖音從Facebook“就近”挖人,被視為首家來自中國的競爭對手

扎克伯格的言下之意是美國網民應當聯合起來將TikTok抵禦在國門之外,甚至在演講中合計使用了41個“together”。同樣在這場演講中,扎克伯格宣佈Facebook進入中國的計劃失敗。或許在扎克伯格眼中,Facebook承擔著左右中美互聯網角力旗手的角色,他在抨擊TikTok前表示,“十年前,幾乎所有主要互聯網平臺都來自美國。但在今天,前十大互聯網平臺中,有六家是中國企業。”

與此同時,TikTok在美國動作頻頻,顯然讓Facebook十分緊張。相比Facebook以“言論自由”為由放縱假新聞與政治廣告,TikTok嚴格的內容與廣告審核讓其成為美國互聯網淨土,從而吸引一些對Facebook上充斥的暴力、虛假、政治感到疲憊的人群。此外,TikTok近日還宣佈將在美國引入第三方機構,探討兒童安全、仇恨言論、錯誤信息和網絡欺凌等方面的審核政策,並提升內容審核透明度。

抖音從Facebook“就近”挖人,被視為首家來自中國的競爭對手

更令人哭笑不得的是,TikTok在美國硅谷開設了一處新辦公室並公開招聘多個職位, 2018年以來已從Facebook高薪“挖”走了20多名員工,該辦公室距離Facebook如今的總部Menlo Park僅有幾英里的距離,而且曾是Facebook旗下社交產品WhatsApp的辦公地點。

截止到2018年底,TikTok在全球150個國家的手機APP市場中都有下載,提供75種語言;2019年2月,TikTok下載次數在全球超過10億人次,其中並不包含來自大陸的安卓系統。無論是安卓系統還是ios系統,TikTok的APP下載數都超過了Facebook旗下的各種產品,只是在全球日活數據上還稍遜一籌。


抖音從Facebook“就近”挖人,被視為首家來自中國的競爭對手

在Facebook今年7月份的一次內部員工會議中,扎克伯格認為騰訊和阿里巴巴都在東南亞積極開展業務,但帶來實質性威脅的其實是TikTok,後者在印度已經領先他旗下的社交產品Instagram一個身位。在Facebook2018年的財報中,被稱為競爭對手的有谷歌旗下的視頻平臺、蘋果的訊息改善系統、亞馬遜的廣告產品以及騰訊的微信,但TikTok尚未出現。可見,TikTok的發展對於Facebook而言多少有點措手不及的味道。

去年11月,Facebook曾經制作了一款名為Lasso的短視頻APP,可見其並非看不到TikTok,而是像曾經的國內互聯網巨頭一樣低估了短視頻應用的影響力。Lasso將TikTok作為假想敵,卻沒有研究短視頻爆發背後的原因,在內容上將Instagram的標籤搜索和故事功能做了融合與優化。Facebook的Instagram曾通過抄襲競爭對手Snapshot的故事功能打擊對方,然而這一方法在兩個圖片社交應用之間能夠成功,不代表從圖片社交產品跨越到短視頻社交產品上依舊可行。

抖音從Facebook“就近”挖人,被視為首家來自中國的競爭對手

Facebook為Lasso選定的戰場是墨西哥,既靠近美國本土市場,TikTok尚未站穩腳跟,對既有產品和業務造成影響也較小。然而靠著巨大的流量和媒體轟炸,Lasso在推出幾個月後依舊連TikTok的尾氣都吃不到。扎克伯格認為TikTok花了大量資金用於推廣,實際留存並不高,Facebook仍有時間搞清楚狀況,在短視頻這一新興領域與TikTok對抗。


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