魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

作者|毛麗娜

《魔獸世界》懷舊服上線,內測長達一年多的軒轅劍IP手遊《龍舞雲山》公測,“上古”時代的老遊戲紛紛復活。而與以往又想撬動情懷黨,又要吸引新玩家的策略不同,這次迴歸的“上古遊戲IP”的打法精準狠——收割情懷黨。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

作為多年wow玩家+資深國產RPG遊戲愛好者,硬糖君在第一時間分別體驗了這兩款捲土重來的“上古IP”。一個端遊一個手遊,在操作流暢度上區別很大,但在收割情懷這條路上,難得的都走通了。

廉頗老矣,尚能飯否?

《魔獸世界》懷舊服開服的盛況至今被眾人傳頌。老兵歸來,在線排隊人數導致服務器招架不住。原本8組服務器在開服後一週增至46組,半個月後再增至52組,但高峰期間仍舊有超過30萬人排隊等待進入艾澤拉斯世界。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

如今,距離《魔獸世界》懷舊服開服已經過去了整整兩個月,爆火現象降溫,在線人數有所下降,但核心玩家表現依舊穩定。大多數重返懷舊服的玩家都已經是為人父母的上班族,懷舊服整體氛圍佛系,越是佛系安逸的環境,越不容易勸退這些上線時間有限的老兵們。

作為端遊,懷舊服的收費方式與現行正式服一樣,通過購買月卡獲得遊戲時長。雖然不少情懷黨對月卡的強買強賣方式有所不滿,但月卡倒也“強制”不少佛系玩家每天上線逛一圈,為了讓月卡的錢花得更值得一點。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

懷舊服的火爆是可以預見的,全球玩家的集體狂歡,帶動國內玩家也去追憶似水年華。與背靠世界大IP,坐擁全球情懷黨的魔獸懷舊服相比,硬糖君認為《龍舞雲山》的亮眼表現更令人驚喜。

2019年全年,網易遊戲都給人一種“疲軟”的感覺,招牌IP《陰陽師》出海日本表現低於預期,與陰陽師差不多感覺的《神都夜行錄》請來火箭少女成員吳宣儀代言,但對於玩家的號召力有限。

幸好這款姍姍來遲的《龍舞雲山》,給網易遊戲的Q4成績增加了些許亮色。2019年的手遊市場較去年競爭更加激烈,隨著去年12月份版號恢復批審後,行業整體向暖,層出不窮的各類產品帶活了MAU和增速,也讓本就擁擠不堪的紅海市場競爭變得更加激烈。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

據報道,僅2018年底至2019年初三個月中,便有11款MMO手遊大作上線,還不包括中小廠商的產品。

群雄混戰之中,脫生於軒轅劍系列的《龍舞雲山》10月18日在App store上線後,4個小時登頂免費榜榜首。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

遊戲內充值情況也較為樂觀。硬糖君所在IOS神州浩瀚服務器頭部幫派,幫派成員已超百人,幾乎每名玩家都充值了6元以獲取首衝道具獎勵。據統計,幫會內成員平均充值金額在1500-2000元左右,更有大佬在開服當日壕擲萬元。

值得注意的是,雖然《龍舞雲山》是臺灣大宇資訊將旗下《軒轅劍三:雲和山的彼端》及《軒轅劍三外傳:天之痕》授權給網易遊戲進行運營。但是大宇資訊下的Domo小組創始人(軒轅劍系列主研發團隊)組長蔡明宏,在該遊戲上線後並未在微博上搖旗吶喊。

情懷俠們要什麼

情懷俠們到底要什麼?相信不少試圖“收割”情懷俠最終卻無功而返的廠商,都無數次想要得到這個問題的答案。

情懷俠顧名思義,情懷是重點。以手遊市場為例,硬糖君與一些多年從事遊戲及其相關產業的從業者討論後總結:當下我們所說的情懷俠,應該特指出生於75年-90年區間,經歷過國產單機RPG遊戲黃金時代的一群人。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

由於經歷過黃金時代,情懷俠們大部分還保留著打遊戲的愛好,即使單機衰退,端遊式微,他們又將這份熱愛轉移到手遊市場。

也因為經歷過黃金時代,情懷俠們對於遊戲接受度看似很高,實則挑剔,其所希望的不僅是一款頂著童年回憶名字的遊戲,而是要還原當年的驚喜與感動。

說到國內玩家的情懷所在,雙劍IP是繞不過去的話題。對於廠商來說,雙劍IP卻令人又愛又恨。愛的是該IP本身具有號召力,比純原創類在宣傳上更具備優勢;恨的則是IP好似“有毒”,怎麼也留不住情懷黨的心。

據硬糖君不完全統計,近年來以雙劍IP為原型的手遊有近十部之多。但除了背靠騰訊的作品以外,不少遊戲都悄然停運再無後文。在App Store上評分最高的雙劍相關產品,竟然是臺灣大宇資訊出品的單機遊戲復刻版。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

這或許給後來者們提了個醒,任憑你把手遊系統做得再炫目,立繪畫得再精美。大宇上線幾款復刻版,仍舊贏了情懷俠們的心。硬糖君體驗過其中幾款復刻版,基本上就是單機遊戲直接移植到手機端,《雲和山的彼端》增加了一段新劇情,《天之痕》幾乎是原版複製。

看似偷懶,卻沒擋住硬糖君花了幾十大洋購買,隔三差五便重溫的腳步。情懷俠要的是什麼?就是這種所謂“回到過去”、“原汁原味”的感動。

《龍舞雲山》手遊對於從未接觸過“軒三”系列的玩家絕不友好,作為國產RPG黃金時代的作品,軒轅劍系列最大的特點就是信息量密集,歷史背景宏大。雖然遊戲內試圖通過人物小傳等幫助新手理清脈絡,但對於新人來說短時間內仍舊難以get到遊戲的樂趣。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

但是對於情懷俠就不一樣了。開篇就是《天之痕》最高潮的部分,即主角一行人前往異界發動陣法修補“天之痕”,陳靖仇面臨家國大義與兒女情長兩難取捨的名場面。

熟悉的劇情配合早已爛熟於心的音樂,本就讓人眼眶溼潤,劇情跑完後著名的“三個人時光”立繪浮出屏幕,隨後畫面一轉,“軒三”主角塞特與妮可歷經險阻終於站在長安城門外,遙望盛唐。這一套催淚組合拳來得猝不及防,擱誰誰不哭?

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

Domo小組一向以喜歡埋彩蛋而聞名,想當年硬糖君冒著光驅燒壞的風險,把“軒三”玩了一遍又一遍,就是為了挖掘出遊戲裡所有的彩蛋。手遊中則延續了這一點,所有的任務指引都不夠明確,需要自己探索,就如同夢迴幾十年前的單機時代一樣。

除了遊戲體驗外,基於上古IP開發的手遊,原創劇情怎麼寫,也讓不少開發團隊頭疼。小A曾參與某單機遊戲手遊化的開發,他對硬糖君表示,劇情看似有現成內容可以參考,實操時難度不小。

“當年單機遊戲的長度有限、開發經費也有限,許多故事都是點到即止。這點劇情量做手遊肯定不夠。但我們的原創劇情又被玩家罵得狗血淋頭,受累不討好。”小A表示,撰寫原創劇情查閱了許多資料,但玩家的反饋讓團隊頗為寒心。

抱著挑刺的心情,硬糖君體驗了《龍舞雲山》的劇情部分,確實能夠感覺到原創劇情與原著劇情存在差距,但不至於讓人出戏。過去的單機遊戲受體量限制,許多配角的故事只存在於對話框裡,手遊的原創劇情則把這些配角的故事補全。但有一說一,有的劇情實在老套,有種古早電視劇的狗血感。

濾鏡褪去如何生存

雖然目前魔獸懷舊服和《龍舞雲山》的運營情況都看似不錯,但情懷濾鏡早晚有褪去的一天,這才是對運營團隊的真正考驗。

先說懷舊服的情況。《魔獸世界》的優勢,在於它構建了完整的世界觀和故事體系,不僅在中國包括全世界都有一群死忠玩家。艾澤拉斯的戰火重燃,這些老兵就會立刻歸隊。

當年這些玩家選擇“拋棄”魔獸的原因,是因為艾澤拉斯不再是記憶中的艾澤拉斯。遊戲內指引做得越來越人性化,往昔需要掛腳本才能尋找到的任務材料如今輕鬆就可搞定,反而令老玩家覺得失去初心,再也沒有探索的樂趣。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

懷舊服的上線,就是為了召回這些因為“找不到初心”而離開的玩家。作為老兵,懷舊服當然能夠讓人輕鬆找回60年代互幫互助做任務的樂趣。但對於新玩家,已經習慣了方便的指引,被驟然扔進艾澤拉斯,簡直是到了火星。

懷舊服開服全球排隊盛況新聞一出,吸引了不少“趕時髦”的新玩家體驗遊戲,不過大部分人基本堅持不了一週,就離開了這個屬於老兵們的世界。

運營了十幾年仍有市場,魔獸靠得是“強社交”,利用人與人之間的社交需求來留住玩家。成也“強社交”,有可能敗也“強社交”。

如何刺激老玩家持續上線,並且在遊戲中建立感情關聯是關鍵。硬糖君見過不少這樣的例子,原本一個公會的人每天齊齊整整上線做任務,一旦一個人退遊,其餘人也會相繼離開。這批情懷俠大多處於拼事業的年齡,新鮮與激情褪去後,怎樣留住那被生活折磨得疲憊不堪的皮囊及靈魂?

《龍舞雲山》的隱憂則要大於魔獸懷舊服。作為免費手遊,《龍舞雲山》的主要收入來源是遊戲內購充值。但是網易系的MMORPG通病在於,為了讓不同玩家都能夠找到遊戲中的樂趣,充值對於戰鬥力的提升並不明顯。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

工作繁忙的人民幣戰士充值上萬,有可能並不如一個空閒時間大把的白嫖玩家。充值還不能變強,簡直豈有此理,大佬怎能不憤怒退坑。

另一個問題則在於遊戲中令人眼花繚亂的各類玩法,或許網易遊戲的初衷是希望休閒類玩家與升級類玩家都能獲得樂趣,在主線劇情以外塞入了各式各樣的“趣味”系統。但剛才我們提到,遊戲中的指引並不明確,許多趣味系統的玩法也語焉不詳,體驗不夠流暢。

魔獸、軒轅劍紛紛復活,有多少情懷可以重來?

還有其餘諸如建模偷懶,怪物與NPC共用一套形象;不同角色的不同戰鬥技能實際顯示效果一樣等等,雖然無傷大雅,卻讓人有一種項目趕工上馬的感覺。從2018年2月宣佈內測到正式上線差不多兩年,這種小瑕疵不該出現。

現階段尚有情懷加持,大部分情懷黨一聽見熟悉的音樂就感動得熱淚盈眶,如果運營一段時間這些小毛病仍舊不優化,恐怕情懷黨們又要群起而攻之。

總的來說,這兩款“上古IP”表現喜人,大概都是終於放棄了魚與熊掌我都要的執念,專心討好情懷黨的結果。留住了情懷黨,立起了口碑只是第一階段,後·情懷時代的運營,才是對廠商真正的考驗。


分享到:


相關文章: