摘要: 艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈了2019國牌系列第六批榜單，自然堂、大寶、百雀羚、珀萊雅、隆力奇、佰草集、丸美、完美日記、相宜本草、薇諾娜十大國產化妝品品牌憑藉綜合實力成功上榜。

近年來，隨著中國經濟的快速增長，中國化妝品消費也迅速崛起。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國化妝品的市場規模已佔到全球市場的11.5%，僅次於美國的18.5%。

借力互聯網強勢崛起，國妝品牌逐漸復甦，藉助綜藝IP綁定、明星及KOL口碑輸出等，得到越來越多消費者的認可。

日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈了2019國牌系列第六批榜單《中國化妝品牌排行榜top10》。此次榜單是採用艾媒獨有的iiMeval大數據評價模型，結合品牌銷量、網絡口碑指數、線上關注熱度、品牌在行業的地位、發展潛力、國民認可度、分析師評價指數等多個維度針對品牌進行綜合評價與排名。自然堂、大寶、百雀羚、珀萊雅、隆力奇、佰草集、丸美、完美日記、相宜本草、薇諾娜共10家國產化妝品牌憑藉綜合實力成功上榜。

自然堂位居榜首 大寶、百雀羚分列二、三

在2019中國化妝品牌排行榜中，自然堂以金榜指數94.9位列榜單第一，大寶、百雀羚以金榜指數93.4、92.9緊隨其後。

自然堂，伽藍（集團）股份有限公司旗下產品，2001年創立於上海。自然堂倡導樂享自然，美麗生活的理念，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研製，融合自然界天然成分與創新技術，致力於為中國消費者提供更好更專業品質的產品和服務。2013年9月，自然堂品牌“雪域精粹系列”和“男士系列”被授予“中國南北極科學考察隊專用產品”，由此開闢在研發領域的科研視角。

“大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的消費需求，已陸續形成護膚、洗髮、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個品種。2008年7月北京大寶化妝品有限公司正式成為強生大家庭中的一員。

“百雀羚”是上海百雀羚日用化學有限公司旗下品牌，創立於1931年。公司擁有知名品牌如：百雀羚、鳳凰、小百羚、Disney， 主要生產的大類產品有：護膚用品、洗護髮用品、個人清潔用品、花露水和美容化妝用品等優質的產品。

2018年中國化妝品網絡零售額佔總額74.2%

iiMedia Research(艾媒諮詢)分析認為，社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長，61.0%的消費者表明社交媒體平臺成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95/00後受到“種草”的概率為76.6%的。

數據顯示，中國化妝品網絡零售額佔比逐步上升，2018年佔零售總額 74.2%。電商營銷已經成為互聯網發展時期中國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。

艾媒分析師認為，電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都青睞的重要渠道。

男性護護膚消費額同比增速超過女性

數據顯示，男士彩妝成為新興藍海市場，男士使用的彩妝產品數量持續增加，2016-2017年，男性護護膚消費額同比增速超過女性。

2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居於化妝品類之首，高達89.0%。其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜達185.0%。

中國化妝品市場呈現高端引領趨勢

隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產品，特別是護膚產品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足於使用中低端產品進行基礎皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。