亂象叢生，峨眉山景區被責令整改

9月11日，四川省峨眉山市人民政府和峨眉山風景名勝區管理委員會，為維護國家級風景名勝區和國家5A級旅遊景區，嚴厲整治峨眉山景區旅遊秩序，印發《嚴厲整治峨眉山景區旅遊秩序的規定》，明確了破壞峨眉山景區旅遊秩序的行為，並做出處罰規定。

喊客拉客、攔截、追攆車輛或強登、扒乘機動車喊客拉客的，由景區公安分局處警告或200元罰款；對喊客拉客三次以上的，由景區公安分局處5日以上10日以下拘留，並處500元罰款。

從事非法運營的，由峨眉山市道路運輸管理所扣押非法運營車輛，並對非法經營者處3萬元以上10萬元以下罰款。

欺詐、誘導旅遊者消費或宰客的，由峨眉山市市場監督管理局責令其返還消費金額並3倍賠償消費者；同時，沒收經營者違法所得，處違法所得1倍以上10倍以下罰款。

……

今年7月31日，文化和旅遊部發布公告稱，對複核檢查嚴重不達標或存在嚴重問題的7家5A級旅遊景區做出處理，其中四川省樂山市峨眉山景區被通報批評責令整改處理。

8月1日上午，四川省文化和旅遊廳召開全省A級旅遊景區質量提升專題工作會，安排部署全省A級旅遊景區質量提升工作。對於受到通報批評的峨眉山景區，要求其將壓力轉換為動力，周密制定方案、細化責任分工，明確工作任務，對標對錶、立行立改、限期完成。

消費升級，峨眉山景區該何去何從

近年來，峨眉山依託世界自然人文雙遺產、中國佛教四大聖地之一、頂級溫泉、佛光雪景……一躍成為西南熱門景區NO.1，全域全年旅遊接待量突破1500萬人次，成績斐然。

然而另一方面，峨眉山景區確實亂象堪憂。其實，峨眉山景區的一系列亂象，是在當下旅遊消費升級的大背景下，峨眉山景區的消費模式與當下消費升級不匹配的體現。

十九大報告提出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。旅遊業作為滿足人們滿足日益廣泛的人民美好生活需要的幸福產業，已經成為衡量現代生活質量的重要標準，旅遊是改善大眾生存條件、實現個體美好生活的最直接的方式。

不簡單停留在物質和感官的刺激，不滿足於景點打卡，希望對在地歷史文化有更深度的感知，尋找對生命內在的歡樂體驗，城市文化底蘊的挖掘、城市文化活動的密度等對於吸引遊客具有重要的作用。願意為個性化、體驗式、高品質、能夠帶來愉悅感的旅遊產品買單，這是旅遊消費升級的大趨勢。

在這種大趨勢下，更集中於傳統旅遊的峨眉山景區該何去何從呢？

峨眉悅慢，開啟峨眉旅居度假新時代

作為意圖創建世界重要旅遊目的地核心區的峨眉山，其旅遊度假產業正面臨轉型升級的嚴峻挑戰與機遇窗口期。峨眉山如何應對、承接這波來勢洶洶的消費升級？如何讓更多來自世界的客人滿意峨眉山的軟硬件旅遊度假服務？

毫不誇張的說，在消費升級的大背景下，峨眉山傳統的旅遊度假產業面臨重大洗牌和產業升級。同時，從價值投資角度來看，目前正是提前佈局、投資峨眉山新型中高端度假產業，尤其是中高端 度假酒店的天賜良機。

作為世界雙遺產以及國家5A級景區，峨眉山的酒店、民宿、農家樂並不少，但是目前中高端旅遊度假消費趨勢明顯，而峨眉山中高端、豪華酒店客房數量相對供應不足。峨眉山世界文化遺產的地位和知名度，與其目前高端酒店配置配套、或存在明顯的不匹配。

僅以黃山為對比，截止到2011年黃山市五星級酒店數量就達到4家，而峨眉山迄今為止僅兩家五星級掛牌酒店，四星級、三星級酒店數量和檔次與黃山相比也存在一定不足。峨眉山也就更無法與莫干山、三亞等旅遊度假勝地相比，在酒店品質、檔次、服務、個性定位等方面，峨眉山應該有更出色的表現。

為積極響應消費升級，助推峨眉山旅遊度假產業轉型升級，切實滿足新時代度假客戶追求個性化和高品質的需求

，也為來自世界各地的度假客戶提供特色化和差異化的度假產品與服務，峨眉悅縵戰略聯合中國互聯網酒店頭部企業斯維登酒店集團，從終端客戶度假新需求出發，全程指導項目選址、規劃、設計、裝修等系統性工程，並前置性地將能提升酒店品質和經營溢價的大堂、全日制餐廳、多功能會議室、架空層泛會所等空間配套融入其中。

同時房型設計也均按照高品質度假人群所需場景空間進行定製式打造，徹底顛覆峨眉山現有度假物業大多遵循傳統旅遊產品思維或住宅式產品的舊有模式，打造峨眉山真正意義上“以用戶為中心”的體

驗式度假酒店，更是峨眉山首例斯維登酒店全程指導示範性工程。開啟了峨眉旅居度假新時代。