現如今抖音的火爆讓很多人加入了短視頻的大軍，運營的重要性也是越來越收到重視。本文筆者從工作實踐中出發，從4個方面分享瞭如何做好短視頻運營，供大家參考學習。
抖音是字節跳動旗下的短視頻平臺，內容前沿、人氣火爆、人群覆蓋多線城市。當下紅利期，很多自媒體個人和企業都想從中分一杯羹，打造自己的營銷號，其中有不少抖音完成了大V級別的跨越。
他們是怎麼做到的呢？
下面我們來從定位命名、算法邏輯、推薦機制、內容推頭四個維度來分析：
一、定位命名
做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什麼樣的呢？這裡建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業就是根據自身的品牌和市場需求來定位。
舉個粟子：
- 你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；
- 擅長產品運營領域，可以命名xxx說產品運營；
- 某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。
賬號定位需要把握兩個核心，內容輸出和變現路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什麼樣的效果，不要半途而廢。
內容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業，持續的去生產內容；建議要做垂直細分領域，做內容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。
變現路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現的問題了。
二、算法邏輯
瞭解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環節，知己知彼才能百戰百勝。由於每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現出來的推送機制也是大有區別。
抖音的推薦機制是中心化，靠大數據模型去做推薦，主打比較前衛內容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。
讓我們先了解一下抖音的算法機制：比如你發一條短視頻，抖音會給你一個基礎展現量（比如100）然後系統通過大數據算法模型評估這幾個指標（主要指轉發，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數）的數據，ROBOT機器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統會將這條內容推薦到到更大的流量池去展現（比如1000），如果表現繼續不錯再放到10w或百萬級更多的流量池去展現。並且有些可能會多次推薦，所以那些千萬級別的播放量的短視頻就是這樣出來的。
另外會大數據系統會對你的賬號做權重分析，這個有點像似SEO的PR值。你的權重分值高，發的內容大概率會得到更多的流量推薦，分值低展現就少。
三、推薦機制
短視頻平臺推薦的幾個關鍵指標主要有轉發，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數等等。接下來我們就圍繞幾個重點指標來做個分解，來幫助大家獲取更多的推薦機會。
1. 轉發
轉發，建立在用戶喜歡的基礎上，願意把內容分享給身邊的朋友。想要獲得更多的推薦，就要發動朋友去轉發，這是抖音推薦機制的一個核心點。
推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內容，發發紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群裡，就順水推舟了。
或者專門建個抖音互動群，群裡誰發了新內容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會願意去分享吧。
2. 完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。
如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現在60秒開放了，如果內容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最後之類的話述吸引用戶。
評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這裡需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。
另外評論區的亮點，你會發現，往往評論區會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內容推火，同樣視頻的內涵點和梗也要有。
如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區用戶。
4. 活躍度/粉絲數
這裡要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻裡去評論，跟拍熱門的bgm，加網紅微信然後進他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數高，權重自然高。
5. 停留時長/停留軌跡
當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。
這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內容，重複，重複，再重複，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。
還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。
四、內容輸出
保證持續的內容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業號還好大家按計劃開展工作。
個人號的內容持續輸出就是一個戰勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。
下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉？
1. 緊貼熱點
要麼是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。
2. 獨具特色
特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆裡第一眼就能分辨得出那種，這種類型要麼美到沒朋友，要麼醜到極致。
長得漂亮，身材又好，還多才藝，這個在哪都是容易紅的。比如學貓叫那個大鬍子，西門飄飄，空空這些，他們的走紅無一例外都是因為有自己的icon，醜到一定境界也是讓人印象深刻的，所謂物極必反。
而且經常看其實會慢慢忽略長相，反而會發現別人的內涵和閃光點。
3. 技術特效
會點技術活還是沒重要的，如會ps、動畫製作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術手段整合，玩出新高度。
像黑臉V、戴美施、陳仕賢這種都玩的很高級，接的品牌廣告也都很有逼格，看你適合哪一種。
4. 打情感牌
多瞭解當下年輕人的身心需求，要麼是觸碰到當下人的內心深處，多數人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收穫。
#專欄作家#
銘航說運營，微信公眾號：minghang0205，人人都是產品經理專欄作家。6年運營推廣和團隊管理經驗，擅長平臺運營、渠道推廣、活動運營、產品規劃、新媒體運營。
題圖來自Unsplash，基於CC0協議。
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