中國文化特色主題樂園恆大造童世界突破行業桎梏,期待

恆大童世界推“中國風”主題樂園

今年前十一個月的經濟運行數據顯示,消費已經成為中國經濟增長的第一拉動力。而從細分的消費結構趨勢分析,老百姓的消費重心逐漸從溫飽、耐用品、住行,過渡到為健康與快樂買單。“消費升級”正在變成觸手可及的投資機遇。

以體驗歡樂為售賣核心的主題公園正是其中一個投資熱點,面對眾多形式各異的主題公園,以及國際高端遊樂品牌的大舉殺入,恆大一擲千金的信心何在,又能給後續投資者怎樣的啟示呢?

深挖中國文化

旅遊在這股“國民消費升級”浪潮中的地位不容小覷,國家旅遊局的數據顯示,旅遊業對國民經濟和社會就業的綜合貢獻度均超過10%。

隨著大眾旅遊時代的到來,多樣性的文化旅遊資源對遊客的吸引力日益增加,據亞太旅遊組織“遊客願意支付的額外項目”調查結果,有60%的人願意為“有機會獲得更多的文化體驗”埋單,而世界旅遊組織亦將文化旅遊定義為:“人們想了解彼此的生活和思想所發生的旅行”。

“可以看到,文化體驗對遊客出行選擇的影響更加顯著,甚至成為當地旅遊業可持續發展的決定性因素。”有旅遊產業的市場人士對記者稱。

以目前國內最火旅遊目的地--主題樂園為例,前述分析人士對記者指出,確立鮮明的文化主題、提高文化附加值,就是提升主題公園影響力和競爭力、使品牌永葆魅力的不二法寶。“作為現階段主題公園的翹楚,迪士尼樂園、環球影城依託於美國文化,凱蒂貓(HelloKitty)等由流行文化引申出來的人物也已經成為日本旅遊的形象大使。”

相比於國外主題公園對文化的深度挖掘,目前中國國內多數主題公園的文化主題不夠突出,對中華傳統優秀文化的挖掘不足。前述分析人士進一步表示,這導致我國主題公園文化承載能力未發揮應有作用,導致吸引力、美譽度不高,國際競爭力偏弱。

今年重金投入的恆大童世界,從規劃伊始就強調主題IP的重要性,其中中國文化、中國歷史、中國故事為其核心內容。按照該項目的定位,“要求既融合中國文化精髓和世界文明,又採用世界最成熟、最受歡迎、科技含量最高的頂級遊樂設施設備及技術,打造出全球規模最大、檔次最高、世界第一的頂級童話神話主題樂園。”恆大方面表示。

中國文化特色主題樂園恆大造童世界突破行業桎梏,期待

圖為童夢城堡及璀璨中華區

在具體樂園主題IP的打造上,恆大童世界更是有別於國內其他簡單模仿西方文化者,將盤哪吒鬧海、封神演義、山海經、盤古開天、嫦娥奔月、寶蓮燈等諸多中國經典文化元素融入遊樂項目中。

高科技讓神話變現實

根據規劃,恆大童世界共有“璀璨中華”、“魔幻西歐”、“神秘古國”、“探險南美”、“漫遊海洋”和“穿越太空”六大主題區,共設有33個大型遊樂項目--是迪士尼的1.5倍。

據瞭解,恆大童世界將重點打造璀璨中華區,33個遊樂項目近一半都集中在此,該區所有建築單體都結合了古代城牆、宮殿、長城等不同的中國文化元素進行二次創作,配合哪吒鬧海、封神演義、山海經、盤古開天、嫦娥奔月、寶蓮燈等波瀾壯闊的經典神話傳說場景,共同打造出中國傳統文化的瑰麗世界。

中國文化特色主題樂園恆大造童世界突破行業桎梏,期待

圖為璀璨中華區

在從事創意產業研究的專業人士認為,如果說文化是創新的源泉,那科技就是有力支撐。另外,作為一個產業就應該要實現規模化生產或者提供規模化的服務,其中離不開技術支撐,所以文化科技的融合是文化創意產業永恆的主題。

為了實現恆大童世界描繪的瑰麗世界,恆大旅遊集團組織4000餘人次的專業團隊進行實地考察及一手數據蒐集工作,足跡遍訪迪士尼樂園、環球影城、樂高公園、迪拜IMG樂園、法拉利樂園等28家世界級主題樂園。

中國文化特色主題樂園恆大造童世界突破行業桎梏,期待

圖為璀璨中華區

與此同時,恆大旅遊集團還聚集了一批全球化的頂級設計機構和頂級供應商。據瞭解,恆大童世界由來自全球頂級設計機構,包括FORREC、GGE、IDEATTACK、ITEC、SANDERSON、THINKWELL、STANTEC的7位世界級設計大師進行整體規劃及遊樂項目設計,他們的代表作品涵蓋迪士尼、環球影城等國際頂尖主題樂園。而給童世界供應設備也是的VEKOMA、ZAMPERLA、HUSS等全球知名的遊樂設備公司。

“主題公園是資本密集型產業,大製作必須以大投資為基礎,同時保持足夠大的持續投入力度,才能使產品具有持續吸引力。” 中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏曾對行業分析稱。

而恆大童世界足夠的硬件投入加上絕佳的故事主題,構成了恆大此次進軍主題樂園兩大“利器”,可以預見,恆大童世界將在當前激烈的行業競爭中取得先機。


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