近日，澳大利亞網紅奶粉品牌貝拉米聲稱新系列奶粉獲得中國國家市場監管總局批准。
但經查詢發現，貝拉米並未通過常規意義上的配方註冊，而是借用澳洲另一品牌“維愛佳”的名號，在國內尋找存在感，貝拉米這場“借屍還魂”的大戲，究竟能演多久？
註冊之路走得艱難
2016年6月8日，原國家食藥監總局發佈《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，在中國市場銷售的嬰幼兒配方乳粉均需要註冊，並且進口品牌除了產品要進行註冊之外，其產品的生產工廠也需要取得中國監管部門的在華註冊資質。
彼時，為貝拉米代工的百嘉（Bega）被美贊臣收購，貝拉米無法通過這個工廠註冊，而一直依靠代工生產的貝拉米不得不趕緊找到有資質的能為其進行註冊的工廠。
2017年6月，貝拉米宣佈收購嬰兒奶粉廠商Camperdown Powder 。值得一提的是，當時Camperdown Powder已取得向中國境內出口嬰幼兒配方乳粉的註冊資質。
但好景不長，剛剛收購Camperdown Powder，工廠就因被第三方投訴被暫停在華註冊資格。2017年8月，Camperdown工廠恢復在華註冊，並且2019年1月10日，Camperdown工廠獲得了在華延期註冊資質。
雖然有了可以註冊的工廠，但貝拉米中文標籤奶粉的配方註冊至今仍未通過，在此之前，貝拉米曾多次發佈公告提及已經提交配方註冊，正在等待批准。
無法登陸中國市場的貝拉米，只能通過跨境購和海淘在華售賣。但2019年《電子商務法》正式實施使得跨境購、海淘收緊，這無疑又給貝拉米帶來致命一擊。
2019年2月27日，貝拉米發佈2019財年半年報。報告顯示，營收約為1.3億新西蘭元，同比下降25.9%；稅後淨利為810萬新西蘭元，同比下降63.84%。財報發佈後，貝拉米股價一度下跌近10%。
貝拉米表示，業績下滑如此嚴重的原因在於嬰幼兒奶粉遲遲拿不到中國市場監管總局頒發的配方註冊證書，以及產品換裝前的貿易庫存減少等。
另外，財報顯示，貝拉米2019上半財年中文標籤奶粉產品收入為零，而去年同期則為1810萬新西蘭元。
中國是貝拉米最重要的市場，雖然貝拉米在華的業績慘淡，但其仍在極力留在中國市場。根據貝拉米最新財報顯示，貝拉米簽約了中國影星孫燕姿為貝拉米品牌代言人。
另外，貝拉米還明確表示，在3月份與丁香醫生、年糕媽媽達成合作，將聘請中國影星章子怡出任貝拉米有機生活大使等。
借力維愛佳能有成效？
近日，貝拉米發佈公告稱，由維多利亞州ViPlus Dairy工廠生產的貝拉米新系列產品獲得中國當局3項批准，正在等待中國國家市場監管總局的最終認證。
不過，貝拉米也在公告中表示，原本在CamperdownPowder工廠申請註冊的有機系列產品仍在進行中，與此次ViPlus Dairy工廠的認證申請是分開的。
如此一來，貝拉米終於能借助維愛佳在國內露臉了，但經過查詢發現，貝拉米的這波操作實在尷尬。
貝拉米是如何不聲不響就獲得註冊了呢？原來是把ViPlus Dairy工廠已經通過配方註冊的ViPlus奶粉通過變更產品名稱和商標而來，其產品並沒有發生實際上的變化。
據原國家食藥監總局資料顯示，2019年04月10日批准產品英文名稱由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”；標籤主要展示版面註冊商標由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S”“貝拉米”“B”；標籤主要展示版面圖形變更；標籤主要展示版面產品名稱位置變化；標籤非主要展示版面刪除“清真”認證項目。
此外，維愛佳也曾多次出現問題而被通報。
2017年7月31日，國家質檢總局發佈了2017年6月未予以准入的食品化妝品信息通告，維愛佳位列其中。
通告顯示，10批次不合格維愛佳奶粉不得入境，總數量33375.2千克，這些不合格產品包括1批次嬰盾金裝嬰兒配方奶粉(0-6個月)和1批次嬰盾Babyprotec金裝嬰兒配方奶粉(0-6個月)涉及標籤不合格；以及共8批次的維愛佳全脂奶粉、維愛佳脫脂奶粉、維愛佳40+中老年奶粉、維愛佳催乳母嬰奶粉、維愛佳孕婦產前奶粉貨證不符。
2017年7月31日，國家質檢總局通告了兩批維愛佳乳業生產的嬰盾金裝嬰兒配方奶粉標籤不合格。在此之前，維愛佳乳業生產的進口嬰幼兒配方乳粉，檢出兩批次不合格產品共計3.8噸，原因均是標籤不合格。
更早一些時候，維愛佳乳業生產的進口嬰幼兒配方乳粉中檢出兩批次不合格產品共計3.8噸，不合格原因為標籤不合格，2016年11月4日，維愛佳被暫停在華註冊資格，後於當年12月9日恢復。
2017年10月，維愛佳旗下的3批次歌德乳超衡多配方奶粉因未按要求提供證書或合格證明材料被拒入境。
這樣看來，雖然維愛佳通過了配方註冊制，但自身問題也不少。貝拉米找到維愛佳當合作夥伴來銷售“不是貝拉米的貝拉米”，在華銷售的成績又能有多少呢？等待通過註冊的道路雖然還很漫長，但比起“投機倒把”的方式，老老實實進行產品註冊才是正道。
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