2019年初，不乏行業觀點指出，這將是Vlog井噴之年。
Vlog將成為2019年一個不可忽視的新媒體機會。
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什麼是Vlog？
所謂Vlog，可以通俗地理解為video blog。它是一種集文字、圖像和音頻於一體, 剪輯美化後, 能表達人格化和展示創作者日常生活的視頻日記。
簡單來說，可以理解為視頻日記或影音博客。
因Vlog爆火的歐陽娜娜
自2012年開始，誕生於YouTube的Vlog，經過幾年的積澱，現已成為成熟且有持續盈利模式的產品，2018年，YouTube每小時就會誕生2000多條Vlog作品，可以說Vlog已經開始席捲全球。
嗶哩嗶哩上的熱門Vlog
Vlog這種記錄方式已是當下年輕人記錄生活的最主要方式之一。據瞭解，Vlog用戶人群多為95後和00後，且大多有留學或出國經歷。
而在國內，Vlog還尚未企業化和市場化，現在企業進入Vlog佈局運營有機會嗎？
我認為是有的！
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Vlog未來可期
2009年-2019年，在這10年間，中國傳播載體的變化不斷迭代，記錄生活的方式也有著巨大變化。
從最初的撰寫日記到QQ空間發表日誌，再到朋友圈或公眾號更新圖文，或微博上分享, 再到直播、錄製抖音短視頻, 然後便是當前最新的Vlog視頻形式。
Vlog紅人
利用新媒體平臺記錄生活的形式，也經歷了靜態呈現到動態展現的變化，從圖文表述到視像聲音傳達的轉變。隨著5G的來臨，更為直觀的直播、短視頻和Vlog都將成為更受用戶歡迎的信息接收形式。
仔細研究Vlog，你會發現鮮有商業信息，而這難道只是原創內容生產大型自嗨現場嗎？
歐陽娜娜 Vlog
不！所有的內容生產，在內容經過沉澱，用戶經過篩選後，終會因為流量而實現商業變現！
縱觀知乎、抖音、小紅書、微博，每一個社交平臺都曾歷經由「自媒體群嗨」走向「自媒體與企業新媒體齊開花」的局面。
在中國，Vlog尚是一片“藍海”。
目前國內幾個Vlog社交App有：嗶哩嗶哩、新浪微博、Vue Vlog、今日頭條等等。以Vlog為核心的視頻剪輯App有：小影、一閃、貓餅等。這些App的日活躍量和下載量均呈上升趨勢。
Vlog觀看人數和創作人數也在呈上升趨勢，B站現已成為國內最大的Vlog作品集聚地，日均產量達上千條。
2018年3月-2019年3月Vlog百度指數
在2018年下半年，互聯網圈對於Vlog的討論熱度漸漸升溫，不少平臺快速作出反應。例如，短視頻平臺VUE在2018年12月，VUE的安裝用戶突破1億大關，隨即發佈了3.0版本，直截了當地把名字改成了「VUE VlOG」，大大增強了Vlog社區屬性。
改版後的Vue
2018年9月，新浪微博向全網用戶發出「Vlog博主召集令」。2018年12月微博改版，微博的底部菜單欄中添加了視頻菜單。2019年1月份，新浪微博認證的Vlogger達到了3000+，官方甚至開設了Vlog學院，邀請知名Vlogger擔任老師，向這些新手Vlogger傳授技巧。2019年4月微博Vlog依舊在招募博主。
新浪微博Vlog召集令
從不久前因Vlogger身份，圈粉無數，再次人氣暴漲的歐陽娜娜，也可以看出，Vlog的上升趨勢！
因Vlog爆火的歐陽娜娜
今年上半年，抖音上也開始出現了不少Vlog內容。
抖音上的Vlog
但目前Vlog整體基數與抖音這類短視頻軟件相比，仍是“差之千里”。
從商業模式的角度來說，Vlog更是遠未成熟。
在國外，被Vlog玩家稱為Vlog之父的超級網紅Casey，因為拍攝Vlog成為世界級網紅而被各大品牌商青睞，軟植入了不少廣告內容，目前他也已經進駐新浪微博。
Casey
在國內，目前OPPO手機、攜程旅遊、戴森捲髮棒等品牌都嘗試和Vlogger合作，通過贊助或品牌植入的方式在Vlog裡打廣告。
知名Vlogger井越就給OPPO R17 Pro拍過“發現夜的美”Vlog，在攜程旅遊的贊助下拍攝了“京都大阪的日與夜“Vlog，反響都不錯。
然而，這些僅僅只是Kol自媒體的傳統變現方式。
企業新媒體暫時未有案例，值得探討。
而這也恰恰是機會所在。Vlog尚未成熟，便是最好的開始。
從競爭的角度來看，選擇正確的賽道，更有利於彎道超越，快速前行。Vlog，未來可期！
3
品牌如何玩轉Vlog
縱觀Vlog現狀，由於偏向於個人視頻日誌。那麼，品牌要如何佈局Vlog，贏在未來？
對於品牌運營Vlog，我有以下三點建議：
人格化運營
由於Vlog是視頻日誌和個人博客，從本質來說，Vlog更近似於紀錄片或電視真人秀與互聯網直播的綜合體。因此Vlog對於創作者人格化屬性的強調，遠比一般創意短視頻要高。其實也就是所謂的「建立人設，打造IP」。
因此運營Vlog，我更建議以真人出鏡，以及人格化運營為主。
在撰寫本文前，本人也和不少Vlogger聊過，他們多以創始人身份，通過記錄自己生活和工作的一部分，將對美好生活的理解帶給更多的人。即便部分Vlogger暫時還未接到商業廣告，但他們工作室所創作或生產的商品都得到了非常高的用戶呼聲，種草影響力不可低估。
同道雅集稻米景哥的Vlog
親民化運營
麥克盧漢曾說過：“媒介是人體的延伸”。Vlog，恰好就是一部分人滿足了另一部分人對生活的想象。強烈的代入感和社交屬性，讓觀眾透過屏幕，沉浸式體驗另一種人生。
由於Vlog的時長和調性，決定了它的內容裡有大量創作者面對鏡頭，與觀眾直接對話。而觀眾也如同通過Vlog看一個好朋友的一場生活經歷。因此它並不適合拍攝成為類MV作品或廣告大片，更合適親民化運營，這也對Vlogger的親和力和真實記錄能力要求更高。
同道雅集稻米村長的Vlog
垂直化運營
目前運營得比較好的Vlog，大部分內容都是更垂直化的。以創作者的第一視角，用他所專注的領域並深挖該領域的趣味性，帶領觀眾在創作者的生活和工作中，體會平凡生活裡的瑣碎詩意，我想這也是為何大家都認為看Vlog是非常治癒的原因。
Vue Vlog上的兩位博主內容
竹子的B站Vlog
2019年，Vlog的勢能不可低估。
即便國內Vlog目前處於「野生階段」，但對於小而美的品牌來說，無異於身處莽莽荒原，這便是最好開墾的時機。在品牌競爭日益激烈的今天，如何取巧借勢，創造屬於自己的品牌優勢，開拓出屬於自己的一片天地，作為小而美企業的新媒體人不妨大膽嘗試，抓住這一波機會！
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