對於企業而言，公關新聞是關於企業且有利於塑造良好的企業形象、培育良好的公眾關係的新近事實報道。
這裡有四個關鍵點：
1、關於企業，寫的內容一定要和企業有關，而且是要和企業想要重點表述的內容有關。不能信口開河，特別是關鍵地帶（開頭和結尾）一定要重點表述企業宣傳的核心。
2、塑造良好的企業形象。請注意“塑造”這個詞，並不是單純說企業如何如何好，如何如何領先，就是塑造了良好形象。相反，自賣自誇只會招致讀者的反感，媒體記者也不好發佈。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播信息的結論。
3、培育良好的公共關係。這一條相對比較宏觀，屬於公關公司的策劃範疇。
4、新近事實。這一點非常重要，一定要把最近、最新發生的，有新聞價值的事情快速、廣泛的傳播開來。
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