亞馬遜中國的前世今生

亞馬遜作為目前市值世界第一的公司,據最新《福布斯》富豪榜中的數據表明,亞馬遜創始人傑夫貝佐斯以1120億美元的身價位居全球富豪榜第一名,這位電商巨頭終於壓過了連續十三年蟬聯世界首富的比爾蓋茨,貝佐斯的個人財富更是阿里巴巴創始人馬雲四倍之多。其商業地位一直是如日中天。看看其商業收購歷史來感受下:

亞馬遜的收購:

  • 1998年,亞馬遜收購了IMDb.com。
  • 1999年,亞馬遜收購了Alexa。
  • 2003年,亞馬遜收購了其在線音樂商店的競爭對手CD Now。
  • 2004年,亞馬遜收購了中國的卓越網。
  • 2007 年,亞馬遜收購了數碼評論網站Dpreview.com。
  • 2008年, 亞馬遜收購圖書愛好者社交網站Shelfari;又以3 億美元現金收購了Audible.com。
  • 2009 年,亞馬遜收購電子閱讀軟件開發商Lexcycle。又收購了華人謝家華創辦的網上鞋店Zappos。同年又收購了作者圖書社交網站Booktour.com。
  • 2010 年,亞馬遜又斥資5.4 億美元買下全美最大的在線尿布及嬰兒用品零售商Quidsi。
  • 2011年,亞馬遜完成了對語音識別技術公司Yap 的收購。
  • 2012 年,亞馬遜斥資7.75 億美元收購倉庫機器人公司Kiva。
  • 2012 年,亞馬遜收購了3D 地圖初創公司UpNext。
  • 2016年,亞馬遜旗下雲計算部門AWS收購了一家名為Cloud9的軟件開發工具創業公司。
亞馬遜中國的前世今生

除了大手筆的商業收購,其電商站點也遍佈世界各地:

亞馬遜中國的前世今生

亞馬遜在美國零售市場佔據著絕對的領導地位,市場份額高達60%以上,而排名第二的電商平臺Ebay僅佔有6.6%的份額,但唯獨中國站點,不盡人意,看來是要步Ebay的後塵了。我們從亞馬遜中國的發展歷程來看下,為何亞馬遜中國淪落為今天的地步。

亞馬遜中國前身為卓越網,被亞馬遜公司收購後,成為其子公司。經營圖書音像軟件、圖書 、影視等。卓越網創立於2000年,為客戶提供各類圖書、音像、軟件、玩具禮品、百貨等商品。亞馬遜中國總部設在北京。

那麼卓越網的發起人又是誰呢?雷軍!沒錯,就是現在小米公司的雷軍。2004年卓越網已經成為中國最大的B2C網站,一個季度的銷售額超過1億。同年8月19日亞馬遜公司宣佈以7500萬美金的價格收購卓越網。可為什麼賣掉呢?太燒錢,同時雷老闆又想著轉型做網遊。這個時候的淘寶、京東以及Ebay在幹嘛呢?

亞馬遜中國的前世今生

2004年的淘寶

亞馬遜中國的前世今生

2004年的京東

亞馬遜中國的前世今生

2004年的Ebay

從上面的時間節點上可以看出來,卓越網是中國電子商務的急先鋒,也是犧牲品,充當了中國電子商務的“鋪路石”,應該是完成了歷史使命。

然而,2004年,亞馬遜收購卓越,隨後並不是轟轟烈烈地變革,而是溫和地、按照其全球戰略改造卓越。在收購完成一年多之後,開始啟用亞馬遜的數據庫系統替代卓越網以前的系統,這一替換過程歷經三年時間,使得亞馬遜中國的IT系統成為行業最為領先的系統。2007年卓越才改名為“卓越亞馬遜”。2011年,再次更名為“亞馬遜中國”,用了七年時間,才慢慢抹掉卓越的痕跡。

在這七年的時間內,足以使得中國本土電商發展並壯大起來,利用本土的各項優勢,這些外來戶越來越不受待見。如今的亞馬遜中國負面消息頻出,其中一條亞馬遜中國退出中國的消息也沒有得到官方確切的回應;不久的將來它退出與否都已經無關緊要了,中國市場份額佔比不到1%足以說明了一切。

中國電子商務市場,依然是阿里巴巴為王,世界範圍的電子商務,依然是亞馬遜為王;在近些年內,這種格局不易被打破。不過凡事不是一成不變的,阿里巴巴在跨境電商領域,已經布好棋局,在這個領域各國電子商務公司也已經交戰,我們靜觀其變。


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