從文藝青年到毒雞湯教主,是什麼造就了咪蒙

在前互聯網時代,新華書店的售貨員恨不得把“愛買買,不買滾”寫在臉上,你拿一本書看的太久,都會被驅逐出去。

從文藝青年到毒雞湯教主,是什麼造就了咪蒙

而隨著網上書店的興起,很快,你在新華書店可以想看多久看多久了,再後來,還專門給你設了座位,方便你蹭書。

而移動互聯網的興起,更是讓紙媒雪上加霜。2014年的時候,我和虎撲的幾個編輯聊天,發現他們大多都是在互聯網的衝擊下,不得已結束了在紙媒的好日子,轉戰加班嚴重的互聯網公司。

而同一年,咪蒙也離開了自己供職十幾年的報紙,投入了當時大熱的影視行業。只是隔行如隔山,跨行扯到蛋,咪蒙投資的網劇可以說扔到水裡連個迴響都沒聽到,公司資金也見了底。咪蒙的第一次創業以破產告終。

從文藝青年到毒雞湯教主,是什麼造就了咪蒙

就像那句已經臭大街的雞湯一樣:上帝為你關上一扇門,總會為你打開一扇窗。

咪蒙的公眾號憑藉一篇《致賤人,我憑什麼要幫你》火了。

曾經高大上的咪蒙放下身段之後,火的一塌糊塗,《致賤人》發表之後,咪蒙一夜漲粉20萬,三天漲粉100萬。

於是,原本只是在文藝青年的小圈子裡口耳相傳的咪蒙,終於走到了大眾眼前。有人認為其用詞粗鄙,挑撥情緒,將咪蒙棄之如敝履,原來對咪蒙欣賞有加的文藝青年們也紛紛脫粉。

而另外一些人則將咪蒙奉為圭臬,認為咪蒙有才華又真性情,還說出了他們想說而不敢說的話。

注意,說出了他們想說而不敢說的話。這才是咪蒙能火的關鍵,這也是造出了咪蒙這個“英雄”的“時勢”。

互聯網時代的到來並沒有實現所謂的“天涯若比鄰”,中國社會反而因為種種原因越發割裂,就如同城市裡的小布爾喬亞無法理解快手這麼low的軟件也會有人用,然而快手的用戶早已經高達幾億。

在生活的重重壓力之下,每個人都有著這樣那樣的負面情緒,幾乎每個人都幻想過把辭職信摔到老闆臉上的畫面,但絕大多數人也就停留在了幻想的階段。而他們的情緒需要一個宣洩的渠道。

官媒的宏大敘事和傳統媒體擅長炮製的心靈雞湯自然無法成為人們宣洩情緒的通道,而咪蒙的一篇《致賤人》,彷彿是扔向木星的一根火柴,直接點燃了大眾的情緒。

(圖)咪蒙與前夫的愛情故事,曾經是她教育粉絲的經典教材。

從文藝青年到毒雞湯教主,是什麼造就了咪蒙

我曾經有過一個設想:社會越安定,腦臀分離的人就越多。所謂的腦臀分離,無非是在閱讀有對立的故事時,他們總是會自動把自己帶入更高貴、更正義、更有理的一方。

比如讀明朝歷史,他們會自動把自己帶入朱明皇室,對起義軍口誅筆伐,完全不去想如果穿越到明末,他們是當朱家人的可能性大,還是當安安餓殍的可能性大。

再比如讀《時代拋棄你的時候,連再見都不會說一聲》,他們會自然地把自己看成時代,而不是被拋棄的“你”。

所以讀《致賤人》的時候,他們帶入的肯定是那個能力出眾,總被人求幫忙的主角,而不是那些“賤人”。

然而僅僅三個月後,咪蒙就寫出了一篇《懵逼了!我的兒子失學了…》,成了自己口中的“賤人”,不過好在她的粉絲並不如她一般戾氣深重,幫她解決了孩子的入學問題。

體驗到撩撥情緒帶來的利益之後,咪蒙開始放飛自我,《致low逼》、《職場不相信眼淚,要哭回家哭》等等爆文應運而生。

從文藝青年到毒雞湯教主,是什麼造就了咪蒙

不得不說,科班出身,受過專業的寫作訓練,並在傳統媒體錘鍊過十多年的咪蒙,進入自媒體界,簡直就是降維打擊。

她知道何處該潤物細無聲地醞釀情緒;知道何時該留白;知道何時該暴風驟雨一般地輸出自己的價值觀。她深諳寫作的套路,彷彿一套又一套組合拳,讓你忽忽悠悠就瘸了。

就像是拉瑪西亞青訓營的畢業生來到了野球場,咪蒙很快成為了自媒體的王者。

而且她還很拼命,這是李銀河對她的評價:

擁有良好的業務能力,再加上肯吃苦肯努力,咪蒙的火爆也在情理之中。

不過正如偉人所說:路線錯了,知識越多越反動。嚐到挑動情緒甜頭的咪蒙也停不下來,開始不斷地製造男女之間的對立,收割一波又一波的粉絲,所有反對她的人都被她的粉絲扣上了直男癌、大清遺老遺少的帽子。

在咪矇眼裡,男人打女人叫家暴,女人打男人呢,叫打人渣:

粉絲過千萬的咪蒙翻手為雲覆手為雨,頭條的廣告費也漲到了80萬一條。而不知道有多少思想不成熟的年輕女性真聽信了咪蒙的理論,把自己情感生活的不順全部歸咎於男人不行,自己只要繼續作下去,就總會有一個帥過彭于晏、富比王思聰的男人垂青於他。

在進入豬年沒多久,咪蒙這棟高樓還是塌了,她輿論毒瘤一般地存在已經到了快人神共憤的地步。而過去曾經說過的“愛國=獸交”的言論更是被官媒直接點名,江蘇網警過後,人民日報更是將其定義為“精神傳銷”:

從文藝青年到毒雞湯教主,是什麼造就了咪蒙

熟悉網絡規律的都知道,這種體量的媒體發聲,基本上就等於涼了。

我對咪蒙公眾號的文章深惡痛絕,但又對她過往在《南方都市報》期間寫的文章非常欣賞。所以她走到今天,我的心情是複雜的,可以說有痛快也有惋惜。

所以是什麼把文藝青年咪蒙變成了毒雞湯教母呢?

如果有人告訴你,以後你可以年入幾千萬,頭條廣告80萬一條,而你要做的只是寫一些惡臭無比的文章,放下所謂的文人風骨。你會去做這個交易嗎?

咪蒙靠著挑撥情緒賺的盆滿缽溢,而涼掉了這個挑撥情緒的人,大眾的情緒就不存在了嗎?

我說不好。

魏忠賢確實惡貫滿盈,該殺,但殺了魏公公,也不能徹底解決大明朝的問題。


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