Marteker每日精選:P&G、Twitter、Snapchat財報公佈,增長成主題

寶潔:縮減代理商開支,關注銷售增長

從2017年開始,寶潔開始不斷削減代理商支出,雖然這一行為對代理商傷害不小,但卻在不斷改善寶潔的營銷效率。近日,寶潔公司發佈了其在八年內最佳季度收入報告,同期銷售額增長了5%。根據報告,寶潔公司上一季度削減了約1%銷售額合1.65億美元的管理費用以及代理和生產成本,這比前一季度削減1.04億美元相比有所增加。

Twitter的廣告收入增長了18%,東南亞用戶增長迅猛

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Twitter的廣告收入同比增長18%,在2019年第一季度創造6.79億美元。總收入同比增長18%,達到7.87億美元。在全球範圍內,Twitter的月活躍用戶(MAU)同比下降3.36億至3.3億。本季度美國MAU同比保持相對平穩,今年從6900萬下降至6800萬。但根據SensorTower 商店情報數據顯示,第一季度Twitter新增用戶同比增長16%,大幅領先於另外三款社交應用,東南亞地區成為其主要增長動力。

Snapchat結束用戶流失,第一季度用戶增長400萬

在2019年第一季度的財報中,Snapchat止住了連續兩個季度的用戶流失頹勢,用戶新增400萬,目前日活躍用戶為1.9億。行業認為,Snapchat完全重新設計安卓端應用推動了其使用率的 增加。

財報還公佈了一些關鍵數字:每日活躍用戶1.9億(比上一季度增加400萬);北美每日活躍用戶8000萬(比上一季度增加100萬);季度收入3.2億美元(高於前一年的2.31億美元);每位用戶的平均收入為1.68美元(高於前一年的1.21美元);淨虧損為3.1億美元(前一年減少了7500萬美元);在美國,13至34歲的人群滲透率達到75%;「發現」欄目已有超過450個優質內容頻道。

程序化廣告客戶越來越傾向與出版商直接交易

在沒有中間商扣除費用的情況下執行程序化購買幾乎是不可能的,過去對隱性廣告技術費用的恐懼如今漸漸轉變為更加實用主義的預算支出策略——只要不包含在自己的媒體預算即可。

今年早些時候,寶潔頂級營銷官Marc Pritchard在面見全國廣告商協會董事會成員時便詢問TrustX,能否取消採購供應鏈的附加費用——這筆費用達到了寶潔銷售額的12.5%,他認為這筆費用應該單獨收取,而不是包含在營銷預算中,但隨著廣告客戶開始直接與發佈商和代表他們銷售廣告的SSP合作,廣告技術稅的討論越來越頻繁。

QuestMobile:移動互聯網增長拐點到來,短視頻商業化加速

QuestMobile 發佈的《中國移動互聯網春季大報告》顯示,2019 年一季度,移動互聯網月活用戶規模已達11.38億,但使用手機的月活躍用戶增長只有 762 萬,相比去年同期的增長幅度下降了 300 餘萬。2019 年 3 月,人均單日使用移動互聯網的時長為 6 小時左右,同比增長半小時,但增幅有收窄趨勢。

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移動互聯網的增長拐點正在接近,風口之上的短視頻行業也進入存量競爭和商業化加速階段。以快手為例,報告數據顯示,快手直連微信的購物小程序用戶規模持續增長,用戶粘性也有所提升。自2018年10月發佈至今,快手購物助手的用戶超過2500萬,而另一個小程序魔筷星選的用戶達到675萬。

瑞幸遞交招股書之後,連咖啡也獲得了2.06億融資

據媒體報道,新零售咖啡品牌連咖啡近日已完成2.06億元融資,此輪融資由連咖啡創始人王江和張曉高、啟明創投、高榕資本聯合投資。

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與線下擴張步伐迅速的瑞幸咖啡不同,連咖啡在線下擴張和補貼的動作較為收斂,也使得其在融資需求和頻率方面相對較平緩。連咖啡CMO張洪基在接受媒體採訪時曾表示,為了保證連咖啡在不低於同類型品牌的銷量的情況下,可以維持盈利狀態,穩定現金流,連咖啡沒有開啟大規模的線下擴張計劃和補貼活動,而是選擇“溫水煮青蛙”。

活動預告

為了撬動資本對營銷的投入,5月17日,座標北京,Marteker將與澄志創投共同發起一場關於Martech的創投沙龍,旨在打造一場營銷行業與投資人之間的深入交流。

作為從媒體端切入營銷技術行業的Marteker,深知行業的發展不僅需要知識和內容的沉澱,更需要資金和創新維持行業生命,不斷向前——無論你是專注Martech賽道的創新者,還是看好Martech、尋找目標的投資方,我們或許可以好好聊聊。

現特邀營銷技術行業的創業者、投資公司、品牌方,參與本次Martech創投沙龍,讓我們一同在2019年的初夏,為營銷技術的升溫添柴加薪,帶去更多有價值的交流和洞見。

掃描下圖中二維碼,報名參與。

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