互聯網因打破稀缺而多樣，注意力卻因產品的多樣而稀缺。
信息爆炸時代，消費者的注意力被無限瓜分，辨識度成了互聯網公司命名的首要因素。在快速劃過的手機屏上，讓人一眼記住的名字才有被關注的希望。
有人總結出互聯網公司命名3大套路：瘋狂動物城、可口植物園和疊疊詞樂園。據說只要掌握這幾招，便可信馬由韁獨步天下。然而，事實真是這樣的麼？
1. 道法自然 動物/植物
當年小馬哥提議為QQ找一隻有靈性的小動物作為Logo，最終大家投票決定選用企鵝，自此開啟動物在互聯網界的旺盛繁殖時代。
從企鵝到天貓、天狗，再到某些垂直行業的全面攻佔，動物的勢力持續升級。譬如排名前十的旅遊網站中，就有 8 個商標或名字包含動物，幾乎可以說是“無動物不旅遊”。
用動物來命名，更接地氣，也更容易被人記住。舉個例子，現在有三個你完全不知道的品牌名稱擺在你面前，一個叫芙麗芳絲，一個叫利浦斯泰，還有一個叫屁屁豬，看了三秒後你記得哪一個？
同樣的原理也被延展到了自然界的植物上。“小米”的命名來自英文縮寫MI，本是Mobile Internet（移動互聯網），後來卻以穀物的形象被人記住，併成為互聯網命名的又一主流趨勢。
採用動植物命名法簡單好記憶，並且自帶網感，是很實用的命名方法。不過在具體運用中存在著以下幾大問題：
問題一：詞不夠用
好傳播的前提是人們熟悉，世界上人們熟悉的動植物畢竟數量有限。相對於早期，今天的創業者選擇大大受限：那些形象可愛、寓意良好的動植物差不多都被佔據了，剩下的選項往往一言難盡。
面對這種尷尬，取個好名建議寧可不用，也不能濫用。不信你可以查一下以上幾家公司的經營狀況。千萬不要為了教條把自己逼上絕路。
問題二：“我”不見了
同樣是短視頻平臺，誰能從名字上看出梨視頻和西瓜視頻的區別，是西瓜視頻更甜一些，還是梨視頻更清涼潤肺一些？瓜子二手車是一邊嗑瓜子一邊買的車，還是像車的質感像瓜子一樣嘎嘣脆？
品牌名的首要任務是傳遞公司產品的個性，理想的命名應是對產品功能、受眾關注點或公司價值觀的闡釋。選用動植物命名法，容易傳達出活潑和親暱的感覺，但更深一層的產品價值卻難以體現。
優秀的命名要把產品內在屬性和動植物特點相契合，進行巧妙地再創造。例如我很欣賞的飛豬，一隻長著翅膀在天空飛翔的小豬躍然而出，豬都能飛了我有什麼理由不去享受說走就走的假期？
還有90年代的男裝品牌七匹狼，每每在廣告中聽到這個名字，腦中就會浮現出荒野中七匹雄狼嚎叫的畫面，隨即感受到一股蒼涼而豪邁的氣息。而這種氣質正是那個年代的男人所熱切渴望的。
2. 迴歸本我 呀呀學語
互聯網命名的另一大趨勢是用疊詞，這股潮流同樣得拜小馬哥所賜。疊詞有發音響亮、好記憶的特徵，成就了QQ、陌陌、探探、釘釘、滴滴、拼多多等一大批呱呱叫的互聯網產品。
疊詞命名最集中在社交類產品中，這大概是模仿情侶的對話的習慣，吃飯飯，睡覺覺，舉高高，打豆豆……熱戀中的人智商回三歲以下，而這種用疊詞的語言習慣正是來自於咿呀學語的嬰兒記憶。
同理，疊詞用於兒童產品的命名也是符合受眾喜好的好選擇。早在互聯網產品出現之前十數年，娃哈哈、背背佳、旺旺等兒童品牌就已藉助疊詞的力量大獲成功，為此類命名方法鋪就了光明大道。
使用疊詞命名，同樣存在以下兩大問題：
問題一：詞不夠用
漢語疊詞用特定的用法，並不是每一項業務都有對應的疊詞可以用。另外，兩個字的疊詞大多被其他產品所佔用，無法再用。
應對這個問題，可以採用業務詞+疊詞的組合方式來命名，不僅能創造更多詞語組合方式，同時能更好地傳達產品屬性。
例如拼多多，“拼”說明拼團購物的業務特點，“多多”表達產品種類多樣，營造平民化的熱鬧氛圍。類似的還有“知呱呱”“企查查”“飯美美”等。
問題二：“我”不見了
第一款陌生人社交產品“陌陌”，採用了陌生人的“陌”，使用疊詞朗朗上口，讓人印象深刻。後來很多產品採取了同樣的策略，抱抱、啪啪、見見、貝貝、約約……卻無法取得同樣的效果，這是為什麼呢？
那是因為後續產品盲目跟隨，並沒有把產品特點在命名錶達出來，顯得毫無個性。
在名字中融入產品核心價值，這一點至關重要。同樣是疊詞類的社交產品，“脈脈”主打職場人脈建立，採用了人脈的“脈”字；“釘釘”則模擬在會議決策時白板上釘紙條的動態，用“釘”字強調團隊溝通與協作，這就是好的例子。
3. 大道至簡 單刀直入
QQ用企鵝、阿里用天貓、小米用植物，這在當年都是互聯網不拘一格大膽創新的象徵。他們定不會料到，思想解放若干年後成了新的教條，拜自然教和拜“喵喵”教蔚然成風。
取個好名認為，互聯網產品的命名，斷不比拘泥於陳規或新規，能說清楚自己是誰，傳播效率足夠高的，就是好名字。總的來說，大白話好過文言文，常用形象好過高冷形象，因為用戶太懶，沒時間細細琢磨。
我們的企業服務產品“取個好名”，採取的就是單刀直入說功能點的方法。在企業服務領域，為用戶解決問題是第一要務。品牌取名難註冊、難傳播？那我們就給你“取個好名”，用戶一聽就明白，觸達痛點快、準、狠，這個名字的目的就達到了。
別小看這種用說大白話的命名方式：早上看看“今日頭條”，中午吃飯“叫個鴨子”，下午沒事兒想想“什麼值得買”，晚上犒勞自己“下廚房”，再琢磨琢磨假期“去哪兒”，這已經成為很白領的日常——能這麼自然而然的浸入生活的，必定是好的名字。
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