中國藝人經紀調查:華誼突圍,騰訊參戰,千億市場戰火漸濃

作者 | 市界 徐雪

《我和我的經紀人》火了。真人秀背後的簽約藝人與經紀人的搭檔關係、娛樂行業的真實日常,首次展現在普通觀眾面前。

隨著2018年中國電影年度票房突破600億,以及大製作的網劇市場開始高速發展,藝人經紀展現出巨大的生命力。市界注意到,眼下不少互聯網公司紛紛斥資入局藝人經紀行業。

比如,阿里影業旗下附屬公司浙江東陽成立藝人經紀公司“酷漾娛樂”,騰訊影業2016年9月便已與“撲度娛樂”達成合作。藝人經紀,儼然成了新的風口。

一份報告顯示,預計到2020年,中國藝人經紀市場規模有望達到千億級別。不久之後,中國將誕生估值200億以上的以藝人經紀為核心的綜合娛樂公司。

華誼與英皇的無奈突圍

2000年,中國第一經紀人王京花攜40多位藝人加入華誼兄弟,三年後,華誼兄弟正式成立藝人經紀業務。

鼎盛時期,華誼曾坐擁中國藝人經紀領域的大半個江山,擁有中國影視行業超過一半的藝人。2009年,華誼兄弟登陸A股創業板,成為中國影視娛樂第一股。

中國藝人經紀調查:華誼突圍,騰訊參戰,千億市場戰火漸濃

圖說:王京花

而作為香港娛樂圈龍頭的英皇娛樂也曾經以出色的造星手段打造出謝霆鋒、容祖兒等歌手,幾乎主宰了香港娛樂圈。

但傳統經紀業務的日漸式微,使得這些老牌公司面臨經紀事業的巨大難關,眾藝人紛紛出逃舊公司。華誼兄弟2009年財報中,“藝人經紀及相關服務”作為其三大主營業務之一,佔全年收入超過20%,但這個比例在2013年,已經變成8%,到2014年,華誼兄弟財報上已經不再顯示這一業務的收入。

英皇娛樂低齡化培養模式的綿長週期,一方面耗費公司鉅額投入,另一方面埋下收入分配隱憂,造成了一眾知名藝人的流失。

作為老牌經紀公司,華誼和英皇開始了傳統經紀模式在新時代的突圍轉型。

華誼開始逐漸發展出以藝人為核心的獨立工作室,如章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等為首的一線藝人紛紛成立獨立工作室,標誌著藝人經紀邁入了新紀元,但隨著娛樂產業的高速發展,工作室模式也日漸顯露出專業度欠缺的弊端。

至此,華誼兄弟開始通過明星和公司做利益捆綁的方式謀求轉型發展。先後收購了馮小剛佔股99%的浙江東陽美拉70%股權,李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫共同持股的東陽浩瀚70%股權。

而英皇娛樂也從以往專注於香港樂壇的方式,轉向了綜合性藝人發展規劃,不斷開拓內地市場,成功打造出了陳偉霆這樣的流量巨星。

經紀界的兩匹“黑馬”

與華誼、英皇等老牌經紀公司靠內容起家、保姆式服務的開端不同,以嘉行天下、喜天影視為代表的新型藝人經紀公司,開創了全新的藝人經紀服務模式,以專業化、分工化的模式在行業爭得了一席之地。

中國藝人經紀調查:華誼突圍,騰訊參戰,千億市場戰火漸濃

由楊冪和兩位經紀人曾嘉、趙若堯共同出資成立的嘉行天下,可謂2017年最成功的藝人經紀公司。嘉行的出資人之一曾嘉,於2000年加入榮信達,先後帶過陳坤、周迅等眾多明星。而楊冪則憑藉自身攜帶的超高流量,贏得了許多好資源和高片酬,嘉行以楊冪一人拖多人的模式,將旗下迪麗熱巴、張彬彬為首的一系列藝人,通過諸多熱播劇中投放在觀眾面前,這種運作模式與新人規模是傳統經紀公司所不能相比的。

此外,嘉行有著極為專業的分工與運作,將旗下藝人按照發展程度劃分為一線藝人、成熟藝人、上升期藝人、新人四個梯隊,配合資深經紀人團隊手上不同的劇集、角色資源,施以不同的營銷體系,通過流量明星帶隊,實現了梯隊式發展,這樣的模式最終造就了嘉行2017年估值50億的商業奇蹟。

中國藝人經紀調查:華誼突圍,騰訊參戰,千億市場戰火漸濃

一手捧紅了“太子妃”張天愛的喜天影視也是一家典型的新模式經紀公司,旗下擁有超過30位知名藝人,體量極大。公司旗下吳秀波、張天愛、林永健、張歆藝等核心藝人,都直接或間接持有公司原始股份,由此帶來流量入口和多種變現渠道。

與嘉行一樣,喜天也通過頭部明星帶動公司發展。只是同嘉行依靠一個楊冪不同,喜天依靠的是旗下包括馬麗、王曉晨、譚凱在內的眾多公認演技派,近年來推出的一系列新人也都是絕對的實力派演員。

去年國慶檔,《羞羞的鐵拳》獲得了14.65億票房,主演馬麗的背後同時有開心麻花和喜天影視兩家經紀公司,是國內少見的雙經紀模式。正是在這種雙經紀模式的加持,馬麗的曝光度有了很大提升,從最初的舞臺喜劇藝人逐漸進入到主流人群的視野,這都離不開喜天在背後的運作。

估值超50億,這家公司憑什麼崛起?

2018年堪稱“偶像元年”。隨著愛奇藝、騰訊為首的多個偶像養成網絡綜藝的出現,一些深耕多年的偶像藝人經紀公司開始嶄露頭角,迎來了前所未有的發展機遇。

以樂華娛樂為例,其對標的是韓國的“練習生”模式。作為國內偶像藝人經紀公司領域的老大,樂華目前正在尋求獨立IPO,已接受第三期上市輔導,預計最快2019年底敲鐘。

而在女團領域佔有一席之地的,則是經紀公司絲芭傳媒。作為大型女子偶像團體的運營團隊,絲芭傳媒將女愛豆的經紀、唱片、影視全部攬在手中,人員統一由公司調配。旗下絲芭影視還購買了一系列網文IP,全面打造由絲芭傳媒女藝人參演、獨立開創影視項目的內容產業公司。

2017 年,絲芭傳媒對外宣佈,公司已完成數億元的C輪融資,由招銀國際資本領投,原有股東華人文化產業基金及君聯資本跟投。業內推測,C輪過後,絲芭傳媒的估值已超50億元。

大戰剛剛開始。在經紀這個未來千億級的行業中,以華誼、英皇為首的老牌經紀公司,以嘉行、喜天一列的新模式經紀公司,加上如今新興的愛豆經紀公司,到底誰能夠分到更多的市場蛋糕,還是個未知數。

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