趙勇切冰箱是創新還是炒作?

2月最後的一天,在家電三大基地之一的合肥,一中年男子手持電鋸,登上美菱M鮮生全面薄新品發佈會的舞臺,一言不發切開冰箱的舉動令全場驚愕。這場極具視覺衝擊力的發佈會,讓專業鉗工趙博士,在全民關注下“出道”。

一個玻璃房、兩個展示架、兩臺不同型號的電冰箱、兩把電鋸,玻璃房旁邊還配備了專業滅火器……這是2月28號上午,美菱M鮮生全面薄新品發佈會現場的一個場景。

光是這樣的發佈會佈置,就足以吊起大家的胃口。美菱到底要幹什麼?接下來出現了更讓人震驚的一幕:一位神秘人登場,全程一言不發,操起電鋸就開始切冰箱。電光火石之間,兩臺冰箱的箱體被切出,露出薄厚不一的本來面目。

當切冰箱的嘉賓取下頭盔和口罩,全場驚住了,竟是長虹公司董事長——趙勇,由此瞬間引發現場一片驚呼!專業鉗工趙博士,為何一改過去幾十年“科學嚴謹”的經營風格,公開在自家新品發佈會現場切冰箱?究竟意欲何為?

趙勇切冰箱是創新還是炒作?

趙勇切冰箱全網直播,是創新還是炒作?

“在家電行業這麼多年,頭一次見新品發佈會開的這麼硬核,何況還是公司老總親自切冰箱,當時我就震驚了。”這句話說出了發佈會現場眾多媒體的第一感受。但毋庸置疑的是,震驚之餘,此次美菱M鮮生全面薄新品發佈會,收穫了社會和行業的廣泛關注,甚至不乏一些爭議。

有人對此頗為感嘆,認為趙勇切的不是兩臺冰箱,而是切開了家電產業轉型變革的“冰山一角”。這些來困擾產業家電轉型的最大問題就是慣性滾動40年的舊思維,而趙勇則是要將互聯網“開放透明”思維,通過這種“震撼甚至驚豔”的方式,植入企業創新和變革的骨髓之中。

在一切都被削平的時代,將兩臺代表兩個時代的冰箱,切開後對比實驗,可以直觀展示美菱全面薄的創新技術點:冰箱原來可以做這麼薄,比普通冰箱薄近一半。因此,有人說,趙勇切出了冰箱行業的全面薄時代,是一次產品、產業、時代的“時代切割”。

當然還有一種聲音:與其說這是一場發佈會,不如說是趙勇要全面“蓋帽”傳統家電業,成為新網紅。縱觀美菱整場新品發佈會,顯然不止製造了一個噱頭。除了一把手趙勇親自下場切冰箱,還通過全網直播、全民朋友圈分享的創新模式,現場背景電鋸聲,手持電鋸模型啟動產品上市等等,直面全網友的監督。

現在來看,趙勇現場切冰箱舉動,通過網絡直播迅速發酵。這一切,到底是為了吸引眼球?還是真正能夠讓中國冰箱產業切換到一個新的時代,為中國製造代言?又或者兩者兼而有之?

當前並沒有定論,只能留給市場和時間寫下答案。

家電業新網紅,趙勇切出國貨自信!

選擇對冰箱“動粗”,趙勇不是第一個。眾所周知,早在上世紀80年代,就有品牌用一把鐵錘砸掉了幾十臺不合格冰箱。時隔30多年,長虹趙勇的這一“切”又有哪些不同,對國貨家電品牌又意味著什麼?

一方面,從冷兵器時代的鐵錘到熱兵器時代的趙勇電鋸,工具全面升級,正是因為挑戰難度和產品的升級;如今趙勇切冰箱則通過網絡直播、抖音等全民交互方式,即時評論,輿論壓力更大。

“沒有金剛鑽,不攬瓷器活”。不是有備而來,沒有十拿九穩的信心,相信趙勇不會選擇在全民面前公開切冰箱。記者獲悉,決定在發佈會上“將冰箱切開給消費者看”這一腦洞大開的提議,正是趙勇在頭腦風暴會議上的一個創意。在趙勇看來,切冰箱就是要傳遞美菱的品牌態度:美好的東西,就要切給大家看。

更深層次的,在美菱產品和競爭手段升級的背後,是基於互聯網時代思維變革的結果。趙勇“切冰箱”,切掉的是“厚冰箱”的傳統思維,呈現的是企業以用戶追求美好生活為中心的思維變革。同時,這也是從外部倒逼到順應時代發展、自我進化的改變。

趙勇切冰箱是創新還是炒作?

在此之前,趙勇身上的標籤已為數不少:“學霸”、“上市公司第一位博士後總經理”……而此次怒切冰箱,更是讓其收穫了新的稱號“專業鉗工趙博士”,一舉成為家電業“網紅”新代言。

在筆者看來,探討這一事件到底是創新還是話題炒作並不重要。對中國家電企業來說,趙勇這一“切”最大的意義,在於邁出關鍵一步:面對迅速變化的市場需求和滾滾向前的時代洪流,企業家們應該勇敢的站出來,把好的產品切給大家看,敢於面向大眾為自家品牌代言,從而創造一個屬於國貨精品的自信時代!


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