新媒體營銷6大法則之“樹概念”

我們經常可以在微信朋友圈見到這樣的活動:“分享送大禮”、“轉發有驚喜”,商家們挖空心思去激勵用戶們進行分享操作,以實現引流的目的,然而投入產出的結果往往不盡如人意,大部分時候只要活動一結束,相關數據立即直線下跌。除了採用直接利益驅動的方法,我們是否還有其他更高效的模式去促發用戶進行自傳播呢?答案當然是肯定的,那就是賦予產品分享屬性。

知名新媒體營銷專家申晨老師總結出新媒體營銷的6大法則,分別是:樹概念、定用戶、立場景、講故事、重體驗、引傳播。

新媒體營銷6大法則之“樹概念”

新媒體營銷方法論“熊貓羅盤”

樹概念:當下時代,任何一個品牌都需要一個人格屬性。概念要明確,要明確的知道產品到底是什麼?能給消費者帶來什麼?用戶為什麼要選擇你的產品,而不是其他的產品?如果能用一句話能把這件事情說清楚就OK了。所以,要確定產品服務區隔競品的概念,概念要直戳目標群體痛點、癢點和興奮點。要想清楚:你的機會風口是什麼?你的品牌哲學是什麼?購買理由!記憶點!產品整體稀缺性!是什麼樣的IP優勢決定你將來在生態圈具備現象性話語權!


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