2018年，經過40年大發展後的中國服裝時尚行業繼續走向分化，有的已經走上品牌化發展之路，但更多的是依然在中低端市場拼殺；
相比中美貿易戰對服裝業影響，國內總體服裝消費增速持續放緩及降低海外高端服裝時尚類商品進口關稅影響更大和深遠；
消費端也在分化，以奢侈品為代表的高端消費仍然增長迅速，達到了兩位數，而以拼多多為代表的中低端消費群體更加龐大，消費升級與降級並存。
2018即將成為過去，服裝時尚界有哪些典型事件和趨勢性現象給你留下了深刻印象？小編此文用作拋磚引玉，歡迎各位大蝦補充，讓我們看得更全面。
A、上市（IPO）
回放：2018年，國內共有160多家企業在海外上市，其中包括小米、美團、拼多多、愛奇藝、蔚來汽車及海底撈等等，是自2010年後的新一輪高潮。相比2017年9家國內服裝時尚企業上市的盛景，今年只有騰訊作為大股東的地素時尚(DAZZLE)一家服裝企業上市，時尚電商類有蘑菇街，算不上盛況（主要是A股資本市場形勢不佳導致）。
但對資本市場孜孜以求的服裝企業還是不在少數，包括還在排隊中的喬丹體育、高端女裝品牌瑪絲菲爾、LV投資的歐時力母公司赫基集團及GXG、淘品牌韓都衣舍及互聯網服飾品牌衣品天成、準備從新三板轉板的優依購。另外2014年衝擊A股市場未果的欣賀集團估計也不會輕易放棄上市夢想。所以，從上市潛力來看，國內服裝時尚企業的上市後備役部隊還是很可觀的。
總結語：國內資本市場文化雖然是“圈錢文化”，但從國外大牌服裝時尚集團的主流發展經驗看，一個服裝企業要想走向強大走向全球，上市是必要條件。如果你是真發心立志高遠，打造一個知名及強大的百年品牌（區別於那些大玩財技結果把自己玩殘了的服裝類上市公司），上市確實是一條最佳的借力方式，也是必做的功課之一。
B、併購
回放：2018年國內服裝品牌進行海外收購的案例越來越多，包括森馬、拉夏貝爾、歌力思、上海之禾時尚等等，而收購聲勢最大的莫過於山東如意和上海復星，二者併購慾望最旺盛，且形成了對壘之勢。
如意集團在過去三年裡的海外收購金額已經超過40億美元，涉及品牌包括法國時尚集團SMCP、瑞士奢侈品品牌Bally，英國風衣品牌 Aquascutum 等，今年4月，又完成了對香港利邦控股權的收購。
復星國際過去已經投資了美國的St John Knits、德國的Tom Tailor Group、希臘的芙麗芙麗（Folli Follie）和意大利男裝品牌Caruso。今年以來該集團更先後買下了法國奢侈品牌朗雯（Lanvi）和奧地利的Wolford。
當然，今年的壓軸戲當屬以安踏領頭的財團以46億歐元約360億人民幣全購芬蘭始祖鳥母公司Amer Sports，交易完成後，安踏間接持有Amer Sports 57.95％的股份，成為僅次於Nike和adidas的全球第三大運動用品集團。
總結語：收購品牌並實行品牌多元化發展，也是一個時尚企業做大做強的必經之路，尤其對成長中的品牌而言，可以快速實現跨越式發展及提升自身的檔次。但花錢容易整合難，如何使收購後的品牌和企業運作順暢並實現盈利才是真正考功力的時候，否則，後果就是貪多嚼不爛，輕則是給自己找不自在，重則使投資打水漂。
C、跨界與聯名
回放：知名“老乾媽”品牌創始人陶華碧頭像印在了潮牌Opening Ceremony的衛衣上，六神花露水聯合銳澳（RIO）推出六神雞尾酒，瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水，冠生園大白兔奶糖與美加淨聯合推出大白兔潤唇膏，湖南旺旺與上海原創獨立品牌TYAKASHA跨界組合，故宮也做起了彩妝。更大規模的當屬太平鳥，其在2018“雙11”期間共推出了IP聯名系列共10個。
總結語：跨界與聯名的背後邏輯其實就是流量思維。在線上和線下流量都在不斷分化和重新組合的情況下，為了獲得新增流量，屬於不同或者相同行業和領域的知名品牌就通過合作將彼此的流量引向對方，實現流量資源的共享。而一個品牌企業通過產品跨界可以為原主打產品引流和提升主打產品知名度，跨界做得好還可以拓展新的業務增長極。
D、快時尚退潮
回放：來自西班牙的ZARA和瑞典的H&M營收及利潤增幅持續數年放緩，H&M還關閉了旗下的Cheap Monday和新品牌Nyden，最早進入中國的西班牙快時尚品牌Mango及英國的New Look則關店全面退出中國市場，英國的另一家快時尚Topshop在2018年的中國開店計劃也全部流產，美國Forever 21和GAP在中國的業務也一直未有起色，艱難求存。快時尚品牌中僅優衣庫增長穩健，一枝獨秀。
總結語：經過十年“抗戰”，本土服裝業終於頂住了海外快時尚品牌的進攻，在中低端領域獲得了初步勝利。海外快時尚品牌中國市場大潰敗的原因包括價格、文化、線上渠道、市場策略、供應鏈及消費者的審美疲勞等多方面的原因，但最根本的就是快速多變的時尚行業規律，上坡自有下坡時。
E、中國風漸起
回放：在今年的紐約春夏及秋冬時裝週上，中國風無疑是颳得最猛的，在倫敦、巴黎及米蘭時裝週上，中國品牌也有一定的亮相，甚至連網上巨頭天貓及京東也在時裝週期間開闢了“中國日”，強勢推出本土服裝品牌。李寧借時裝週這一平臺實現了自身向潮牌的轉變及時尚度的提升，其它品牌也展示了自身的實力和品牌形象。
總結語：有來無往非禮也。在海外大牌越來越多的挖掘和運用中國元素及海外品牌不斷強勢進入中國市場的時候，已經有一定沉澱的中國服裝時尚界的自我意識開始覺醒，參加國際時裝週既是實力和信心的展示，也是與海外發達同行間的對話和交流，更是走向國際市場的橋樑和窗口。
投資的本質是投資國運，服裝業也一樣。中國正處在國運上升期，各行各業要前善於借勢，勇於面對逆境和挑戰。
2019，形勢只會更加嚴峻，因為在登高的過程中沒有輕鬆和坦途，成功和偉大的背後都是難辛、苦難和付出。賺快錢和容易錢的機會越來越少，我們只能善自珍重，自求多福，不管走哪條服裝路，但願各位都越走越好。
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