劇粉,書粉,演員粉,CP粉,戰鬥力哪家強?

都說:蘿蔔青菜,各有所愛。同一部電視劇,喜好不同的粉絲自然會有各自心水的部分,或是某位主演,或是劇中某個角色,亦或是整體劇情結構等等。

而有著共同入坑點的粉絲群體,往往會自動劃營站隊。他們統一名號,與屬性不同的粉絲群體,或聯合或對抗,而劇情以外的戲,也被這些屬性不一的粉絲群體唱得紅紅火火。

各粉絲群體

看似各自為營


首先是原著黨。

近年來,越來越多的電視劇開始著眼於ip的開發,從而吸引跨界流量的聚集。在2018年網絡播放量集均前十的電視劇中,有7部是由小說改編而成。大規模的ip開發吸引著越來越多原著粉絲成為作品觀眾,成為作品的自帶流量和一大賣點。


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去年暑假大熱的網劇《鎮魂》就是一部由網絡小說改編的作品。跟許多有著粉絲基礎的作品一樣,這部出自晉江大神pirest之手的都市靈異小說在版權售出之前,就有不少粉絲將自制剪輯視頻進行影視化幻想。

《鎮魂》項目官宣後,不管是選角、定妝照,還是各種花絮、路透,只要有新鮮物料必定引起原著粉“過年了”式的狂歡。《鎮魂》開播後,原著粉化身“鎮魂女孩”,迅速佔領優酷、豆瓣、微博等宣傳平臺,超高的討論量使該劇在上線三天就播放量破億、霸榜熱搜,成為網劇市場的黑馬。


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同樣強悍的還有經典IP《東宮》的原著黨們,《東宮》在官宣全新人主演之後熱度漸退,甚至多次傳出項目流產的消息。不過在《初見》版預告發布之後,《東宮》原著粉僅憑一分十幾秒的視頻迅速回粉並開啟安利模式,將作品帶上熱搜,近日更是成為了微博熱搜的常客。

對於原著黨來說,他們最關心的問題莫關於選角和劇情還原的問題。“一千個讀者中有一千個哈姆雷特”,影視劇的形象雖然不能夠滿足所有讀者的要求,但只要符合對應的人物形象特徵、演技在線,就成功俘獲了一大部分原著黨的芳心。

在《鎮魂》電視劇中,沈巍溫潤如玉、剋制深情,趙雲瀾痞帥、義氣……角色如同書中走出來一般,自然大受認可,受到原著黨的衷心支持。


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而另一方面,對劇情的還原也是原著黨極其看重的方面。譬如電視劇《東宮》,“螢火蟲”“忘川水”“白眼狼王”等原著中的細節還原備受讚譽。反觀《知否》因為後來墨蘭的洗白、康姨媽殺人、明燁夫婦和離等情節的改編備受質疑。

總之,原著黨對影視劇改編頗有種“順我者昌,逆我者亡”的情感。而對於劇粉而言,劇情改編、演員選角如何並不重要,他們更關心的是劇集品質的問題。

自《甄嬛傳》《琅琊榜》開始,一些雅俗共賞、莊諧並行的高質量國產劇開始進入到觀眾視野,迅速佔領收視市場。這類劇集大多有著演技精湛的演員班組、邏輯在線的劇本內容和出色的置景製作,雖然沒有超高的ip影響力和大牌主演內容,卻一樣吸引了眾多粉絲入坑。

如《琅琊榜之風起長林》在播出之前並不被觀眾看好,但播出到後期,《琅琊榜之風起長林》不僅口碑逆襲,豆瓣評分不僅高達8.4分,衛視更是臨時調檔,開周播改日播之先河。


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同時,劇粉還喜歡從劇中人物的命運糾葛中,感受到作品所要傳達的價值觀。不管是《人民的名義》中的“反腐風潮”還是《知否》中的“女性生存哲學”,劇粉的價值觀總能夠與作品達到最大程度的契合。

不過,劇粉對劇集質量的高要求也成為電視劇收視起伏的重要原因。當作品出現注水、爛尾或者是演員演技參差不齊等問題,便很容易出現棄劇或者是回踩的情況。

《歡樂頌》在第一部大獲成功後,迅速推出續集,但由於廣告植入、劇情節奏崩線等問題口碑急轉直下,頗受詬病。仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》一開播便因為良心特效圈粉無數,但也有不少觀眾在劇情中段因為節奏冗長、注水等問題棄劇。


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當然,更多的觀眾還是將電視劇作為一種娛樂和消遣,只要滿足心理上的一些痛點和癢點,就會樂此不疲地追下去。在影視劇中,導演和編劇則更多地將這樣的痛癢點埋在角色的人設中,從人設入手打磨細節,粉絲不自覺便會成為某一角色的粉絲。

近段時間,網劇《奈何boss要娶我》憑藉“霸道總裁愛上我”的超級瑪麗蘇 情節虜獲了不少少女的芳心,成為該劇男主角凌異洲的“太太粉”。

當然這也不足為怪,劇中的男主角不僅是一位上市公司的總裁,腹肌身高顏值樣樣在線,而且眼裡心裡只有女主一人。在這種二十四孝完美無死角的男主人設下,即使是心如止水的老阿姨也忍不住冒起粉紅色泡泡,爭著吼著要成為“凌太太”,給男主“生猴子”。


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除了這種甜寵系的,虐戀人設也能夠吸引到不少角色粉。比如《香蜜沉沉燼如霜》中的潤玉,原本是清冷出塵、不問世事的仙官,卻因殺母之仇、愛而不得走上黑化的道路,這種既禁慾又暗黑的角色戳中不少女粉絲的痛點,加入到“天妃”大軍中。

而有些人設並非故意凸顯,卻無心插柳柳成蔭,戳中角色粉的萌點。如《知否》中蠢萌的王大娘子、《延禧攻略》中的“大豬蹄子”乾隆、《我的前半生》裡面的薛甄珠女士等等。


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除了某一個角色特別討喜之外,角色間的互動也成為粉絲追劇的動力之一。而隨著劇情結構的發展,這樣的互動也更多體現在男女主之間的感情上,這類粉絲也被成為“cp粉”。

對於任何一部電視劇而言,感情線都是不可或缺的部分。對於以男女主角為主線的電視劇而言,cp感更是演員和劇情一直在營造的的東西,也是電視劇在宣傳營銷中的重要部分。

比如在《香蜜沉沉燼如霜》中的“靈脩夫婦”,《知否》中的“明燁夫婦”,《夏至未至》中的“顏值夫婦”,《致我們單純的小美好》中的“初戀cp”等等。


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在一些雙男主設定的電視劇中,主角之間的互動也會引起“cp粉 ”的關注。比如《琅琊榜》中的蘇靖、《鎮魂》中的巍瀾兄弟、《原生之罪》中的正翟兄弟等等。

對於“cp粉”而言,她們所關注的重點集中於角色cp之間的同框互動、感情線,甚至自帶八倍鏡將cp萌點一一找出來剪輯再創作,而不利於這些發展的元素則會成為她們的槽點。

在粉絲經濟盛行的當下,演員的粉絲量一定程度上成為了收視的保障,這些粉絲也被成為演員粉。

比如鹿晗出演的青春劇《甜蜜暴擊》,從題材和劇情來看並沒有太多的賣點,但因為鹿晗龐大的粉絲基礎,該劇上線後的收視率節節高升,甚至一度破2登頂。又如不少《知否》的觀眾直言是奔著趙麗穎而來。


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總之,對於演員粉來說,他們所關注的是自家演員對角色的演繹和收視成績,與劇方是一種友好合作的狀態。而演員因為劇中的角色而被黑時,這種平衡也會被打破,粉絲抱團出戰,甚至撕劇回踩。

實則利益糾葛

盤根錯節


雖然從表象來看,這些粉絲都是自掃門前雪,不管他人霜。但實際上盤根錯節,箇中曲折不亞於宮斗大戲,主要表現在以下三個方面。

1.

相互轉化,增添熱度


人畢竟是多變的情感動物,粉絲不管是分屬於哪個陣營,只要將目光轉向作品,很容易被劇中的其他元素吸引,成功圈粉,比如最近盛行的“真香系列”。

《鎮魂》開播之前,有粉絲立下flag:誰能演出沈巍的深情就叫爸爸,結果微博上一堆人追著朱一龍叫爸爸。這種“本來是奔著xx去的,結果卻被xx圈了粉”之類的場景已經成了粉絲追劇過程中的固定戲碼。


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在《東宮》官宣陳星旭、彭小苒這樣的全新人陣容之後,不少粉絲質疑新人的演技毀原著,更有觀眾因為《東宮》不見經傳的製作團隊對劇集質量不受任何期待。但作品上線後,女主彭小苒將草原公主的靈動展現得淋漓盡致,全景實拍的製作手法也成功將觀眾帶入了原著蒼涼大漠的情境中,成為《東宮》的劇情粉。

在這種粉絲之間的相互安利、良性互動中,作品的各個要素都被進一步放大,成為輿論的焦點,甚至是某一個小小的梗都能在熱搜上掛上好幾天。

2.

由角色上升演員,演員爆紅走花路


其實不管是原著還是角色,最終都要歸根於演員的演繹。因此,一個角色的爆紅同時也會上升演員,使演員走紅。

如朱一龍便是憑藉在《鎮魂》中隱忍深情的沈巍一角被稱為“演技派”,一炮而紅;在《香蜜沉沉燼如霜》中,羅雲熙用儒雅端正的儀態演繹出潤玉謫仙本色,被稱讚為古裝劇中儀態最好的男演員之一;秦嵐在《延禧攻略》中溫柔淡泊的皇后一角,也使她成為新晉女神,觀眾心中的“白月光”。


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3.

陣營battle互掐,輿論發酵


當然,並不是所有的粉絲都相處得這樣和諧,各陣營battle互撕也是常有的事。

事實上,絕大部分cp粉極易將角色上升到真人演員,將角色之間的感情延伸至演員線下的交流和互動。這種“線下嗑糖”、“捆綁cp”的行為也會造成演員及唯粉的不滿,從而被群起而攻之。如鄧倫、楊紫的粉絲就時長因為cp粉產生摩擦、互相內涵,喜提熱搜。


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角色粉過度強調某一角色也會引起劇粉的不滿,比如《知否》劇粉就因齊衡角色控評太過嚴重大訴苦水。原著黨因為選角、劇情改編問題大罵演員和劇組也是常有的事,之前僅僅是疑似小說《莫負寒夏》定角張藝興、迪麗熱巴的海報流出,就引起微博一波罵戰。

“糾葛”背後

鷸蚌相爭,漁翁得利


鷸蚌相爭,漁翁得利。不管是互相追捧還是爭吵,歸根結底,粉絲們的注意力還是集中在作品中,成為電視劇營銷的重要構成部分。

最近的“自來水”現象就極好地說明了這一點。不管是原著粉、角色粉還是演員粉,只要被作品吸引,粉絲就會自帶安利,在各大平臺宣傳打call,形成熱度的積累。比如之前的《鎮魂》“鎮魂女鬼”、《香蜜沉沉燼如霜》“香蜜女孩”,最近的《奈何boss要娶我》《東宮》等等。


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而對於粉絲之間的爭吵,更是一種反向營銷。《知否》主演粉絲齊上熱搜,《陳情令》未播先火,雖然是一種“黑紅路線”,但在一定程度上提升了劇集的輿論熱度。

總之這些粉絲大戰不可謂不是一出好戲,雖然各自歡憂,但不妨電視劇收視熱度接連攀升。其實,在輿情官看來,這些粉絲是不是劇方或者平臺營銷手下的棋子,也未可知。


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