古时候，孟母为了孟子好好读书，曾三度搬家，郁瑞芬的爸爸也来了一个“郁夫三迁”，却因为自己女儿长得太好看，实在受不了整日上门提亲的人，直接带着家人从南通到了上海，开起了小餐馆。
餐馆生意不错，郁瑞芬每天都在店里帮忙，埋头苦干。餐馆对面是一家钟表店，施永雷就在钟表店里做学徒，聪明机灵，长得也帅。两人互生好感，一来二去的，就交往了。三年后，施永雷花了3000块彩礼和一束鲜花，将郁瑞芬娶进了家门。
结婚那天，一个在冰激凌厂上班的伴娘带了一些冰激凌到婚礼现场，郁瑞芬觉得味道很好，忙着结婚也没忘记留了下心。
结婚的第二天，郁瑞芬就用刚刚拿到的3000块彩礼钱买了一台冰激凌机。恰恰碰到上海要开电子展销会，她借了朋友500块钱，租下一个展位，卖了10天冰激凌，不仅卖出了8000块营业额，还把打开了名气。
一鼓作气，郁瑞芬选择扩大生产规模，一年赚了10万元。第二年，还是电子展销会，郁瑞芬想要继续卖冰激凌时，发现竞争对手一下子多了起来，而且自己的产品也没有什么优势，很难继续发展下去。
回去和老公商量了一下，两人决定换行。当时大上海做炒货的人并不多，夫妻俩觉得可行，想抓住这个大好机会。说干就干，听人说浙江天目山有漫山遍野的山核桃，郁瑞芬立马买了一张去浙江的火车票，跑到天目山找师傅学了三个月。
学成之后，郁瑞芬在上海的淮海路租下了一间20平米的店铺，这就是第一家来伊份了。来伊份开张那天，1500斤的密制核桃仁就被一抢而空，连夜运来2000斤，第二天小店还是排起了几百米的长队。
郁瑞芬本身就是一个“吃货”，但她也不曾想到“吃货”的力量这么“强大”。她脑子里突然出现一个想法：既然人们这么爱吃零食，如果成立一个研发部，把全国好吃的零食集中起来，那岂不是要卖疯了？
郁瑞芬很心动，她立马雇了5个壮小伙。他们的工作只有一件事，那就是吃遍全国，从海南吃到哈尔滨，从百年老店吃到路边摊，从深山吃到小巷，小伙们眼见地长胖了，但也不负众望地吃出了江苏靖江的猪肉脯、炭烧腰果、奶香花生、开口松子等等很受欢迎的零食。
很快，来伊份火遍上海，一年里就开了几十家分店。未曾预料到的是，2003年非典爆发，气氛变得紧张起来，为了安全，人们开始拒绝外面的零食。上海的零食业受到了很大的打击，许多店被迫关门了。
整整半年里，来伊份每天都在亏损。没有生意可做，郁瑞芬就带着员工不断完善企业的方方面面。她相信非典一定会过去，来伊份要在第一时间出线。
如她所料，非典结束，零食业重换生机，在别的企业还在适应新市场的时候，她已经把来伊份推向全国了。08年金融危机也没有阻挡她的步伐，09年是来伊份的门店达到了1283家。
做食品生意的，最害怕的就是卫生问题。曾经有家企业要和来伊份合作，郁瑞芬要求对方必须配备X光探测仪，无菌保温7天。为了接下这个大单，这家企业下了“血本”，花了2000万来更新设备。
还在肉疼的时候，这家企业的老板发现自己的生意忽然好了起来，有100多家销售商主动上门订货。这时候，他才知道原来是沾了来伊份的好口碑，这些人都是“慕名而来”的。
2016年，来伊份成功登陆A股，成为“零售第一股”，上市当天，来伊份市值突破100亿，郁瑞芬个人身价达到27亿，成了真正的“零食女王”。
虽然来伊份首创了连锁零食销售模式，曾占尽了先机，但这几年竞争对手的崛起速度也是蛮“恐怖”的。三只松鼠、良品铺子、百草味、好想已经“蛮横”地瓜分了线上零食市场。
今年来伊份的半年报中，净利润同比下降57.26%，扣除非经常性损益的净利润为44.14万元，同比下滑99.42%。可以说，非常惨痛了。
上市一年多，居然出现了这样的转折。来路走得好，不见得能一直好。未来的路不好走，甚至是更难走，希望这位“零食女王”能找到新的突破点。
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