古永鏘被馬雲“求婚”後首秀:優酷土豆要做文化娛樂的淘寶天貓

10月27日,合一集團(優酷土豆)在上海召開2016生態營銷合作大會。今年的主題為“態·合·視”,圍繞“新生態 新IP 新玩法”多方位展現合一集團2016年度生態營銷新佈局。

視頻發展已從“原生態”過度到“合時代”。全中國在推動“互聯網+”的時候,視頻也在“+”。

合一阿里聯動太合適,淘寶天貓為學習對象

合一集團董事長兼首席執行官(CEO)古永鏘表示,合一的發展方向是三網合一、多屏合一。

合一已進入“合樂而不為”的時代,在發展上從內容以外已經跨入其他合作,在發佈“合+”的計劃後,所有硬件和優酷土豆的對接,給用戶帶來了極大的方便。

視頻將會和遊戲、電商等交接,形成新的模式發展。

在今年的8月6日,優酷土豆正式更名為“合一”,併發布了以自頻道為核心的文化娛樂生態。古永鏘透露,在優酷土豆的平臺,超過一半的流量來自網生內容。

“我們兩個集團打造生態的時候,把內容投資作為文化的核心,一起推動內容產業的投資,”古永鏘稱通過大數據生態的升級,將聯動視頻電商、在線支付和互聯網金融。

古永鏘更是激動地坦言:“淘寶和天貓是很好的合作和學習對象,所以我們認為優酷土豆就是文化娛樂的淘寶、天貓。”

古永鏘被馬雲“求婚”後首秀:優酷土豆要做文化娛樂的淘寶天貓

“態·合·視”,顧名思義“太合適”,古永鏘自信兩個分別為文娛生態和電商生態的行業打造引領者合作聯動,是一個太合適的選擇。

背靠有錢任性,與BBC簽訂三年戰略協議

歸根結題回到視頻上來,合一此次發佈會的最大亮點在小官看來當屬於多部IP的開發以及全產業打通。

其中《花千骨》製片人、新派系文化傳媒總裁唐麗君來到現場,公佈了她下一部作品的計劃《顫抖吧ET》,在玩夠仙俠師徒虐戀後,唐麗君玩起了外太空的科幻類型劇,此外她表示:“這個故事會跟《花千骨》一樣很虐情,甚至比《花千骨》更虐情。”

2016年年初優酷土豆將推出動漫和遊戲聯合的超強IP《秦時明月》,遊戲上架後的短短一週內即衝到免費榜第一,暢銷榜第八。值得一提的是,作為一個原創動漫IP的改變,《秦時明月》的首月遊戲流水超過了5000萬。

因為做電視劇只靠廣告營收有困難,合一集團高級副總裁兼優酷總裁魏明宣佈了未來遊戲、電商、會員收入將成為優酷土豆發行的新三打來源。

自《花千骨》的成功後,古裝玄幻話題炙手可熱,好的IP被各種瘋搶,2016年優酷土豆計劃還將上映《仙劍》第五季《雲之凡》、《三生三世十里桃花》、《幻城》等。

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此外,都市青春劇將有《北京遇上西雅圖》原班人馬的電視劇版、《微微一笑很傾城》和《咱們戀愛吧》。

這麼多年來受限於體制,美劇大片中國總是比美國晚或是直接看不了。但是魏明帶來了重磅消息,號稱太空版《冰與火之歌》的《太空無垠》將會與美國同步播出。

古永鏘被馬雲“求婚”後首秀:優酷土豆要做文化娛樂的淘寶天貓

更讓人驚喜的是優酷土豆已與BBC簽訂了三年的獨家戰略合作,帶著《夏洛克神探4》將回到中國。

這大手筆果真驗證了“有錢任性”四個字,跟著阿里後的優酷土豆,實施戰略起來再也不需考慮錢的問題。

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自制劇升級,引導由內容消費轉到生活消費

在包囊了眾多超強IP後,優酷土豆不忘在自制劇升級。

2015年是網劇大爆發的一年,觀眾見到了超級網劇的魅力。但是如何得到好的多元化的商業模式呢?合一集團首席內容官兼合一文化CEO朱向陽表示除了在廣告業務、會員收費外,還將嘗試視頻向電商打通,開始文化娛樂生態。

除了內容消費外,還將開始生活消費。

“網絡文學的興起正是我們中國人自己創作力量的展現,我們可以想像,全體中國人的內容創作,將會伴隨超級網劇的引爆,提升到前所未有的高度。當創作成為一潭活水的時候,我們可以想像未來超級網劇又是多麼大的市場前景”,朱向陽言辭裡無不表達對網劇前景的看好。

2016年優酷土豆超級網劇的籌備,朱向陽透露了有穿越古裝劇開山鼻祖的《尋秦記》和全網超6億點擊量由漫畫改編的《虎鶴》。

在順應互聯網文化的潮流下,2016年我們還會看到修身修仙類的《我的狐仙老婆》,網絡文學作家蜘蛛的《十宗罪》,以美劇為要求打造的《暗月六族》等。

古永鏘被馬雲“求婚”後首秀:優酷土豆要做文化娛樂的淘寶天貓

號稱史上最強IP的《萬萬沒想到》大電影,陳思誠執導的《唐人街探案》等都將由合一影業推出。合一集團高級副總裁兼合一影業CEO朱輝龍更是預言了今年電影產業的400億會輕鬆完成。

古永鏘被馬雲“求婚”後首秀:優酷土豆要做文化娛樂的淘寶天貓

說到綜藝方面,優酷土豆宣佈了將會把海內外重要綜藝節目都做合作,2016年初將獨家播出燦星下一個重點綜藝節目《格萊美中國之星》,並預言這是下一個現象級的綜藝節目。

讓人沒想到的是,現場還公佈了少年偶像養成節目《國民美少女》,因為認為中國的少女組合稀缺,SMG便和優酷土豆共同打造互聯網下的少女偶像團體。

古永鏘被馬雲“求婚”後首秀:優酷土豆要做文化娛樂的淘寶天貓

在互聯網的加速發展下,汪涵和孟非紛紛帶著自己的新節目轉型,其中《火星情報局》為汪涵首次參與的網絡綜藝,《美女與極客》也是是孟非的首次觸網之作,集合了《非誠勿擾》和《最強大腦》的絕佳創意。

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多屏合一與互動為核心競爭力

發佈會結束後,《首席娛樂官》受邀採訪了合一集團首席運營官蘇立。

首席娛樂官:現在視頻網站很多是三方合作,內容生產、平臺、商務,三方怎麼保證,有什麼樣的機制能夠讓內容營銷前期做的更好?

蘇立:我覺得製片人或者是內容團隊越往前衝越好,他就越能夠體會到市場的需求,因為他們以前難以拿捏的是怎麼在藝術和商業之間取得一個平衡,在傳統體制裡面大家都往後躲,我是搞藝術的,你們是賺錢的,天天吵架,現在已經不存在了,現在這個時代講人的技能要比較多面,今天在場的那些頂級製片人,各個都是頂級的銷售,比我能賣多了。(笑)

首席娛樂官:在內容營銷的過程當中,我們的廣告主的介入是不是會越來越高?他們如何共同打造這個超級IP?

蘇立:這個不一定,是要不同的類型,廣告主最主要是你想明白為什麼要做這個內容營銷?你到底是要造勢?聚粉?圈地?要傳達的是你品牌的理念,還是品牌的曝光度和影響力?還是要紮紮實實圈一群粉絲出來,你的目的不同,介入的程度肯定是不一樣的。

現在是屬於內容端越來越懂商務的東西,而客戶端,包括商務的人越來越懂內容,其實我覺得,結合和互動肯定會越來越多,但是耗的精力會越來越趨於正常。現在有些客戶還會抱怨,做一次真的是脫一層皮。

首席娛樂官:《萬萬沒想到》、《捉妖記》,這已經是IP級內容的表現,接下來我們有沒有可能進一步開發這些IP內容,為廣告主帶來更大的營銷價值的計劃?

蘇立:雖然IP在中國很熱,但是中國真正懂得把整個產業鏈,一個IP的運營徹底打穿的模式,其實大家還在探索,這方面的人才非常之少。IP運營不僅僅是在內容層面的運營,真正好的IP運營,以迪斯尼舉例,首先在內容端已經全部打穿了。現在坦白的講,中國願意花大錢去砸IP的人很多,願意把IP在內容層面打通的人很多,但是IP整體化的運營人才,時間還沒多。中國所有事情都發生的比人才儲備快。

首席娛樂官:您在廣告圈已經從業很多年了,這次轉型成為媒體人,你是怎麼看待轉型的?什麼促使你轉型的?優酷土豆有什麼吸引了你?

蘇立:跟《萬萬沒想到》大電影的演員一樣,被忽悠的吧,開個玩笑。我覺得其實廣告公司已經做不到這件事了,因為中國市場的主流還是國際公司,我作為一箇中國區的CEO改變不了它全球的玩法,就換一個更大的平臺,不一樣的平臺去玩吧。

首席娛樂官:合一的生態,它的核心競爭力是什麼。

蘇立:簡單講,這個生態一個就是多屏合一,多屏互動。


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