從往年的數據來看，春節檔票房增長速度強勁。2017年春節檔上映影片總票房是57億元，而2018年春節檔影片總票房則增長到108億元，增長率接近90%。作為2019年開年票房爭奪的首戰，各大影業顯然不願錯失國內價值最大的檔期。
超級閤家歡電影《神探蒲松齡》大年初一上映
全家人一起看的電影，基於場景定位的新思路
春節看電影已是新民俗，但春節裡全家一起看電影的卻並不多，因為適合全家人一起看的電影實在少之又少。
而《神探蒲松齡》卻是今年春節檔唯一適合全家一起看的超級閤家歡。既能陪父母，也能帶孩子觀看，解決的就是"全家一起看電影"這個場景下的痛點。這種基於春節觀影場景的定位，使其必然能在今年春節檔佔據一席之地。
相對於其他喜劇片背後各具深意的底色，《神探蒲松齡》從一開始追求的，就是更單純的"讓全家人一起笑"。製造出熱鬧快樂的春節氛圍，讓全家人一起獲得歡笑，這才是觀眾真正想要的賀歲電影。
成龍在電影中為小孩們講故事
但是，"讓全家人一起笑"看起來容易，做起來卻並不簡單。這意味著一部電影要同時滿足一家三代人的觀影需求，又不能變成生拼硬湊的一盤大雜燴。如今的中國家庭代際差異極大，父母一輩、年輕人、孩子的偏好各不相同。將三代人的需求統一起來，讓一家三代各取所需，《神探蒲松齡》在迎合觀眾需求上頗為用力。
成龍滿足了父母一輩的觀影需求。《神探蒲松齡》是成龍自1995年亮相賀歲檔以來的第13部賀歲檔電影，成龍從影57年，成龍賀歲檔已陪伴觀眾24年時光。退回24年前，父母一輩仍在中年時，成龍正如日中天，成龍電影留下的印記極其深刻。今天，儘管年輕人群體未必會被成龍所吸引，但成龍的江湖地位和成就，在父母一輩中仍具有極強的號召力。
而且，對父母一輩來說，春節閤家歡樂中能與全家人一起笑，將帶來極大的幸福感，這也是成龍電影的優勢。成龍電影的喜劇效果歷來只追求單純的歡笑，而不是深刻宏達的內涵，這為父母一輩降低了觀影難度，提升了觀影體驗，使《神探蒲松齡》成為今年春節檔唯一對父母一輩非常友好的影片。
成龍演繹"神探蒲松齡"
對年輕人群體，阮經天、鍾楚曦等當紅明星的吸引力極大。在影片中，阮經天、鍾楚曦作為當紅流量明星並不是陪襯，而是推動故事發展的關鍵角色，二人在影片中分別飾演燕赤霞和聶小倩，牽引出一段悽美的愛情故事。尤其是阮經天飾演的燕赤霞被稱為最帥的燕赤霞之一。以往燕赤霞出現在影視作品中時，扮相總以捉妖大師鍾馗當作藍本，阮經天的造型一釋出立刻被大家封為"側顏殺男神"。俊男美女自然是全家都喜聞樂見也津津樂道的話題。而且，兩位年輕當紅明星並非只賣顏值，實際表現也令人驚喜，足以吸引年輕觀眾群走進電影院。
阮經天、鍾楚曦聯袂演繹吸引年輕人群體
成龍加當紅明星的組合，使年輕人陪父母看電影成為可能，而片中的萌妖形象，則為小孩子量身打造。使年輕人既可以陪父母看電影，也還能同時帶孩子走進電影院。由於多數動畫電影一貫的低齡化特徵，陪孩子看電影是年輕父母的痛苦經歷，而《神探蒲松齡》則解決了這一問題，孩子們會被吉祥物一般的萌妖所吸引，觀影體驗與其他動畫片並無差異，而年輕人則可以關注當紅明星和故事本身，而不會感到無聊。
萌萌的小妖"忘憂"為小孩子量身打造
父母一輩看成龍，年輕人看當紅明星，孩子們看萌妖。一部電影讓一家人都能其樂融融，是《神探蒲松齡》的精明之處。這意味著《神探蒲松齡》避開了主流觀眾的競爭，而專注於解決春節期間"全家人一起看電影"這個具體場景下的問題。
現在的春節檔，觀眾一般會選擇兩部電影。無論主流觀眾第一部電影作何選擇，能讓"全家人一起看的電影"這個定位，則足以使觀眾第二次走進電影院時選擇《神探蒲松齡》，畢竟陪伴父母和孩子，一家人享受一場簡單的快樂，才是絕大多數觀眾在春節期間的最大需求。
佔領家庭場景，宣發定位"全家人一起看"
"全家一起看電影"的場景定位，雖然瞄準的是觀眾在春節檔的第二張電影票，但一個主流觀眾要帶全家三到五口人看電影，意味著能夠將產生三到五倍的槓桿。這在市場上，顯然是一個成功的策略。而激發"全家人一起看"的需求，就成了影片宣傳的核心。因此，《神探蒲松齡》在宣傳上的思路非常明確，即佔領與"家庭"相關的場景。
春節期間，全家人在一起的期待，就是闔家歡樂，熱熱鬧鬧地迎接新年，而其中的關鍵場景就是發紅包。因此《神探蒲松齡》發起"億元紅包賀新春，成龍陪你過大年"活動，上億元紅包通過愛奇藝APP、百度糯米APP等平臺發放，以億元紅包形式，將一個購買電影票的常規動作，包裝成春節期間最喜聞樂見的活動。
億元紅包賀新春，成龍陪你過大年
而且，隨著紅包活動逐漸增溫，又特別推出"陪父母、帶小孩，全家一起看電影"話題，啟動賀歲贈票活動，讓年輕人能夠多陪伴父母家人走進電影院觀看電影。
這一系列宣傳動作，瞄準了三四線城市下沉市場，指向了春節返鄉群體。
作為難得陪伴父母家人的春節返鄉群體，"全家一起看電影"的話題更具殺傷力，紅包活動的吸引力的吸引力更大，還降低了實際觀影門檻。
顯然，這是一系列圍繞"全家一起看"這個特定場景所做的宣發動作。通過紅包、陪父母等關鍵話題的設置，《神探蒲松齡》利用春節期間全家人在一起闔家歡樂的期望，輕鬆撬動了"全家一起看電影"這個觀影場景，使主流觀眾能夠陪父母、帶孩子共同走進電影院。
愛奇藝平臺資源all in，為《神探蒲松齡》整體宣發"加量加碼"
面向家庭場景，尤其是下沉市場的家庭場景，意味著宣傳對象成倍擴大，而地域則更加分散，這對宣傳落地有更高的要求。
宣傳對象和宣傳區域的擴大，需要更大的流量，但如何保證流量不浪費又成為新的難題。
作為《神探蒲松齡》的出品方，愛奇藝影業依託愛奇藝平臺，將"大年三十看春晚，大年初一看成龍"的話題，實現了全覆蓋，將紅包、贈票活動大面積擴散。
依託愛奇藝龐大的用戶群、流量基礎和平臺生態，《神探蒲松齡》聯動愛奇藝8000萬VIP會員定製專屬電影紅包福利，並通過會員定向廣告、春節檔電影專題頁等多渠道資源推送。而專注粉絲圈層的愛奇藝泡泡，也精準定向成龍、阮經天、鍾楚曦等主創粉絲，推送搶紅包福利。
針對家庭用戶，愛奇藝奇異果TV也聯合海信、小米、創維、康佳等品牌線上線下資源，覆蓋1.6億+智能電視用戶及全國3000家門店終端，共同打造春節檔超級閤家歡電影場景，掀起了全家搶紅包的熱潮。
愛奇藝商城、愛奇藝票務等多個頻道和板塊，同步上線並形成精準導流，進一步擴大宣傳聲量。愛奇藝漫畫更將二次元人群收入囊中，面向二次元愛好者中的精準人群，實現圈層中的精準覆蓋。愛奇藝VR更通過打造國內首部同名奇幻題材VR電影，以沉浸式體驗宣傳影片，更實現了科技愛好者的覆蓋。
《神探蒲松齡》在音樂營銷方面也廣受關注，電影特邀實力唱將張靚穎獻唱電影主題曲《雙生焰》，再現海豚音；成龍X蔡徐坤聯袂演唱電影主題曲《一起笑出來》，1月16日零點音頻上線7分鐘便達成巔峰黃金單曲認證、QQ巔峰音樂榜年榜第一的"成就"，而#一起笑出來#微博話題也攬獲微博總榜、音樂話題榜、同城話題榜等多項榜單第一名；摩登兄弟劉宇寧演唱電影推廣曲《寧願》，用獨具一格的演唱技巧，詮釋了電影《神探蒲松齡》的情深故事，聲聲入心。
成龍大哥、蔡徐坤攜手演唱主題曲《一起笑出來》
同時，愛奇藝還整合了大量外部資源，利用抖音、今日頭條等頭條系核心流量資源，以及百度系核心流量平臺，多種活動組合，推動影片在更廣泛的觀眾群體中獲得認知。
#成龍陪你過大年 話題貫穿頭條徵文活動、抖音挑戰賽
百度系平臺中，將百度糯米、百度地圖等覆蓋吃喝玩樂多場景的資源綜合利用，推出百度"忘憂雜貨鋪"，捕獲春節期間吃喝玩樂場景中的流量，為影片引流。
另外，愛奇藝還深入溝通合作品牌與渠道，集結了200餘個"衣食住行、美好生活"的品牌、渠道展開多維矩陣聯合推廣，實現了更廣泛地流量覆蓋。
集結200餘個品牌、渠道展開多維矩陣聯合推廣
今年春節檔的激烈競爭史無前例，卻很可能只是中國電影市場未來競爭環境的預演。在競爭日趨激烈的當下，單純依靠精準創意思路或精準投放技術，已經難以實現突破。只有兩者有效結合，讓藝術和技術融為一體，互相加持，才可能成為市場贏家。
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