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mumu丨文
小張是我的一個朋友，自從上個月他用年終獎買了那臺心心念唸的Nintendo Switch，就整天抱著遊戲機笑得合不攏嘴。不過由此也陷入了一種幸福的煩惱。
今天他在群裡向我大喊救命，一問。原來他患上了和Steam剁手一樣的毛病：
“自從買了NS，買買買就沒停過……只是看到打折就想喜加一”
“現在看見任天堂的郵件我就怕。“
原來3月10日（美國時間）是一年一度的“馬里奧日”，任天堂的馬里奧遊戲全部打折了！
什麼？還有這等好事。我一聽了消息同樣心動了一下，要知道任天堂的節操實在太硬了，我還從來沒見過打折的。
好在我仔細一看，發現原來只是美國亞馬遜、沃爾沃之類的線下電商打折，線上數字版還是原價。可算是保住了我錢包的小命。
01
“3月10日是馬里奧日”
可能你會覺得很奇怪，好好的3月10日怎麼就成馬里奧日了？
熟門熟路的老哥可能會給你科普：噢，因為馬里奧的名字“Mario”與英文日曆的3月10日縮寫“Mar10”很像。
事實確實是這樣的，但又不太準確。
馬里奧日，又叫做“National Mario Day”，這種說法最早在2009年左右出現於網絡上。
雖然具體的出處已經不可考了，但可以確定的是——Mario Day最早起源於牛奶的包裝盒標籤。
美國是全球最大的牛奶生產國之一。因為地理環境與消費習慣的緣故，奶業在美國畜牧業裡佔據著非常高的地位，牛奶也是美國人日常飲食中常見的事物。
我們都知道牛奶放久了會因為細菌繁殖而逐漸變質。所以超市冷藏櫃裡那些牛奶盒包裝，通常會在最頂部用標籤打印過期的日子，比如1月7日到期就是JAN07，12月23日到期那就是DEC23。
3月10日（March 10th）也就是MAR10。
因為“MAR10”與“MARIO”很像，於是就有不少人聯想到了任天堂的經典角色——那個大鼻子小鬍子，紅帽子藍背心的全能水管工。
想像一下，如果早餐用的牛奶盒包裝上出現了昨天還在玩的遊戲名字，那麼小孩子會有多高興？
02
“馬里奧日”誕生後
起初“Mario Day”只是一個玩笑說法，和節日什麼的也沒有多大關係。後來一些志同道合的任天堂粉絲就藉著這個噱頭，選擇在這個日子舉辦遊戲主題聚會。
要知道在我們中國，遊戲同好線下聚會通常都是在酒吧、飯桌，也可以是“從來沒贏過”的網吧五連坐。而在英美國家，朋友間的社交Party相對更加流行，甚至已經成為了一種文化。
當時主打體感的家用遊戲主機Wii、以及掌機NDS在全世界、尤其是美國市場的空前成功讓任天堂一時無兩。
任天堂為了迎合國外市場，也在聚會遊戲上下了很足的功夫，2007年在北美髮售的《馬里奧派對 8》、以及2010年發售的《Wii 派對》幾乎成為了當時遊戲派對的必備首選。
大家選擇在3月10日這一天穿上馬里奧T恤，訂購一些披薩，帶上任天堂的遊戲機，一起尬聊、玩遊戲，享受遊戲帶來的樂趣。這項活動成為了粉絲約定俗成的項目。
一年又一年下來，“馬里奧日”通過網絡最終流行開來，慶祝節日的粉絲規模越來越大。很多人已經不滿足於線下游戲派對這種方式。
有條件的任天堂粉絲，會在那天穿上馬里奧和路易吉的服裝進行Cosplay。或許這一天，貓和人要穿同樣的衣服。
“是我噬元獸馬里奧噠”
而網絡的便利也消除了國家間的隔閡，讓全世界的粉絲們都參與了進來。
大家熱衷於把身邊所有事物都添加上馬里奧的元素，並在網絡上分享。
就連拜仁球員都在這一天慘遭媒體毒手，變成了馬里奧大叔。
儘管在這之前，任天堂並沒有對“馬里奧日”進行表態，但馬里奧日顯然已經成為了一種特別的社會現象。
直到2016年，任天堂在官方YouTube頻道發佈了一個視頻《Mar. 10 - Mario Day》慶祝節日，這才欽定了“3月10日 馬里奧日”。
視頻裡的馬里奧穿梭於辦公室，為一成不變的日常帶來了點綴，
吃了蘑菇就會長大，隨手一扔就是火球……就像孩子們心目中的世界一般。
這次任天堂的正式表態也讓粉絲欣喜若狂，《魔獸世界》的官推興奮得玩起了馬里奧梗。
（穆爾金和拉瑞安，他們是安戈洛環形山的兩個彩蛋NPC，名字就是馬里奧與路易吉的重新排列組合。
時間太久我已經不記得具體劇情了，只記得當時完成這個任務要打血瓣花。）
就連街邊的廣告牌都被粉絲包下，刷成了慶祝馬里奧日的圖樣。
後來谷歌地圖還與任天堂合作，在2018年馬里奧日的那一週，把地圖導航的光標變成了特別的“馬里奧賽車”版。
可以說是真正的成為了世界級的節日。
當然，你不能在地圖上向人扔香蕉皮……
03
為什麼是馬里奧？
要說互聯網造節這件事也不是頭一回了，與之類似的
5月4日星球大戰日就是一個很好的例子。因為星球大戰裡的名臺詞“願原力與你同在”（May the force be with you）和5月4日"May the 4th"讀起來很像，於是這一天成為了全世界全世界星戰迷的節日。
節日當天，身著星球大戰Cos服的影迷在街上隨處可見、各種星戰話題在社交網絡刷屏。
馬里奧日正在變成一個這樣的任飯專屬節日。
然而一個有意思的現象是：相比英美粉絲，日本玩家們對於馬里奧日反應相對平平，甚至沒有多少討論的。
那為什麼“馬里奧日”會在英文世界引起這麼大反響呢？
馬里奧最早在1981年發售的街機遊戲《大金剛》露面，當時的世界遊戲產業的中心還在美國。
然而隨著雅達利主機後期遊戲質量下降，是任天堂帶給了全世界玩家以新的遊戲主機和高質量的遊戲。
其實任天堂雖然是個日本遊戲公司，但這麼多年來，遠在海外的美國市場一直是他們的“後花園”。
而伴隨著任天堂遊戲在全世界的流行，馬里奧的形象也越來越被人所熟知。
——大鼻子小鬍子，紅帽子藍揹帶，加上稍許肥胖的五短身材，這一系列的特徵，讓馬里奧離傳統遊戲中的英雄主角形象相去甚遠。
但在這30多年裡，這個胖胖的大叔做過水管工、開過賽車、當過醫生……在格鬥、賽車、網球、休閒、RPG等等各種類型的遊戲裡出鏡。
說到底，馬里奧代表了一代80、90後玩家的集體回憶。而這種集體記憶跨越了國別，成為聯繫粉絲們的紐帶。
就連東京奧運會都要拿馬里奧做宣傳片的壓軸，安倍為了打感情牌，最後都親自Cos馬里奧大叔了。
“馬里奧日”起源於牛奶盒包裝上的英文“MAR 10”，就像之前火爆全球的“庫巴姬”同人一樣，原本只是粉絲的奇妙聯想。
也正因為玩家對角色心存喜愛，所以才能讓這份聯想產生共鳴，才能讓這份聯想更多的傳遞下去。
最後終於成就了專屬於任天堂粉絲們的3月10日“馬里奧日”。
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