2018年，上海的電視劇行業創作發展亮點紛呈，不斷從“高原”向“高峰”邁進。
3月5日，2019上海電視劇製播年會在滬舉行。作為中國電視劇行業一年一度的盛會，本次製播年會吸引了來自全國廣電系統、數百家影視公司的千餘名嘉賓出席。會上，SMG影視劇中心亮出了2018年亮眼的電視劇編播成績單，併發布了2019年編播策略。
作為行業風向標的電視劇產業論壇以“破冰迎春·守正創新”為主題，邀請行業一線製作人、學者專家、播出平臺代表圍繞“製播雙方如何整合共贏度過影視‘寒冬期’？”“臺網融合的趨勢和發展方向是什麼？”“主旋律作品如何融入當代精神？現實主義題材劇如何創新？”等行業熱門話題展開討論。
守正創新，從“高原”向“高峰”邁進
2018年，上海的電視劇行業創作發展亮點紛呈，不斷從“高原”向“高峰”邁進。2018年共有32部滬產電視劇首輪播出。改革開放40週年宣傳期間，《大江大河》《大股東》《外灘鐘聲》《幸福一家人》4部上海出品的優秀現實主義題材劇，以優良的品質贏得了好口碑和高收視。此外，《大浦東》《大江大河》《外灘鐘聲》《青春拋物線》《小歡喜》《獵狐》《外交風雲》《老中醫》等8部滬產劇入選國家廣播電視總局“2018-2022百部重點電視劇選題劇目”名單。《大江大河》等多部電視劇還入選總局《好劇選薦》和《中國電視劇年度選集》。
會上，國家廣播電視總局電視劇司副司長楊錚充分肯定了SMG和東方衛視在2018年電視劇製播工作上所取得的成績和做出的貢獻。對於已開展的2019年的電視劇製播工作，楊錚指出，今年恰逢新中國成立70週年，各電視臺、視頻網站應積極做好重點劇的選購和排播工作，確保重點推薦劇目在全國主要電視臺衛視頻道和主流網絡視頻平臺播出。
同時，他也強調，2019年將是進一步推進媒體深度融合的一年。電視臺、視頻網站和製作方三駕馬車要把當前播出環節的合作進一步擴展到電視劇創作生產的全環節，尤其要延伸到前端創作領域，緊緊圍繞創作這一核心，加大合作，融合共贏。希望各方利用此次製播年會的機會，堅持守正創新，圍繞如何實現電視臺、視頻網站、製作機構之間的深度製播互動，進行深入研討，交流經驗，形成共識，為電視劇行業健康繁榮發展帶來新的啟迪。
“2018年，上海的電視劇行業呈現出產量穩中有增、播出凸顯品牌、質量精品迭出等特徵。”上海市文化和旅遊局巡視員王瑋表示，“我們將加大現實主義題材劇集，推出一批上海生產的優秀現實主義題材劇目，堅持以人民為中心的創作導向，把提高質量作為文藝作品的生命線，持續打響上海文化品牌，加強重點題材影視劇創作生產的規劃指導扶持工作，加強全流程的服務。”
會上，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐公佈了2018年度東方衛視黃金時段電視劇綜合評價體系評定結果。其中《獵毒人》《真愛的謊言之破冰者》《好久不見》《你和我的傾城時光》《創業時代》《脫身》等6部劇評定為“良好”等次劇目，《大江大河》《美好生活》《歸去來》等3部劇評定為“優秀”等次劇目。
“2018年中國電視劇經歷了不平凡的歷程，既碰到部分深層次的困難，也迎來了守正創新的改革機遇。2018年，SMG始終堅持以人民為中心的創作導向，堅定不移推進電視劇品質建設，現實主義佳作領銜全年，東方衛視黃金劇場積極關注反映當代社會變遷、觀照當下火熱生活的優秀現實題材作品。同時，主旋律精品力作閃耀熒屏，東方衛視黃金劇場精心排播的《大江大河》《歸去來》《創業時代》《你和我的傾城時光》等4部‘慶祝改革開放40週年推薦劇目’引發社會各界的強烈共鳴。”
論壇上，SMG東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿以《擁抱春天·請回答2019》為主題進行發言，介紹了SMG影視劇中心2018年的成績，以及整個電視劇市場的變化。在王磊卿看來，“想要成為2019年中國電視界幸運的錦鯉需要越過打破泡沫慣性、主動迎接挑戰、改良評價體系、拓寬創作的眼界和格局4道關坎。同時，迴歸初心則需要守住守正基因、求真基因、文學基因、工匠基因、實力基因等5組優良基因。”
2019年是需要積極應對主動出擊的一年，製播雙方都需不斷探索未來中國影視劇發展的新類型和新方向。對此，王磊卿提出2.0獻禮劇、精純劇、低成本劇、青春+X劇等四大劇集類型。
最後，王磊卿就臺網融合的新方向做出分析，“2019年臺網審查標準日益趨同，臺網共同積極推動主流價值觀傳播，視頻網站採購價趨於理性，臺網兩端在差異中走向趨同，在分化中走向融合。2019年臺網融合的新趨勢是電視臺、視頻網站、製作方三駕馬車抱團取暖。”
影視行業如何整合共贏度過“寒冬期”？
上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人：每個行業都有調整期，這是正常的，資本熱錢減少可以使得影視劇公司深入沉浸下來思考如何做內容。作為行業的領頭公司，應該要起帶頭作用，更加深入創作出被廣大觀眾更熱愛的紮實內容，尤其是現實主義作品。深深紮根泥土，就能感覺到泥土的溫暖。
正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮：內容創作要保持冷靜，拍出能對得起投資方、觀眾、製作方的好劇。有一段時間市場上迅速成立了很多影視公司，但是否真的是這個行業的人需要打一個問號。從事這個行業要面對各種各樣的困難，不管是資本市場、行業發展，還是政策調整都考驗著公司的抗風險能力，希望調整期能讓行業、企業、從業者都成熟起來。
中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇： 行業應該重新審視電視臺和網絡的關係，電視臺是超級宣推和精品創作工廠，網絡負責前沿探索，朋友圈和微博是口碑輿論場，短視頻可以為大劇做宣傳，四端鏈條構成了電視劇整體的傳播鏈條。
中國電視劇製作產業協會副會長兼秘書長王鵬舉：經濟環境正在回暖，政策全力扶持，創作者回歸初心，相信這場風波會讓一部分人靜下心來，痛定思痛，回到正確的創作軌道。
慈文傳媒董事長馬中駿：泡沫的形成屬於行業前進途中的正常現象，迴歸理性後還會回到正常水平。只要熬過了過渡階段的痛苦和煎熬，就能重新煥發新生命。資本會帶來助力，但如果使用不好可能被其反咬一口，資本市場有其自身規律，只要能在規律中活過來，每個好的企業和人才都會迎來春天。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷：視頻網站的會員收入和廣告收入均在穩步增長，內容投入呈現逐年遞增的趨勢。對於製作公司來說，市場總盤子還是上升的，這對於有一定積累的製作公司來說有更好的日子，但對於資本虛高的公司來說，泡沫破裂後經營會有點困難，長期來看，影視行業依然是一個好行業，行業的從業人員要對未來保持樂觀。
天馬映像影業有限公司董事長馬珂：影視行業每年都有寒冬，只要做好準備，拿出好作品就可以，未來行業考驗的是製作公司的真實水平，品質要高，數量要少，這是渡過風險的前提，同時，對政策和市場都要有所瞭解。
臺網融合劇的趨勢和方向是什麼？
中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇：首先，臺網標準一致有助於網臺融合，促進公平競爭的氛圍，更容易實現同頻共振；其次，網臺融合過程中各種政策的出臺，統一標準的循序漸進，完善的備案制度都將有利於降低風險；同時，短視頻將成為臺網融合的粘合劑，如何利用好短視頻工具做好臺網融合值得期待。事實上，電視臺是一個重要的價值背書，是穩定的宣推平臺，網劇的高峰植根於電視劇的高原之上，如果市場的高峰在價值觀的高原上，就一定會攀上新的高峰。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷：臺網融合的大趨勢下熱點題材層出不窮，這些熱點都是對某一個領域做了局部創新，但這些創新都需要在基本面可控，內容本身品質好且可預期下進行。視頻網站對於創新題材的探索，也都是在保證大眾化題材播出的前提下進行的。
正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮： 一個項目一定要獲得更大基礎觀眾的青睞，受眾面越廣才會有更多反饋和共鳴，這是電視臺的優勢。同時，互聯網的出現讓內容創作者有機會做更多類型化的劇，中國的觀眾有很多，只要有一個類型做好了就可以在這個圈層獲得很高關注度，發酵後就會變成爆款。當然，不管是覆蓋面大的劇還是覆蓋面小的劇，所有爆款劇都有一個特點——創新。
慈文傳媒董事長馬中駿：臺網劇要想贏得大多數受眾的注意力一定是打破圈層的類型。目前，一線衛視播出的劇只有少數能獲得臺網雙重認可，這種現象依然會延續。未來，分眾化趨勢將日趨明顯，互聯網平臺會選擇符合自己平臺屬性的類型劇，使品牌風格更鮮明，抓住更多用戶。所幸，一線衛視已在做自救，當受到互聯網衝擊後，做好媒體融合，依然能成為中國電視觀眾最青睞的觀劇平臺。
天馬映像影業有限公司董事長馬珂：衛視黃金檔一年的播出量只有10部劇，這些劇一定要符合主旋律。在這樣的現狀下，製作公司可將目光轉向為衛視非黃檔和網絡平臺做季播劇、短劇集，這對於電視臺而言可以多一個回報，同時，網劇類型化深耕後也會促進類型片的發展，增加觀影人次、會員人數，增強用戶粘合度。
主旋律作品如何融入當代精神？
現實主義題材如何創新？
上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人：主旋律作品不見得一定要描寫高大上的人物和重大事件，而是以現實主義的創作手法表現人性的真善美。讓年輕人喜歡、有極大傳播度的主旋律作品一定要在人物命運上佔據最大公約數，當然，不只是主旋律劇，古裝劇也可以以現實主義的態度表現真善美，只要觸摸到人性的光輝，就會打動觀眾，成為有傳播力、正能量的主旋律作品。
正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮：不能因為特殊歷史節點，整個行業都去做主旋律劇，一定要有感而發。只要你投入了真情實感，就能傳遞到普通老百姓心裡，甚至是年輕觀眾心裡。《大江大河》是我們這代人的經歷，很真實，投入了很多真情實感。為了吸引年輕觀眾的注意力，我們在演員選擇和劇宣上也下了很大功夫。
中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇：主旋律題材劇要突破傳統偉人風采劇、避免雷同劇。把握現代人生活的小趨勢，在平凡中見非凡；同時，做好主旋律劇需具備專業精神，以當代精神折射人生百態，同時也要講究時機，在劇本研發方面要有前瞻預判。此外，還應講究新英雄主義的傳承，承認被塑造的人物有缺點。
中國電視劇製作產業協會副會長兼秘書長王鵬舉：主旋律題材劇不是喊口號，不是獻禮劇，而是要回歸民族主旋律、國家主旋律，中華文明最根髓的東西就是主旋律，汲取中華民族優秀傳統文化和正能量去創作，通過這樣的主旋律劇讓中國觀眾更瞭解自己國家的文化，也讓全世界更瞭解中國。
慈文傳媒董事長馬中駿：不管主旋律還是現實主義題材劇，不管是當代題材還是歷史題材，都要有現實主義的態度。同時，在創作、人物塑造、製作等各方面，我國電視劇的工業水準較國外優秀的影視劇作品仍有相當大的差距，要不斷靠近國際水準。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷：現實主義題材劇能夠成功的關鍵在於，主創團隊對這個項目是否真心熱愛，只有有感而發的創作才能取得成功。現實題材成功的關鍵是要做好一道選擇題，即對於創作團隊來說，做一個好劇還是做一門好生意，這個選擇非常重要。如果只想做短線生意，很難產出優質內容。
天馬映像影業有限公司董事長馬珂：我喜歡做公安題材，因為裡面所有人物和故事都來自真實生活，也許做自己熱愛的題材要經歷很長的週期，甚至不一定有回報的，但這就是一個創作人的初心。
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