放大年味兒鎖定《神探蒲松齡》,春節陪家人歡歡喜喜看成龍探案

每逢春節,回家過年、與家人團聚,成為了我們的一種約定。忙工作、忙帶娃、忙談戀愛,忙忙碌碌的一年終於在春節有了喘氣的機會,除了貼春聯、年夜飯、看春晚、搶紅包這些常規項目,趁此機會帶上父母和家人,一起看場電影已然成為多數人春節休閒放鬆的標配。

年味越來越濃,更多賀歲大片抓住春節營銷檔登臺亮相,掀起一股全民觀影的熱潮,似乎讓整個春節成了電影行業的主場。

放大年味兒鎖定《神探蒲松齡》,春節陪家人歡歡喜喜看成龍探案

只有春節,父母才是你的"圈內人"

"一年就回家一次,你還能見爸媽多少次?"對大部分的父母而言,春節是他們在兒女朋友圈出鏡的唯一機會,60%的市民只在春節和父母團聚。電影《神探蒲松齡》洞察到人們內心深處的"痛點",將"帶父母一起去看電影"作為陪伴家人、團聚過節的新方式,帶來低調溫情的情感營銷,有效建立與用戶的情感互通。

《神探蒲松齡》有玄幻瑰麗的特效呈現、戳中南北觀眾"笑穴"的喜劇笑匠,也有"養眼"而悽美的愛情故事、可愛頑皮的各路小妖,最大限度滿足各圈層人群的觀影需求,也將成為春節檔中最適合全家老少齊觀影的閤家歡電影。

不僅如此,為了助力全民春節觀影,享受閤家歡的溫馨氛圍,出品方愛奇藝影業聯合愛奇藝各業務線SNS矩陣、100+頭條大號、100+電影大V、100+商業品牌、100+影城等五大矩陣聯盟共同發聲:"在一起,才是年"。

今日頭條平臺,體育、直播、旅遊、歷史、情感、文化、音樂、寵物、科技等在內的30餘個的官方賬號,形成微頭條矩陣式贈票,併發布微頭條活動內容,帶父母、家人一起觀看閤家歡電影《神探蒲松齡》讓話題迅速升溫。

微博平臺,電影圈萌主、影視控、漫威情報局、鯊魚電影、電影請報社等百餘個微博影視大號,在解讀電影《神探蒲松齡》的同時,不僅"神助攻"愛奇藝影業推出的"億元紅包賀新春,成龍陪你過大年"電影紅包主題活動,還紛紛為粉絲及其父母送上閤家觀影的機會。

除此之外,電影《神探蒲松齡》結合營銷推廣主題"我們陪你過大年"的立意方向,深挖年俗年味等富有儀式感的元素,力求在與春節團圓氛圍、中國人情感共鳴形成高度鏈接。集結了200餘個"衣食住行、美好生活"的品牌、渠道展開多維矩陣聯合推廣。百家 "衣食住行、美好生活"多領域的品牌齊動員,官博藍V轉發擴散,更有不少授權推廣品牌加持品牌聯名電影衍生品作為獎品,號召各家粉絲積極來參與春節帶上父母去看《神探蒲松齡》,這一充滿年味儀式感又暖心的活動。做有溫度的營銷,正是本次《神探蒲松齡》得到百家品牌的微博共振,多維度情感共鳴的基礎。

城市下沉,觸達年輕受眾,頭條系深度合作放大"年味兒"

有成龍,才是年,成龍電影已經成為賀歲檔的傳統。在今年的成龍賀歲電影《神探蒲松齡》中,成龍是父母非常喜愛的明星,而阮經天、鍾楚曦則是年輕人關注的新生代明星,孩子們還可以看到眾多可愛的萌妖寵物,尤其是與豬年相配的"豬獅虎"。

放大年味兒鎖定《神探蒲松齡》,春節陪家人歡歡喜喜看成龍探案

顯然,這是一部能陪父母、帶孩子,全家一起看的閤家歡電影,能夠為全家人找到共同話題的賀歲大片,將為豬年春節制造一份適合全家的喜氣洋洋。

從1995年賀歲檔電影《紅番區》至今的24年中,成龍帶給大家的"年味兒"從未缺席!為此,電影《神探蒲松齡》聯動今日頭條平臺上線主題徵文活動。1月26日至2月25日期間,用戶圍繞"春節團圓的故事"、"成龍57載電影夢"、"我和成龍有個約定"、"每個人心中不同的蒲松齡"四個主題,發佈#成龍陪你過大年#相關文章/微頭條,參與活動有機會領取驚喜"壕"禮。

放大年味兒鎖定《神探蒲松齡》,春節陪家人歡歡喜喜看成龍探案

對於已陪伴觀眾度過了24載辭舊迎新的成龍,本次化身"蒲松齡"陪大家一起過年,大哥表示將為大家帶來前所未有過的"成龍",更讓電影本身與觀眾之間多了一份春節專屬的記憶羈絆與溫情。

在#成龍陪你過大年 抖音話題下,發佈短視頻,無論是曬春運、年貨、春晚、曬紅包、曬年夜飯……還是陪爸媽一起看電影《神探蒲松齡》,曬出和家人在一起的團圓時光就有機會贏春節開運大紅包! 1月29日,成龍與主演鍾楚曦、林鵬派紅包抖音短視頻上線,通過"隔空畫紅包、派紅包"的方式號召用戶陪父母一起看電影。用戶點擊視頻下方的活動貼片,即可跳轉至愛奇藝H5瓜分觀影紅包。同期,主演阮經天派紅包小視頻播放熱度也居高不下,通過引導用戶點擊短視頻下方的小程序,進入購票活動頁面領取觀影紅包,2019大年初一,和小天一起去電影院一探奇境!

放大年味兒鎖定《神探蒲松齡》,春節陪家人歡歡喜喜看成龍探案

愛奇藝與頭條系的深度合作內容還表現在平臺資源、渠道的全面覆蓋。近期,無論是今日頭條、抖音、西瓜視頻開機屏,還是信息流推薦都可以看到愛奇藝發佈的官方活動。愛奇藝影業《神探蒲松齡》通過打造宣傳矩陣及頭條系深度合作,充分調動各平臺的優勢推廣資源,有效助力#成龍陪你過大年#話題的傳播。

眾所周知,去影院看電影作為中國百姓春節假期重要的娛樂消遣和文化消費方式。儘管受眾市場瞬息萬變,在興趣點與話題關注上與觀眾發生有效連接、產生精神共鳴,則是電影構建口碑與期待感的必然旨歸。

放大年味兒鎖定《神探蒲松齡》,春節陪家人歡歡喜喜看成龍探案

此次《神探蒲松齡》攜手今日頭條、抖音、西瓜視頻通過與頭條系產品跨平臺合作,在社會化媒體上掀起討論高潮。圍繞話題#成龍陪你過大年推出的徵文、短視頻活動,內容或輕鬆或溫情,將"帶父母一起看電影"貫穿始末,憑藉著驚人的溫情滲透力、年味感染力,擒獲不少網友們的芳心。

《神探蒲松齡》圍繞"帶父母去看電影"的核心場景,藉助今日頭條、抖音、西瓜視頻等年輕人聚集的社交平臺,有效聯結受眾的情緒點,將"自來水"納入營銷的一環,加速口碑擴散。

《神探蒲松齡》作為春節檔閤家歡影片的首選之作,配合強有力互聯網宣發手段與"成龍陪你過大年"的話題發酵,相信在即將上映的春節檔中會帶來意想不到的驚喜。這個春節,帶父母一起去看電影,共同支持成龍的《神探蒲松齡》吧!

電影《神探蒲松齡》由劉曉光監製,嚴嘉執導,成龍、阮經天、鍾楚曦、林柏宏、林鵬、喬杉、潘長江、苑瓊丹、Luubrothers、姜嫄等主演。敬請期待成龍帶著春節首選閤家歡喜劇大片《神探蒲松齡》,陪你一起過大年。

這個春節,想要和父母一起看賀歲奇幻閤家歡大片,再度感受成龍大哥的魅力嗎?那就趕緊登錄愛奇藝APP-票務版塊、百度糯米APP搶觀影紅包吧!還有更多的愛奇藝站內活動等你來發現!


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