如果你也關注品牌，那麼一定不難發現新近吹起的傳統文化風。當中國傳統文化再次流行起來，品牌紛紛瞄準了這個商機，爭當「文化人」，實現另類跨界營銷，將傳統文化營銷玩出了花。
就拿互聯網巨頭公司——騰訊來說，騰訊早在 2016 年就與故宮博物館達成了合作伙伴的關係。這三年來，騰訊從不同的領域，先後推出了故宮 QQ 表情、《故宮回聲》主題漫畫等作品。
但騰訊並不滿足於此，就在 2018 年 10 月，聯合故宮博物館、 QQ 音樂再次推出了「古畫會唱歌」音樂創作大賽。大賽上線僅一個月，便收到了 500 餘首音樂作品，吸引了 400 多萬人次在 QQ 音樂上投票。騰訊的這一波操作，實則是為消費者提供了一個與傳統文化親密接觸的平臺，消費者與傳統文化，再一次碰撞出火花。
傳統文化營銷不一樣的玩法
1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定製版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。
2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風雲會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。
3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華文明、文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意願也就進一步提升。
傳統文化營銷案例盤點
從以上幾個案例不難看出，打起「文化牌」的多為與我們生活密切相關的企業。這些企業玩起傳統文化營銷，無論是從消費者的接受度還是品牌與傳統文化的融合度來說，都是更為容易營造的。而傳統文化和現代文化的奇妙結合，就源於品牌對消費者喜好的深入挖掘，並以此來給現代年輕人更樂於接受的消費方式。
傳統文化與品牌的跨界組合，從另一層面來說，實則又是一種情感營銷。它所面對的受眾，正是對傳統文化有著特殊情感的群體。當品牌與傳統文化掛上關係，以消費者對傳統文化的情感為基礎，也能有效地提升消費者對品牌的好感度，進一步增加用戶的粘度。
傳統文化的年輕化表達
曾經，我們總是感嘆年輕人對傳統文化不重視，只知道追求流行文化，而這，也正與傳統文化缺乏年輕化表達有關。正所謂時代在變，人們接受事物、傳播方式也在變，而想要在當今社會更好地傳播傳統文化，年輕化表達無疑是需要經歷的一個過程。
近幾年開始熱播的文化類綜藝是傳統文化年輕化表達的體現之一。從全息影像的高大上技術到小劇場形式講述文物的前世今生，《國家寶藏》、《經典詠流傳》等無一不是嘗試著年輕化表達。這些綜藝無論是口碑還是收視，都取得了出色的成績。顯然，這一種傳統文化的年輕化表達，是當代年輕人更為樂於接受的形式。
品牌與傳統文化的跨界組合，又是傳統文化年輕化表達的另一體現。將傳統文化巧妙與品牌巧妙結合，可以以不同的形態來表現傳統文化，而用戶在實際體驗或使用過程中，又潛移默化地受到傳統文化的影響，進而將傳統文化傳播向更廣的方向。於品牌而言，消費者在哪裡，品牌就在哪裡。藉助傳統文化的大熱，從而提升自己品牌知名度的銷售量，是品牌營銷的明智之舉。
結語
傳統文化的再次流行，體現了國人對傳統文化的自信提升。未來，傳統文化與品牌的跨界組合或將成為潮流。但是，好的傳統文化營銷不僅僅是將品牌與傳統文化組合起來，而且要是在傳統文化的基礎上推陳出新，用細節的創意和新奇的創新，激起消費者心中的漣漪。
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