昨天朋友圈悄悄地被一系列的畫給刷屏了，沒有看到官方發佈活動介紹，所以相信一開始的傳播是從騰訊內部員工轉發開始的。
當你好奇並掃描其中二維碼開始，你發現原來公益可以離我們這麼近，便忍不住跟著一起刷起這個活動了，對嗎？
很多做運營的人都在分析這個活動火爆的營銷點在哪，一番分析以後，你會發現，其實做公益也需要營銷，而“小朋友畫廊”活動背後可以隱藏著很多優美且值得學習的營銷點。
公益背後值得學習的營銷點
1、參與門檻低
（1）支付金額的優勢：
只要1塊錢就可以做如此有意義的公益事情，何樂而不為？
（2）朋友圈的載體優勢：
首先通過H5的載體轉發非常輕便，其次截圖分享頁面帶有參與二維碼更降低參與門檻。
2、對用戶的情感觸動
因為幫助對象是“小朋友”（裡面很多20多歲的人，實際心理年齡都是小朋友），用戶的同情心、或愛心被直接放射出來，完成小朋友們的夢想，從情感上直接觸動了用戶積極參與這次的公益活動。
3、大平臺背書
你可能不知道99公益日，但公益本身就是一個熱點，加上騰訊這個大品牌背書，用戶基於對於騰訊官方平臺的信任，很容易加入到活動中來。
4、創意細節有溫度
（1）支付的溫度：
當你花了1塊錢之後，並不是直接捐助，而是購買他們作品做屏保壁紙，作為一個美好的紀念，可以自我欣賞。
（2）文案的溫度：
轉發文案“我是個有愛心的人，你們也是有愛心的人嗎？”和背景音樂都很讓人觸動，這個細節處理得非常到位。
5、公益畫作質量高
你被吸引，不只是因為朋友圈的刷屏，而是因為畫作夠優美、震撼，使你忍不住就去掃描二維碼，當你發現這是一個公益活動時，且因為上述的參與門檻低的因素，大體上便促成了這項公益活動能持續接力下去。
6、活動的不斷循環
一開始的好奇心促使自己的從眾心理，到“選購”不同風格畫作的表現自己的愛心和品位，最後不同的人選擇的不同畫作，會向他人透露出自我的內心世界，又一輪引爆討論。
聽說很多人因為喜歡裡面各種不同的壁紙，又或者怕被人說自己品位奇特，最後直接將所有的畫作都買了一遍。
總結（分享幾句經典的話）：
每一個劃時代的產品背後，都源自精準的消費者洞察。
每一個爆款的背後，都是對人性的深刻洞察。
洞察，是你進入消費者內心的第一步。
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