文 | AI財經社 董雨晴
編 | 陳芳
今年大年初一電影大盤達14億元，較去年12億元有所提升，但大年初二大盤便出現大幅下跌，只有9.9億元，較去年同期略有下降。在不少人看來，造成此現象的一大原因正是今年春節檔票價的大幅上漲。
據多個票務平臺數據顯示，今年春節檔票價漲幅明顯多於往年，2019年初一全國平均票價為45.15元，同比上漲15.3%。在這輪票房上漲中，二三四線地區成為主力地區。相較於2018年25元左右的平均票價，一些三、四線地區在大年初一的票價漲幅一度超過80%。
在此背景下，有網友為省錢約相親對象看電影買起了半價票，不過卻被嘲笑為鳳凰男上熱搜。
票價為什麼會漲？
實際上，因為春節觀影需求較大，每年春節檔電影票價都有略微浮動，但僅在幾塊錢的範圍內。據燈塔專業版數據，今年《瘋狂的的外星人》《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》四部電影的平均票價都到了44元以上，口碑最好的《流浪地球》甚至逼近50元。但在去年，僅有《紅海行動》和《西遊記女兒國》兩部3D電影達到40元左右。
供需關係變化是今年春節檔票價上漲的主要原因。以往，“一票難求”是春節檔的主要特徵，這也是各大影院撈金的最佳時期，“大年初一的上座率可以高達70%-80%，穩賺不賠”，一位院線經理曾告訴AI財經社，而在平時影片的上座率只要達到15%左右，就可以保持不虧本的狀態。
當看電影成為人們春節娛樂的剛性需求，各個院線的熱門場次幾乎場場售罄，因此各大院線經理也拿捏住了人們的消費心理坐地起價。尤其是一些三四線城市的小院線，平日裡經營狀況堪憂，便看準了春節檔這一賺錢機會。
此外，一個明顯變化是，今年票補力度明顯減少，除了大年初一出現少部分票補帶來的19.9元低價票外，其餘時間、場次均沒有票補。
高票價嚇退觀眾
據專資辦數據，今年大年初一的票房大盤達14.39億元，大年初二隻有9.9億元，大年初三為9.22億元，大年初四更少為8.43億元。觀影熱情逐日遞減，觀影人次較2018年春節檔也有明顯下降。
有業內人士認為，今年票補退場，也丟失了往年因票補走進電影院的消費人群。與此同時，因為票價高居不下，很多人僅選擇在電影院看一部電影，目前《流浪地球》的好口碑正在全網發酵，該部影片也成為很多人春節觀影的唯一選擇。截至到2月9日，《流浪地球》的排片佔比已經達到33%，上座率達25.7%，是除動畫電影《熊出沒》外上座率最高的電影。
實際上，春節娛樂除了看電影外，近兩年，短視頻平臺、網絡遊戲的崛起，也使得進電影院看電影這樣的娛樂消費沒有那麼稀缺，即便是有觀影習慣的用戶，也可以在家使用在線視頻平臺進行觀影。如果春節檔看電影的性價比不再高，也會極大的削減人們進電影院的熱情。
過去三年間，春節檔票房成績佔全年總票房的6%到8%，原本有人客觀預測今年春節檔總票房能達到70億元，目前看此目標能否實現依舊需要打一個問號。
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