隨著春節的臨近，大銀屏都卯足了勁準備一道又一道過年大餐，在過年期間給觀眾朋友們送上歡樂，佔領春節電影票房的一席之地。假期裡，除了走親訪友、吃團圓年飯之外，帶上親人或約上三五好友到電影院看電影也是不錯的選擇。
對於各大影業，面對2019年開年的票房爭奪首戰，大家也顯然不願錯失國內價值最大的檔期。為了能在春節檔實現最大的曝光度，在觀眾心裡拿下最大的期待砝碼。從小年開始，無論是資金投入、宣發力度、異業合作，還是營銷手段，各大影視公司相繼使出渾身解數，試圖分得影片票房的最大一杯羹。
與往年的數據配合來看，今年的春節檔電影甚至將會更加擁擠。
據統計，春節檔期間，僅大年初一（2月5日）一天，就有8部影片上線，其中真人大片即達到6部。8部電影同時登場，其中，包含因一支《啥是佩奇》的宣傳片刷屏的《小豬佩奇過大年》、首部純國產硬核科幻片入局的《流浪地球》、最接地氣萬千影迷的星爺新作《新喜劇之王》、未播先熱的《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》，以及春節檔常駐代表的成龍的首部奇幻鉅製《神探蒲松齡》…… 對於選擇困難症來說，春節檔電影選擇是否不易呢？
響應時代、弘揚中華優良傳統，辭舊迎新又一年
作為人民群眾最喜聞樂見的題材，喜劇影片自然成為春節檔內的流量王者。"喜慶"、"團圓"、"闔家歡樂"這些出現在春節期間的關鍵詞，依然會在春節電影主題中佔領核心氛圍的高地。
年關將近，頻刷各類電影推薦的觀眾們，在電影題材選擇上考慮的觀影需求也更人性化且明確。一部好的春節電影，既要考慮到家庭成員能否適應電影製作、電影內容，還包括各年齡喜好、人生回憶等，甚至部分人士考慮影片是否符合教育意義等等諸多因素。
作為春節檔電影裡唯一的奇幻鉅製，同時也是成龍轉型新作的首部奇幻類型賀歲大片《神探蒲松齡》，採用了奇幻和功夫相結合的模式。影片中，成龍扮演的蒲松齡由書生化身神探探尋人間，成為自己筆下奇幻故事的親歷者。這部電影除了阮經天、鍾楚曦之外，還有喬杉、潘長江、苑瓊丹等資深喜劇人加入，讓觀眾對電影有了更多的期待。
事實上，自1995年成龍主演的《紅番區》開啟中國電影賀歲檔以來，從《我是誰》、《大兵小將》、《功夫瑜伽》到《神探蒲松齡》，成龍已經陪伴觀眾度過了24載辭舊迎新的時光。對於從影時間長達58年的成龍來說，"動作""功夫"的標籤一直伴他左右。此次在《神探蒲松齡》裡首度挑戰出演"文豪"，對於很多觀眾來說是一個陌生而新奇的設定。據悉，此次成龍將展現截然不同的多面。
更巧妙的是，在影片內容的呈現上，繼之前大受觀眾喜愛的《捉妖記》《捉妖記2》等題材的播出後，"萌寵妖獸"在影片製作上擴展了一條嶄新的道路，也讓影迷朋友們更加期待有這一元素加入的影片。"小妖形象滑稽可愛，世界觀營造的非常宏偉，兩者完美的結合在一起，讓你很輕鬆就接受了這個設定。"新加坡第二大英文媒體《The New Paper》2019年1月30日發佈了春節檔成龍古裝奇幻電影《神探蒲松齡》的首篇影評，知名影評人JASMINE LIM給出了3.5分（5分制）的評分，與近期新加坡上映的《馴龍高手3》獲得一樣的成績，且與成龍之前的作品《英倫對決》評分相當。
電影《神探蒲松齡》符合春節追求熱鬧歡樂的氛圍，又同時滿足父母、年輕人和小孩子三代人的觀影需求。如此以來，你不再需要向家人解釋晦澀難懂的硬核科幻、拍攝手法獨特的文藝劇情以及父母叫不上名字的年輕藝人，在閤家歡故事情節的帶動下，和家人們親親熱熱過團圓年。
電影宣發全面開火，紅包、福利活動席捲覆蓋
作為電影《神探蒲松齡》的出品方，愛奇藝影業在宣發助力上依託愛奇藝龐大的用戶群、流量基礎和平臺生態，以成龍作為營銷核心驅動力，聯動多方，借勢春節，全面開火。
愛奇藝站內火熱開展了"億元紅包賀新春，成龍陪你過大年"主題活動，從小年開始，愛奇藝VIP、泡泡、奇異果TV等站內高流量入口，精準、定向的向用戶輸送紅包福利及信息傳遞，直線提升宣發效率。並且同時，愛奇藝整合旗下VR、動漫、納逗等多條生態業務線推廣資源，打通春節檔消費場景，實現一站式曝光與導流轉化，深度覆蓋多圈層的觀影用戶。
除了常規的路演發佈會等，主題曲、電影海報、幕後故事等物料發佈百花齊放，在影片上映前足足吊起了觀眾的胃口。其中，主題曲是近年來電影宣發的一大手段。一首好的電影主題曲，為影片加分。《神探蒲松齡》邀請蔡徐坤搭檔成龍聯袂演唱電影主題曲《一起笑出來》，在1月16日零點音頻上線十幾分鍾內，便達成巔峰黃金單曲認證、QQ巔峰音樂榜年榜第一的成績，相對應的#一起笑出來#微博話題也收割了總榜、音樂話題榜、同城話題榜多項第一名。
宣發作為至關重要的電影口碑推廣因素，是否找到精準的市場和受眾定位也成為屹立市場的基石所在。愛奇藝通過院線商務渠道和異業合作渠道齊發力，在全國院線資源上線的同時，跨界合作活動落地影城周邊。在宣發期間，全國覆蓋影城達8000家，重點溝通合作超過6000家，並通過影城及周邊的物料全面覆蓋的方式，實現信息的有效觸達。
電影合作各類衍生品，聯合資源助電影新春賀歲
在提升電影內容品質的前提下，突出喜慶團圓的主題，深入、新穎的跨界合作，是保持電影口碑的重要著力點。本次電影《神探蒲松齡》衍生品共計合作25個品牌、開發了40個品類、97個SKU，其中愛奇藝商城開發12個品類、46個SKU。衍生品上線到愛奇藝商城銷售的有17個品牌、32個品類、72個SKU。各品類授權商品自主創意，集獨特、趣味、品質、收藏於一身，充分調動推廣資源，為電影助力宣傳。
與此同時，電影《神探蒲松齡》一方面以"年貨"為主題，聯合百度打造"忘憂雜貨鋪"，融入百度糯米、百度地圖、百度錢包、機器人"小度"等產品，涵蓋吃喝玩樂、美好生活的各個品類與場景，力求在與春節團圓氛圍、中國人情感共鳴形成高度連接。
另一方面，聯合頭條系產品今日頭條、抖音、西瓜視頻在內多個平臺形成合力，共同打造"頭條錦鯉之池"，牢牢抓住觀眾的眼球，為新年祈福求好運，群星的祝福也掀起了觀眾瘋狂打CALL。電影還充分挖掘"春節檔唯一閤家歡電影"、"絕美國風"等電影特點，結合營銷推廣主題"我們陪你過大年"的立意方向，深挖年俗年味等富有儀式感的元素，構建高轉化、高曝光的品牌異業合作及聯合推廣模式。
回到春節檔電影狂歡，《神探蒲松齡》憑藉春節檔唯一閤家歡電影的定位與屬性，好萊塢式的萌寵圈粉，極具想象力的奇幻改編，加上成龍大哥標誌性的"動作"，愛奇藝億元紅包活動，抖音、小劇場群星紛紛送祝福，這部春節檔的喜劇大片，不失為春節觀影的上佳之選了。
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